拒绝“割韭菜”！北京现代“守正出奇”，挺进决赛圈

热闹的2024成都车展，照射出如今车企的百态。??

当上汽大众途岳以7.99万起的价格博得一片掌声之后，坐落在4号馆正中央，紧靠华为鸿蒙智行，正对奔驰展台的北京现代同样是人潮涌动。

??

在本届成都车展，北京现代官宣2024全球旗舰车型——第五代胜达上市，官方指导价19.58万-26.88万元，叠加优惠政策后的置换尊享价为18.58万-25.38万元。与此同时，刚刚上市的MPV车型2024款库斯途和首次引入中国市场的高性能纯电动车IONIQ（艾尼氪）5 N等来到现场，让消费者看到了北京现代强大的综合实力。

??

不得不说，如今的“价格战”愈演愈烈，部分车企为短期利益已经开始挥下镰刀“割韭菜”了，但是现代已经是下一个level了——拒绝“价格战”，坚守“品质战”。在如今车市大环境之下，北京现代此举或许在很多人看来有点格格不入，但是北京现代“守正出奇”，充分展现出其长远发展的大局观，对于品牌市场地位的提升至关重要。

??

背靠全球TOP3的北京现代，有实力更有底气

众所周知，现代汽车集团是全球销量TOP3车企，不管是盈利能力，还是在产品制造、企业管理、技术创新、品牌运作等方面都有着深厚的积淀，它的实力不可小觑。

而作为合作方，北汽集团已经连续12年入围世界500强，是中国最早布局新能源汽车的企业之一，在新能源化和智能化方面一直是处于行业领先水准。两者强强联合，有扎实的合作基础，同时对于未来发展也是持续看好。

??

前不久，北京现代发布了“在中国 为全球”的战略，股东双方表示将持续加大对北京现代品牌、技术、产品、人才等方面的投入，改变合资企业简单引进国际市场成熟产品的模式，通过加大投入和开放产品、技术平台，帮助北京现代开发更符合中国市场的产品。

而本次成都车展亮相上市的第五代胜达，正是双方共同合作的最新成果。优惠后18.58万起的价格，让消费者感受到大厂的诚意，同时也为市场带来一款能够满足全家人户外轻野出行的高品质SUV车型。

??

当然，除了产品实力过硬以外，第五代胜达还荣获“最严苛碰撞测试机构”——美国公路安全保险协会（IIHS）碰撞测试的最高安全评级。更硬派、更舒适、更安全，这是第五代胜达给出的“新时代硬派越野SUV”属于自己答案。

??

坚守高品质路线，北京现代的“变与不变”

如何在大变局中行稳致远？这是每个车企亟需思考并践行的课题。

在北京现代常任副总经理吴周涛看来：“北京现代在创新变革的同时，也将坚守初心和长期主义，以不变应对变化。”很明显，如今的北京现代已经找到了“变”与“不变”的平衡点，解开了“创新变革”和“坚守初心”的方程式。

??

首先在创新层面，北京现代中韩运营团队高度一致、紧密配合，突破了传统合资企业沟通环节复杂、决策周期长的问题，大幅提升决策效率。此外，通过营销创新将互联网一代年轻客户的真正需求反映在产品研发全流程，真正将客户的体验感做到极致，并通过运营私域流量，秉持“真诚、温暖、喜悦”的服务价值观，与客户直接沟通。

不过对于车企来说，高品质永远是打动消费者的核心要素。和部分车企拿用户做实验不同的是，北京现代始终恪守高品质，打造让用户用的安心、放心的产品。

??

依托现代汽车全球先进质量体系，北京现代已经构建了属于自己的"Quality +"质量保证体系，

旗下多款全球经典产品已经连续多年蝉联J.D.Power“车辆可靠性研究”的第一名，其含金量远比那些销量榜单要高得多。

据了解，北京现代在新车开发阶段，会生产500台试制车辆用于安全、耐久、可靠性等方面的验证测试，包括全国100万公里实际路况测试，保证安全与品质。2024年4月扬州高速连环追尾事故中老款ix35曾创造生命奇迹，这就是北京现代品质的最好证明。

毕竟对于一辆汽车来说，安全、可靠才是亘古不变的定律。只有坚守品质，才能真正打动消费者。

“在中国 为全球”，北京现代立足本土、走向全球

在如今的汽车市场环境之下，很显然，简单引进国际市场成熟产品这套传统合资车企模式已经无法满足市场需要了。如何改变？北京现代给出的答案是——加强本土研发、进军全球市场。

说一组数据，今年上半年，北京现代的出口业务已经取得历史性突破，出口量增长200%，全年也将计划出口5万辆。值得注意的是，北京现代将建成为现代汽车全球出口基地，未来北京现代所有开发的产品都将面向全球市场。加速中国汽车高质量出海，这一次，北京现代给其他合资车企率先打了一个样。

??

当然，中国市场作为重要市场，北京现代持续深耕。未来，北京现代将在电动化、智能化、自动驾驶等领域与北汽集团及其他本土领先企业深入合作，推出更多满足中国消费者需求的产品。

其次，增强本土研发能力。依托现代中国（烟台）技术研究中心，加强本土智能化、电动化的研发力量。2025 年开始，北京现代将推出全新的纯电车型，并构建顺应中国市场的新能源车型矩阵。

立足本土、走向全球，两条腿走路的北京现代未来也将走得更快、走得更远。

写在最后

汽车时代大变局，有人选择被裹挟，有人选择坚持走自己的路。很显然，北京现代选择了后者，实属难能可贵。

面对当下行业乱象，市场需要像北京现代这样有实力、有原则、有远见的大厂，只有以长期发展的大局观，才能闯出一条属于自己的路。可以预见的是，全新的北京现代已经加速向我们走来。