SAIC·蔡斯·王睿:2020年的关键词是奋斗 氢燃料准备好了
- 2020-10-02 22:04
- 汽车头条
“未来的世界是由数据驱动的,商业将是C2B而不是B2C模式,用户将改变企业而不是企业卖给用户。”很多年前,马云在公开场合提出了这样的观点,可以说是一个字的突破。
商业领域是这样,汽车行业也是这样。当产品同质化严重,当市场销量急剧下降,当落后的生产方式难以满足消费者日益增长的购车需求时,一场以“用户实际需求”为基础的造车模式改革迫在眉睫。
显然,SAIC蔡斯成了“第一个吃螃蟹的人”。
作为全球首家实施C2B大规模智能定制模式的汽车公司,SAIC大通的C2B模式已经磨砺了四年。在今年的北京车展上,举办了名为“全方位MPV定制专家”的发布会,现场让观众领略了大规模个性化智能定制场景。
可以说,“如何做好差异化竞争”是SAIC大通自始至终的核心命题,虽然不容易。
就像在活动现场一样,SAIC大通总经理王睿说:“未来汽车市场的差异化可能不仅仅是简单的硬件或产品,而是整个市场的产品在快速进步,但实际上,产品本身也会出现。越来越同质化。”
那么,在这样的规律下,SAIC蔡斯如何更好的完成这个命题呢?
服务、共创,打造差异化竞争力
目前中国的汽车市场,主流SUV还是一个体积庞大、竞争激烈的细分市场,很多车型在这里已经深入培养了很多年。这些在汽车市场红海中被杀的玩家很清楚,想要有所作为,就需要直接触及消费者的需求和痛点。
怎么直接打?空间、配置、舒适、安全、设计,不同的车品牌都给出了自己的答案,但相比产品本身做出的改变,王睿将答案指向了另一面:“SAIC大同MAXUS在SUV领域,差异化主要表现在服务模式上。”
以今年4月刚上市的SAIC MAXUS D90 Pro为例。这是SAIC大通唯一不在传统渠道销售的产品。“我们的粉丝可以成为乘客,帮我们在他的圈子里卖车。”王睿说。
这似乎是轻描淡写地反映了SAIC蔡斯强大的用户粘性。据媒体报道,去年12月,SAIC大通老客户转化率接近30%。SAIC蔡斯是怎么把用户变成粉丝的?
仍然以商祺MAXUS D90 Pro为例,从王睿的介绍中,我们可以感觉到答案在于其独特的市场活动。用户在线购票,参与一次又一次的越野体验,在学习越野技能的同时,更好的了解90Pro,最终通过多对一的交流实现转型。
“我们在服务模式上有很大的不同。这种差异一方面可以促进销售,但最重要的是更好的服务用户,因为我们和用户是无缝的,没有时间和空间的限制。我们可以随时随地了解用户信息,提供服务。”王睿说。
对SAIC蔡斯来说,“服务”无疑是创造差异化的杀手。同时,SAIC蔡斯在2016年提出的定制与共创的概念,即C2B大规模个性化智能定制模式,也不容忽视。
有了“共同创造”,产品就诞生于用户的智慧,用户参与车身尺寸、设计、配置、定价。但是当一切都交给用户的时候,汽车公司的意义何在?王睿也给出了更深层次的解释。
其实在“共同创造”的过程中,用户只是给予更多的灵感,而汽车公司则是让这种灵感成为现实。“只有与用户长期持续沟通,最终为用户做出选择和定制,这些东西才更有针对性,更能满足用户的需求。”王睿说。
据报道,目前SAIC大通每个工程师背后都有数万乃至数十万用户每天与他们交流。用户和品牌的关系会更加和谐,服务会越来越快到最后。
氢能源才是未来解决方案
在这次车展上,SAIC蔡斯带来了世界上第一辆氢燃料电池MPV车型——EUNIQ 7。
其实氢燃料电池对于整个汽车圈来说其实并不是一个新词。近几年来,中国也出台并制定了相关产业发展政策和规划。
工信部制定的《节能与新能源汽车技术路线图》明确指出,到2030年,燃料电池汽车的推广应用将达到100万辆,氢加气站数量将超过1000个。
SAIC已经成为这一领域的先锋,并于今年9月正式发布了“氢战略”。在车展上,王睿也直言不讳地说:“我们站在巨人的肩膀上。”
据悉,在燃料电池方面,自“凤凰一号”以来,SAIC 20年来一直坚持氢燃料电池的研究、开发、应用和工业推广。
从2001年参与国家“813计划”,到2010年掌握电力系统集成设计能力,现在到第二阶段,SAIC已经开始了燃料电池系统国产化的序幕。
“我认为氢能是解决办法。电动车只是转移能耗污染,并没有从根本上改变。”王睿还对“三大技术主流”的未来发展趋势发表了自己的看法,这是近年来汽车行业不断讨论的问题。
在他看来,氢的来源非常广泛。“一些人造气体是50%的氢气,我们已经使用了几十年。同时,氢也是一些石化产品、煤矿和钢铁的副产品。”
同时,氢燃料电池的工作过程是电化学反应,从生产到排放都是零污染。目前,SAIC大同氢能技术已经比较成熟,“已经到了推广节点”
因此,即使很难使用氢燃料电池,face蔡斯也不得不面对困难。同时,他还强调,“国家政策的支持让我们更有动力。”
据报道,该国的基础设施正在大力发展。仅上海就规划了25个加氢站,其中15个已在一年内完成。目前上海有5、6个加氢站,基础设施建设很快。
“在乘用车产品上推广氢能技术在很大程度上依赖于氢化网络。一辆商用车可以满足很多车,但是乘用车必须串在一起。”王睿说:“国家正在推进长江三角洲的氢走廊。我们给政府信心从技术层面推动,政府决心从根本上改变污染问题。”
同时,王睿还强调,SAIC目前并不是只专注于一项技术,而是纯电、插电式混合动力、氢能三条技术路线并行,但五年后氢能上可能会有更多的资源。
没有捷径,只有奋斗
众所周知,“智能联网汽车”是当前汽车行业最热门的词汇。2018年,国家发改委预测,到2020年,我国智能联网汽车的新车比例将达到50%。
随着5G技术的到来,自主驾驶、智能网络连接等新技术成为汽车行业的主流发展趋势,推动了汽车行业的重大变革。汽车行业一直有一个声音,就是软件定义的车。
虽然业界对这个声音有不同的看法,有人说是未来趋势,有人说是伪命题,但SAIC蔡斯并不想重点讨论概念对错。对于它来说,重要的是抓住这个时代赋予的机遇。
据悉,面对“十四五”计划,SAIC大通形成了“132”的核心理念,其中“1”以智能驾驶为核心,而“32”分别抓住两个基础,包括一定的软件工程能力和灵活适用的电子架构。
第二个“2”强调两个新名词:智能交互和进化。在voice蔡斯看来,互动不应该仅仅是屏幕和声音的互动,而是whol的互动
最后的“2”是两种新方法,场景驱动和数据驱动。所谓的软件定义车背后的逻辑是,你可以思考软件是怎么做的,如何通过挖掘好的场景来实现。这是场景主导;数据驱动目前还是比较浅的,是以后努力的方向。
在“132”思想框架的指导下,SAIC蔡斯将朝着这个方向重新定义三件事:重塑产品定义,重构产品开发模式,彻底改变产品评价的手段和方法。SAIC蔡斯深知,未来它将在智能等用户体验方面给用户带来新鲜感,用户买单。
“未来,软件定义的车,我觉得未来硬件会是标准。软件和功能是连续的、开源的、迭代的,可以一起创建。灵感的碰撞会带来更好的结果。”王睿再次将话题的立足点回到“共同创造”。
但是俗话说“仰望星空脚踏实地”,未来当然是需要期待的,但当下的每一步都是当下最重要的。
面对已经过去一大半的2020年,王睿用“奋斗”这个词来概括今年的汽车市场,这当然是SAIC大通本身的关键词。
众所周知,汽车市场困难重重,但SAIC蔡斯的表现令人满意。今年8月,其整体销量达到1.25万辆,创下今年新高,同比增长21.3%,连续四个月实现正增长。
然而,面对这一成就,SAIC蔡斯知道这并不是终点。正如王睿所说:“没有其他的捷径,只有奋斗。”
停止奋斗,你就停止生活。
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