品牌销量齐向上，一汽丰田打造合资模版

2024-11-27 16:23
汽车头条

随着新能源热情不断高涨，整个汽车市场竞争趋于白热化，价格战、价值战轮番上演，使得合资品牌面临着空前压力，如何保持销量稳定增长,成为各大车企的共同目标。

作为中国汽车市场的头部品牌，一汽丰田一直以稳健著称，无论市场好坏，都能快速调整节奏适应市场变化，其它合资品牌还处在阵痛期时，一汽丰田已经通过三个重要战略打响合资反击战，实现了品牌、产品和销量的全面提升,成为了其它品牌羡慕的对象。

1顺势而为，全面高端化

9月，一汽丰田销量达到74112台，环比增长约3%，同比增长约1%。1-9月累计销售53.7万台，是少数实现正增长的合资车企，值得一提的是，TNGA-K平台累计销量达27.6万台，占比51.4%，这代表了一汽丰田高端化转型成果加速落地。

“智混”与“高端”是一汽丰田的战略目标，也是中国汽车市场的一个走向，但没有哪个品牌能够比一汽丰田更明白这两个关键词，作为丰田TNGA旗舰车型，亚洲龙7月产品焕新后，全新亚洲龙上市即热销，8月便已接近万台大关，逆势环比劲增178%。9月，全新亚洲龙单月销量达11729台，环比大涨27%，对于逐渐受冷的轿车市场来说绝对是一针兴奋剂。

逆势上涨的背后有多方面的原因，包括战略、产品、营销等等，4月，一汽丰田全面智混化战略及IT`S TiME 2.0技术品牌发布，以新款格瑞维亚开端，新款皇冠陆放、全新皇冠、新款卡罗拉锐放等搭载一汽丰田三阶智能电混双擎、Toyota Space 智慧空间与Toyota Pilot高阶智驾的智混化产品的陆续发布，一汽丰田形成了智能电混双擎产品全布局、品牌全面智能混化的新格局。

在很多人的眼中，全球性车企犹如大象，转身很难，其实最主要的原因在于无法为了某一市场而快速调整策略，但在一汽丰田身上我们看到了自信与从容。很多品牌这几年都在高喊“长期主义”，但真正能把理念落地的寥寥无几。一汽丰田之所以能够把长期主义落到实处，其关键的核心搞清楚了两个源头问题：“为何做”与“怎么做”。

今年7月在全新亚洲龙上市发布会上，一汽丰田董修惠面对“水深火热”的中国汽车市场，提出了应该用战略的眼光，和更加智慧的方法，来迎接和解决当前的挑战，并对行业极力倡导的“长期主义”作出解读。

一汽丰田梳理脉络非常清晰，简单总结为：第一，通过品牌向上、品牌年轻化加强丰田品牌的优势；第二，积极拥抱电动化；第三，不是单纯强调占有率，而主力是把产品结构上调。通过这种全方位的调整，一汽丰田精准把控消费者的需求，为销量增长提供了基础。

2“IT'S TiME ”再升级

造车不是百米赛跑，而是马拉松，光靠嘴炮是不可能造好车的，只有一步一个脚印才能把基础打好，才能用更好的产品吸引消费者。经历过岁月的洗礼，经历过市场鱼龙混杂，经历过低谷与巅峰，如今的一汽丰田依旧保持着以用户为中心的造车初衷。

在过去，外界对于丰田的印象就是皮实耐用、故障率低，其实这仅仅是丰田的标签之一。在技术层面，丰田的储备深不可测，无论是燃油还是混动，丰田从来都不弱于任何品牌，一汽丰田很清楚自己的优势之所在，从IT`S TiME 2.0技术品牌的发布就可以看出，一汽丰田导入哪些技术完全取决于消费者需要什么样的产品。

在2023年，一汽丰田率先导入了可以满足日常综合使用场景的THSⅡ，对核心的三电技术进行了小型化、轻量化、精密化的全面升级，不仅实现了一汽丰田产品和服务的智能化转型,也进一步增强了消费者对品牌的认知和信赖。除此之外，一汽丰田独家导入了Multi-Stage HEV多级混动系统和2.4T 1MT HEV超级混动系统，能够给予用户更多选择。

对于中国消费者极其关注的智驾，一汽丰田与那些造车新势力相比，算不上是最快的，但却最让用户安心，全新Toyota Pilot高阶智驾技术与全新Toyota Space智慧空间是丰田基于庞大行驶数据所开发的，凭借领先技术与强大算力的加持，以及多至20项的辅助功能，将智能化辅助的感知及预判能力全面提升，将风险识别大幅前置，其中最让人印象深刻的就是丰田首创PDA预判式主动驾驶辅助系统及EDSS紧急驾驶停止系统，能够有效防止“鬼探头”、“马路杀”，就像是有一位老司机为你保驾护航。

3全明星阵容为销量奠定基础

一汽丰田产品阵容算不上合资品牌中最多的，但却是最精的，一汽丰田以消费者需求为导向,针对不同细分市场推出了覆盖轿车、SUV、MPV等主流车型的全新产品矩阵,满足了不同人群的多样化需求。如全新皇冠、全新皇冠陆放、全新亚洲龙、全新普拉多等高端车型等,不仅在产品力和品质上均有大幅提升,更融合了丰田品牌最新的设计理念和前沿技术,为消费者带来更加出色的驾乘体验。