广州汽车讴歌:《不一样的父亲》 开启与年轻人对话的新路

久而久之，在国内市场，90后、00后逐渐成为购车的新主力军。作为互联网时代崛起的年轻消费群体，他们正在改变品牌营销的环境，促使各大汽车品牌开始思考如何改变营销理念，探索与年轻人对话的语言和路径。

作为一个追求个性的“异类”，广汽讴歌选择使用品牌微电影，让原本“冰冷”的汽车成为温情故事的纽带，引起消费者的共鸣。

2020年12月，广汽讴歌品牌微电影《不一样的父亲》用户观影体验活动在杭州、南京、无锡、长沙、广州、苏州、佛山、东莞、深圳、北京举行。广州汽车讴歌车主家属和媒体朋友应邀参加活动。通过亲子档专属定制的身临其境观影体验，感受到广汽讴歌的“坚持自我，有所作为”的精神和“我与众不同”的品牌世界观。

作为讴歌和广汽合资后的第一部微电影，从筹备之日起就一直“以用户为中心”。在今年9月的RDX A-Spec运动模型天门山发布会上，广汽讴歌与编剧冯唐共同发布了品牌微电影计划。经过三个月的层层筛选，《不一样的父亲》终于被选为剧本，由百花奖提名的最佳新人胡军主演。

在影片中，父亲(胡军)对儿子(韩)有一种特殊的爱。父亲坚持每天陪儿子小宇步行上学，不管风雨尝试不同的路线，认清这个五彩缤纷的世界。一直走路的小玉，一开始并不理解父亲对自己的特殊要求。直到在户外迷了路，小宇才成功地用自己的“外星人”经历和树林里的苔藓、光线、小溪等信息带领同学们回去。小雨觉得“我和其他同学真的不一样，感觉挺酷的。”

影片中两位主角的角色设定是广汽讴歌《我是不同的旅行者》的形象投影，其传达的世界观与广汽讴歌《我是不同的旅行者》的品牌世界观非常契合，既传达了广汽讴歌始终坚持和倡导的“我是不同的旅行者”的品牌核心，也表达了坚持的信念和拒绝随波逐流的价值。

事实上，继2019年广汽讴歌RDX#周末疯狂# 100人全国接力之后，今年是广汽讴歌第二次推出#周末疯狂#计划，旨在不断深化中国市场，回应消费者情感需求，不断进行创新营销，缩小品牌与消费者的距离。

广汽讴歌作为一个源于本田、诞生于北美的运动奢侈品牌，坚持以客户为中心，在坚持精湛的造车技术、追求完美的同时不断丰富产品阵容，本着“质量第一、技术第一”的原则，充分满足消费者的需求。

这一次推出了创新的微电影，准确聚焦于当前市场主要消费者的情感共鸣点，鼓励自我解放、自我追求、自我价值。正如全球品牌口号“精雕细琢的性能”所倡导的那样，广汽讴歌不仅通过豪华的性能车改变了消费者的出行生活，还通过心与心的交流与消费者建立了情感联系。