大众品牌以质量取胜 继续引领汽车市场潮流

过去两年的汽车市场可谓动荡不安。销售曲线的起伏告诉每个人他们的困难。但越是这个时候，越能看到一个品牌，真正的价值追求。大部分车企的态度都是静下心来，不是超越而是求稳。但是为了保持品牌热度，我们不得不进行被动的调整。大众品牌是销量的龙头，虽然受影响相对较小。随着“新四化”成为行业共识，工业4.0成为长期问题，全球电气化风进入加速阶段。在制造业这个关键领域，不往前走，就往回走。市场发展日新月异。在这个增长缓慢的时代，大众品牌稳步求变，力求在自身舒适的情况下提高制造水准，为“新四化”做好充分准备，为质量打下坚实的技术基础。为此，大众还带来了全球电气化战略的新模式，进一步证明大众品牌对销量不再过于死板，更多的精力用于积累实力，实现工业4.0时代的转型升级。

为什么国内消费者仍然热衷于追求流行品牌？大众品牌的精益追求。作为国内最早的合资品牌，这种根深蒂固的品牌印象影响了几代中国人。大众在中国有很多合资品牌，构成了丰富的品牌产品矩阵。很多车名我都很熟悉，他们正以常青的生命力写下一代又一代的传奇。

今年前三季度，一汽大众和上汽大众稳步发展。凭借出色的销售业绩，他们在今年的汽车市场上仍然占据着第一和第二的位置，显示出强大的品牌实力。这种成功背后隐藏着什么原因？让我们和头套君一起深入探索。

全球一体的技术标准

一汽大众成立二十八年来，一直致力于深化生产创新，提升制造能力，为进一步融入当地市场而不懈努力。截至目前，一汽大众已在长春、西南、华南、华东、华北五个生产基地，并逐步形成“五地六厂”的战略布局。并构建了独特的培训孵化体系、规范的人才管理和专业技能保障，赋能了制造的各个环节，实现了一汽大众优秀汽车企业的卓越形象。

在研发上，大众一直是花了很多钱的。2019年，大众集团在R&D的全球投资总额为143.06亿欧元，占其销售收入的6.7%。作为全球化战略的重要组成部分，一汽大众自然寄予厚望。R&D每年的投资高达数十亿元，R&D团队已超过2000人，形成了一个完整的大规模R&D体系。

就国内市场而言，一汽大众围绕中国消费者的审美需求，充分调研和实施本土化的R&D能力。建立了一个全球高级测试站点，完全符合大众全球化指数。经过多年的持续投入，获得了傲人的市场份额和用户的肯定，这也是对大众质量精神的肯定。

随着工业4.0时代的到来，世界出现了变革之风。汽车制造上下游企业进行产业升级改造。制造业不再是简单的生产过程，而是已经衍生为“智能”和“质量”的技术标准。最终目的是为制造打下坚实的基础，为优质高效发展做好技术准备。一汽大众作为一家具有长远发展眼光的高水平汽车企业，始终站在行业的最前沿，始终保持着对过去和现在的洞察和判断，预见未来的发展趋势。从全球化的角度规划和构想2025年的战略宏图。要实现这一目标，大众必须坚持推进制造业的智能化发展，打造大众集团最先进的制造标准厂。MEB智能工厂位于佛山，是大众集团在世界上最智能的工厂之一。组装1200多台工业4.0标准智能机器人。因为一汽大众明白自己在制造过程中实行高标准，在生产过程中严格控制每一个细节。通过增加自身硬实力达到全球统一的技术标准。我们可以超越他人，达到高质量发展的目标。

言行如一的品质要求

去年一汽-大众新技术开发中心建成，再次迈出了大众“中国化”的坚实一步。目前一汽大众已经掌握了大众集团完善的产品开发流程和标准，在产品不断国产化改进和修改的迭代过程中，实现了整车符合大众全球标准的局部开发能力。质量不只是浮在口号上面，还要看怎么练。

新技术开发中心是一汽大众技术开发部的产品开发和使用测试中心。包括碰撞测试中心、车身测试与功能评估中心、动力总成测试中心、整车测试中心、车身测试与功能评估中心、TE中心车间(技术研发)、照明隧道实验室。进一步完善大众品牌检测标准，提高检测准确度。中心占地面积6.99万平方米，总投资9.6亿元。已成为全国建筑面积最大、功能最完善的综合试验场。R&D作为质量改进的基石，对汽车公司来说至关重要。代表大众品牌能否进一步用质量要求自己，用真诚打动用户。

在工程师的不懈努力下，一汽-大众生产线可以在一分钟内完成一辆新车的组装和下线。本次测试是一汽大众的整车制造技术水平，从产品层面说明什么是硬实力，从整体方面拆分成零件，即一汽大众对各个环节的严谨态度和严格要求，贯彻一汽大众言行一致的质量要求。

精益求精的工艺细节

当你认为制造业只是在看得见的地方发力，那就是大错特错了。作为一个长期的伴侣“家人”和“朋友”，汽车的耐用性和可靠性自然受到高度重视。在看不见的地方，一汽大众也投入了巨大的精力和人力。从螺母轴承到车身刚性。宽到整车体验，精到局部耐久。一汽大众要精益求精。

大致来说，似乎依托大众品牌的生产技术水平，每个环节都轻松无压力。但实际上一汽大众在执行上还是相当严格的。对于离线新车的100%质量检验，所有质量检验人员都必须记住质量保证标准。因为在恶劣的条件下，一汽大众不仅实现了产品质量的持续改进，还建立和强化了“全员全过程”、“零零件缺陷”的质量保证意识。让每一辆出厂的车都保持最好的状态和优异的性能。这就叫精益求精，把组装零件当成服务客户，照顾家人，把钉钉铆好。

总结：产品即使迭代，不变的是消费者对质量的追求。所以大众品牌决定立足产品，提升制造技术，用产品质量说话。深入国内市场扎根，发自内心发展，由内而外求发展，变积累为量变质变，为实现2025战略节约能源。在过去的36年里，我们一直在努力，坚持完美和一致，以及大众品牌坚实的质量制造理念。全球统一的标准也使得大众品牌在市场上长期占据高位。但并不依赖宠爱和傲慢，依然深刻理解消费者的诉求，这才是长久之道。即使汽车市场动荡不安，大众品牌也是不要忘记你的首创精神。相信有了这种品质精神，大众品牌依然会是大家心目中最美的国货“大众”车。