全新MG5如何让年轻人在竞争激烈的年轻车市场疯狂种草？

“更年轻的汽车市场，谁能准确把握年轻人的需求，谁就能真正占领市场。不刻意追求大而全，但一定要满足年轻消费者对“好用”的需求，坚持年轻沟通。几乎可以预见，这款车上市后会从“先不卖”走向“现象级销量”，这可能是汽车企业在年轻化趋势下的发展之路。」

到2020年，估计90后在汽车市场的比例可能高达45%，差不多全国一半。70、80后的“前辈”将汽车定位为“交通工具”，实用性为王。现在，对于汽车市场的主要消费者“90后”来说，汽车更具“社会性”，是家庭之外的“第二空间”。在竞争激烈的A级汽车市场，想要实现预算不到10万的跑步梦想的年轻人，无一例外的都会把目光投向这款车。

“全新的MG5是10万元以内能买到的最运动最潮的车。我有我能想到的所有ta，也有我不敢想到的所有ta”，这才是消费者对这款车的真实评价。

“每天店里人流清爽，订单量很大，得赶紧找厂家跟其他4S店订”，这是4S店卖全新MG5的真实写照。

没见到实车就下订 全新MG5上市即热销

在所有品牌都变得越来越年轻的情况下，在消费逻辑从“性价比”向“比价”转变的时代，全新的MG5打破常规，进一步带来“超越比”，搅动8万级汽车市场，打破预期，“正合年轻人意”。

据MG官方数据，新MG5在10月17日开启了“盲单”，只需555元即可订购购买。盲单已经开市，已经收获5000多单；上市后的第一个周末，两天的订单达到了1000辆，然后订单很快突破了10000辆；截至目前，近1.8万台全新MG5销量良好，订单量仍在以相对较快的速度上升。

我们从很多MG的4S店了解到，自从新款MG5曝光后，有消费者来店里咨询。当时只公布了官方地图和一些配置信息，4S店工作人员其实并没有看到真正的车。根据现有资料，销售顾问很难向用户讲解车辆，以满足用户对实车的迫切需求；预售开业后，4S店的顾客很快就爆满了，每天的客流量都在刷新。“每天都有几批顾客来店里咨询全新的MG5，买车，其中有一半以上的准车主订购了豪华版的高端和高端车型，有一半以上是90后的年轻消费者”。

全新MG5的生产基地宁德工厂也表示：“我们生产线上各种颜色的全新MG5都在忙着生产和组装，因为上市以来市场一直很热情，订单量很大，工厂的产能也在快速攀升，努力在最短的时间内交付给消费者。”

这款全新的MG5，上市一个多月了，还是被越来越多的消费者下单，订单都是现金支付。可以看出，它已经成为一种现象热销售，深深地抓住了消费者的心。

现在年关将至，很多消费者希望春节前开车。忙于工作的消费者找不到时间进店买车，完全不用担心。全新MG5可以提前通过MG Live APP预约上门试驾，避免在店里排队试驾，或者在APP下下单。价格透明，线上线下价格完全统一，免去了四处购物的麻烦，随时了解订单进度，取车时提供上门取送服务。MG也创新采用了之前编号的新游戏，实际发货以之前和之后的订单为准，对于想要尽快取车的消费者来说，算是一种“定心丸”。所有这些都取决于t

全新MG5的火爆出乎意料，合情合理。其胜利在于突破了一直禁锢8万级家用车市场的“紧缩诅咒”:最大限度地吸引消费者，保证厂商利润，追求终极“性价比”。然而，近年来，随着年轻消费者成为购车主体，他们对“自我满足”的期望显然远远大于足够的“实际需求”。全新MG5的出现和销售，释放了一个成功的信号，意味着一个过去被低估和暧昧的“新品类”被带了出来，这个“新品类”的消费潜力相当巨大。A级车价格红线下移2万，质量标准上移两级。全新的MG5可以给年轻人一个信心，赢一次潮涌，赢尽自己能赢的未来。

成功的背后一定有多方面的因素，其中必须承认的是，全新MG5的漂亮设计功不可没，超跑脸和大背滑才是很多年轻人的“良心”。一般如果你想拥有一个跑车脸一样，背溜大的超跑车身，你应该是“有钱或者贵”。看看保时捷911和宾利大陆GT…….现在MG只需8万元就能让用户享受到百万级超跑设计感受，让年轻人轻松拿下，实现“自我满足”，甚至超越预期。

新款MG5的设计师并没有为了做出漂亮的大溜背而牺牲乘坐空间，而是实现了与“家用车”的适度兼容。它还配备了雅马哈高保真音响，在同级别中独一无二。音乐驾驶舱享受也符合年轻人的驾驶习惯；动力方面，新MG5加速到8秒，相比同级别绝对碾压。发动机刚刚获得2020年“中国心”十大发动机，硬件实力有权威认证；此外，全新的MG5还搭载了斑马之星金星系统，以及最大的智能驾驶超级装备的A级车——MG PILOT智能驾驶系统，对应的价位区间为8万。这种智能车和安全保障超出消费者预期，真的很少见。

不刻意追求大而全，而是满足消费者对“好用”的需求。——全新MG5的实力是与PK竞争的最大信心，也是在A级细分市场竞争的最大武器。

打破8万级家轿“天花板” “潮跑新品类”胜利

“独、合资、生力军”的局面越来越热。与此同时，年轻消费者逐渐占据市场的主体地位，这带来了品牌在产品、营销和服务上的多维创新。老年，该退出江湖了？这句话值得商榷。奔驰、福特、劳斯莱斯等老牌依然活跃在前列。还有MG，一个从1924年诞生，经历了无数次“风雨”的品牌。创造了许多经典跑车和爆款，创造了43项世界速度纪录，引领了世界汽车工业一代又一代的发展。成绩是过去式，现在和未来最重要。现在MG已经100岁了，仍然保持着永远年轻的心。今年5月发布全新战略“使命100”后，成功进入了上一代“运动表演品牌”的“知识领导”新时代，迎来了第二个新世纪。

MG品牌返老还童最直观的表现，首先是新一代的产品序列。除了新款MG5，MG还先后发布了双门敞篷纯电动概念车MG Cyberster概念车、第三代MG6、第三代MG6 PHEV、MG pilot、MG pilot PHEV等车型，涵盖概念车、科技SUV、潮跑限量版、改装运动限量版等车型。复壮势头很猛，有技术潮产品“爆炸生产线”的强劲势头

在创新营销上，MG也玩的很慢。跨圈营销不仅实现了新一代的现象级发布会，而且MG还创造性地整合了线上线下资源，将独立的零碎变成了整体的协同输出。以全新MG5的营销为例。线上和代言人YCY周围的年轻人交流密切，线下用北京成都8万个麻将炸街器吸引人。同时围绕“一潮跑赢青春”主题线上线下联动，达到整合营销的效果.各种有趣的潮剧互动赢得了许多年轻消费者的赞誉。全新的MG5“开路”意味着MG“赢了一座城”。

年轻化的车市，谁能准确把握年轻化的需求，谁能真正占领市场，跟风，贴上年轻化的标签肯定不是真正的年轻化。MG的回春是深入骨髓的DNA，永远是品牌。全新的MG5之所以吸引年轻人争相买草，正是因为它完全突破了传统的局限，超越了家用车的实用理念，让不妥协、不盲从、不放弃的年轻人都能超越预期。MG的后续表现，以及这款全新的“八万级豪华跑”MG5，都值得期待。