从109 800元的预售价格来看 官至7能打开官至复兴之路吗？

在管治呆了三年后，宝能终于给我们带来了第一个战略模型——管治7。这款新车定位为紧凑型运动型多功能车，提供6款1.6T和1.8T功率的车型。预售价格为109，800-161，800元，正式销售价格将于9月17日公布。

同时，加急预订用户还可以享受三种终身免费服务：终身免费车辆保修、终身免费基本交通、终身免费道路救援、四倍加急预订礼品、换货补贴和财政贴息等。无论是预售价格还是财务政策，Qoros 7的定价策略都比之前的车型更加有根据。

跌倒后爬起来的观致

你为什么要说“接地气体”？因为管治以前遭受过不接地的气体。2007年，奇瑞汽车与以色列集团的子公司美国量子公司联合成立了Qoros汽车，成为中国首家打入高端市场的自主品牌。七年前，在第十一届广州国际汽车展上，库罗斯汽车推出了其第一款量产车型————库罗斯3轿车，这也是中国第一款获得欧洲-NCAP五星级评级的车型。后来推出的官至3五门版和官至3城市越野车也获得了德国红点设计奖和其他荣誉。就产品而言，冠智的高端之路无疑非常成功。

由于对产品的自信，库罗斯汽车的定价也直接符合合资品牌。然而，在官至3诞生的那一年，上汽通用销量达到154.26万辆，SAIC大众销量达到152.5万辆，一汽大众销量达到151.36万辆，大众和通用的业绩如火如荼。据说“初生牛犊不怕虎”，“不怕”是可嘉的勇气，但真正与“老虎”战斗是不明智的。当时，中国人对自己品牌的印象仍停留在“低价低质”的阶段，人们的偏见无法靠自己的努力来扭转。由于价格高企，Qoros陷入了销量低、连年亏损的困境。

2017年，10年来一直没有心情庆祝的库罗斯汽车(Qoros Auto)对宝能的注资表示欢迎。通过持续收购，宝能集团于2018年初收购了库罗斯汽车51%的股权，成为库罗斯汽车的新控制人。在此之前，宝能集团已经提前布局了汽车租赁行业，汽车售后服务网络已经形成。与此同时，它涉足了汽车零部件工业领域，如动力总成零部件、汽车电子和精密仪器。可以说，宝能进入冠智后，给品牌带来了新的活力，光是资金投入就超过了200亿元。

红海中观致7能否杀出重围？

如果管治的失败是由于“时间”，那么“时间”现在就在管治的一边。一方面，自主品牌的质量逐年提高，逐渐被消费者认可；另一方面，柯灵和WEY品牌的推出以及红旗品牌的强势崛起也为自主高端品牌创造了良好的市场氛围。然而，这也给官至带来了新的问题：如何在红海杀出重围？

在管理方面，关志聘请了日产的明军大谷，引进了日本汽车的“精益生产”和“精益管理”。从R&D到生产的每一个环节，宝能汽车的R&D能力和库罗斯汽车的生产质量都可以通过更有效的管理方法来提高。

在市场营销方面，宝能充分利用其庞大的资源系统来增强库罗斯营销。例如，2019年12月，宝能正式开放广州宝能观致文化中心，此次观致7预售大会就在这里举行。此外，得益于宝能丰富的物业和房地产资源，宝能还在全国各地开设了广州市展览馆。如今，广州最大的品牌体验厅落户深圳罗湖第一空间——宝能中心——号标志性建筑。除了Qoros Auto的卓越声誉，我相信Qoros将在未来的市场营销中取得重大突破。

在产品层面，冠智汽车聘请了PSA的龚凤友，冠智7“广场美学”的设计理念来自于自身。我们也可以从融合中西美学的观致7的设计中看到观致汽车的转变。在奇瑞汽车强大技术支持的基础上，宝能汽车也充分发挥了各个部门的资源优势。例如，在疫情期间，Qoros Auto在宝能医疗卫生资源的帮助下，迅速联合开发了CN95空气过滤系统，并为Qoros 7建造了健康驾驶舱。

值得一提的是，当我在现场体验观致7时，我发现前后座的舒适性都很好，尤其是后排中间座的表现有点令人惊讶。在市场上的大多数车型中，后排中间经常使用硬质材料。当车辆满载时，后排乘客的舒适度通常很差。Qoros 7的后排中间座椅不仅非常舒适，而且有一种包裹感，可以照顾到每位乘客的感受，这在这类车辆中还是很少见的。这可能是因为宝能除了带来一些看得见的资源外，还带来了一些看不见的新想法。