东风标致品牌总经理葛林德:我们得到了6000多万股东的支持

11月20日，第18届广州车展正式开幕。车展上，东风标致召开了以“2月10日，从心开始”为主题的发布会。东风标致凭借全新4008和全新5008在中国首次亮相，全新混合动力跑车508L PHEV正式推出。

发布会结束后，东风标致品牌总经理葛林德、东风标致品牌部品牌与公关传播高级总监马莱、东风标致市场部高级总监周接受了《汽车头条App》的采访。

区域营销投入提升300%

“元”计划实施一年多后，东风标致迎来了一个转折点。今年9月，东风标致销量同比增长44%，10月同比增长33%。

转折点的背后是中法股东的支持和东风标致在产品、产品公告、网点方面的努力。

今年4月，东风汽车与PSA集团签订了新的《战略联盟合作协议》。根据协议，神龙公司及其合资企业的期限将延长至2037年，以便在中国市场稳步发展。

9月，东风汽车、PSA集团和神龙公司联合宣布，PSA集团已决定在第四季度向神龙公司提供5000万欧元。此外，双方股东还决定在2021年第一季度增加神龙汽车的资本。

格林透露，东风标致已获得股东6000多万元人民币支持，区域营销投入增加300%，其中部分预算用于销售，部分用于售后。

今年10月，东风标致“五心守护行动”正式落地，为客户提供了五大政策套餐，即放心买车、放心用车、关爱服务、幸福换车、承诺购车、用车、保养车、换车全方位服务。

“五心卫士”的推出给经销商带来了知名度，有效增强了客户的信心。马莱表示，截至11月19日，展厅客流量环比增长43.5%，选择售后维修套餐的客户数量达到4340人。

此外，他还表示，该品牌在汽车行业的替代率为8%-10%，而东风标致的替代率已达到21%。

2025年全面电气化

为了适应中国市场低排放和电气化的趋势，东风标致制定了2019年转向电动新能源战略。

时隔一年，东风标致在新能源领域布局了三款产品，包括在车展上市的纯电动小型SUV e2008、中型SUV 4008 PHEV 4WD和旗舰车508L PHEV。

据Grinder介绍，随着508L PHEV的上市，东风标致的新能源产品矩阵已经初步构建，纯电动和插电式两条技术路线齐头并进，覆盖三大细分市场：小型SUV、中档SUV和中档轿车。同时也将进一步丰富旗舰东风标致508L家族的产品阵营。

同时，格林对于Move to Electric新能源战略在中国市场的未来落地有着清晰的认识和明确的节奏。

他说，转向电动新能源战略将分为两个步骤。第一步，到2023年，东风标致所有产品将提供燃油版和新能源版；第二步是到2025年实现全面电气化。

值得注意的是，东风标致在推进新能源战略的同时并没有盲从。他们试图将新能源与自己的运动基因结合起来，为品牌粉丝提供符合预期的新能源产品。

“很多品牌的新能源利用都和智能联网、智能紧密相连，东风标致也有这方面的计划。但与此同时，我们必须为消费者提供独特而有趣的驾驶体验，这是我们的承诺。”马莱说。

2016年后，东风标致销量大幅下滑，企业进入艰难调整期。在过去的四年里，汽车工业的电气化、智能化和网络化的进程越来越清晰，传统的汽车企业越来越依赖于n

期间，东风标致面对外界质疑，制定了“元”计划和向电新能源战略转移，并在人员、营销、产品、渠道等方面进行了调整。

可见，东风标致已经从“心脏”出发，踏上了新能源的全新轨道，他们在汽车行业的转型中，也在努力回归舞台的中心。