《冰雪奇缘》寒冷刺激“市场”火热 北京-X7回归纯真美好生活

2015年7月31日，北京和张家口成为2022年第24届冬奥会的主办城市。在当时的申办报告中，中国政府向国际奥委会郑重承诺“3亿人去冰雪”。

五年过去了。中国人民大学近日发布的《2020年全国冰雪运动参与情况调查》显示，2019-2020年冬季约有1.5亿人参与冰雪运动。

长期以来，冰雪运动都有“高尚运动”的说法。一般认为人均GDP超过8000美元的国家只能支撑冰雪运动的发展。换句话说，冰雪运动不仅是一项有益于身心健康的运动，也是经济繁荣和人民追求美好生活的证明。

人们对美好生活的追求不仅体现在休闲生活中，也体现在汽车产品中。为了满足消费者日益增长的物质和文化需求，中国品牌经过长期的技术和品牌积累，已经开始向高端迈进，北京汽车就是其中之一。

2019年10月15日，北汽集团在北京世纪坛向世界宣布了新北京品牌的诞生。并发布了全新品牌slogan——“美丽，从北京开车。

2020年5月15日，北汽集团召开仅10分钟的在线新闻发布会，宣布北汽集团全新自主品牌“北京”正式命名为“北京汽车”，并发布全新品牌slogan——“美丽，北京汽车开”。

在充满机遇和挑战的2020年，品牌独立和品牌复兴成为大势所趋。在汽车工业深刻变革的时期，一个全新的品牌不仅带来话题和曝光，还带来产品、服务甚至制造的创新和不断升级。

新车上市五个月后，北京汽车举办了“北京-X7冬奥会探索主题”活动，将车与生活融为一体，前往举办冬奥会的北京和张家口，体验冰雪的魅力，展示北京-X7的实力。

通道向下，数值向上

中国汽车市场已经进入股票竞争，但SUV的赢家仍然是扩大市场规模的主要手段。

几乎每个头独立品牌都有一款热销的SUV产品，10-15万人民币的独立紧凑型SUV市场是一片红海，其中不乏哈弗H6、荣威RX5、长安CS75 PLUS等“神车”。北京X7作为后来者，已经杀出一条血路。

根据总工会的数据，北京X7上市后一个月的销量达到4504辆，此后一直保持在每月5000辆左右。北京汽车表示，50%的购车者选择顶级领款，超过70%的购车者属于增量购买。

也就是说，近三分之二的消费者愿意以15万元的落地价格购买BEIJING-X7，已经达到中高端价位，从而实现BEIJING品牌的“向上”突破。

在外观上，北京X7采用了美的设计理念，诠释了北京汽车品牌“自信、纯净、温暖、智能”的内涵。

前部结合了中国文化和国际领先的设计理念，顶部是代表未来建筑风格的飞翼，底部是六边形大气格栅。整个LED车灯组和进气格栅融为一体，寓意“飞天开敞空间”，充满大气。

美观实用是京七的一大特色。整个系统标配隐藏式门把手，增强科技感，提升空气动力学性能，实现0.34的超低风阻。

中国消费者一直对大空间有着执着的追求。车身线条流畅的京七，长宽4710*1892*1715mm，轴距2800mm。这个尺寸在同级别的产品中尤为突出，接近中档SUV的数据。

大空间赋予了灵活性和可变性。北京-X7可实现平后平台，180平后排座椅。它有多达28个储物空间，各种物品可以轻松找到合适的容纳空间。

在从传统汽车向智能网络化新车过渡的过程中，北京X7以一系列同级别的独特配置武装了自己的牙齿，尤其是FACE ID智能视觉系统的加持，实现了千人、疲劳检测、在线支付三大功能，充满了黑技术技能。

用户开门时，欢迎模式启动，驾驶舱座椅自动后退，方便上车；上车后，FACE ID智能视觉系统快速捕捉用户的面部信息，并自动将座椅、后视镜和空调调整到用户特定的状态。在驾驶过程中，系统还可以实时监控用户的状态。当司机分心、疲劳时，系统会及时提醒，确保安全。

此外，在语音交互方面，BEIJING-X7支持122个语音控制功能，覆盖150多个车辆场景，语音识别率达99%，并配备IACC全速自适应巡航、APA一键全场景停车等领先系统。

“魔方”建筑“转向”高品质

汽车行业正在进入模块化汽车制造时代。

丰田的TNGA，大众的MQB，吉利的CMA…….无论是自有品牌还是合资品牌，竞争越来越激烈。先进的平台架构作为造车的底层基础，可以实现多种技术的融合，有效控制成本，从源头上把握产品的制造质量，可以说是好处多多。经过多年的积累，北汽在品牌发布时也推出了先进的BMFA“魔方”架构平台。

这个平台是北汽从R&D 2.0升级到R&D 3.0的核心策略。旨在突破北汽原有的产品设计和R&D模式，实现品牌力的跨越，为消费者“打造更智能的汽车”。BEIJING-X7是这个平台下的第一款量产车型。

在全新的平台下，新产品实现了多次升级。例如，通过全新的电力，BMFA“魔方”架构平台生产的产品可以实现15%的动力性能提升和25%的车辆燃油经济性提升。

在质量方面，由于标准化的设计和高效的生产线，质量控制更有保证。在生产北京X7的“北京车间”，冲压、焊接、喷漆和总装四个生产环节已经高度自动化。

在这一系列标准生产工艺中，北京X7采用了行业领先的生产工艺和严格的质量检验标准。从国内顶级的自动冲压设备，到FFT柔性GATE组装和川崎数控定位系统，再到打造车顶压力4.05倍的高强度车身，纯高品质真正融入制造的每一个环节。

精度控制在毫米级配管和涂胶工艺，为北京X7带来豪车的隔音性能；自动内外喷涂技术和2K清漆技术将车身的抗老化和防腐能力提高到最佳水平。此外，从冲压到总装的数百项质量控制措施，从源头上保证了北京X7最终呈现给消费者的纯净品质。

在过去的两年里，一直有关于消费升级和消费降级的争论。说到底，消费者对品质的追求并没有降低，只是不在乎品牌，变得更加务实，只买好的，不买贵的。

价格在15万左右，我们将为消费者提供更高的价值和更好的质量。在合资企业和自主品牌的其他硬伤问题中，京七将充分发挥自身品牌的“善良”，真正做到“人人没有自给自足的时候，别人有自己的一技之长”，这自然是市场认可的。

更新映像和升级服务

“北京-X7冬奥会探索主题”活动的起点是北京汽车大兴区的北京翔盛通达店，是北京全新形象店之一。

北京汽车全新启航后，终端网络更新升级战略攻势全面铺开。150磅

新升级的北京汽车经销商商店以创新、包容、科技、温馨为核心理念进行设计，在硬件水平和功能分区方面也进行了全面升级。

升级后的北京汽车经销店除了常规的汽车销售和服务功能外，更注重美好生活的理念，设置了阅读休闲区、谈判区、亲子区和智能互动设备。

在汽车产品同质化越来越严重的今天，服务成为各大品牌寻求差异化的焦点。以威来为代表的新势力和品牌，从用户驱动的企业中受益匪浅，无数品牌也在谈论用户思维。

冬天，寒冷孕育着强大的生命力。成功申办冬奥会为中国冰雪运动的发展提供了千载难逢的机遇。经过几十年的发展，中国汽车已经度过了春天，迎来了冬天。在你死我活的股市中，合资企业和自主品牌进入混战，产品和服务对峙。

京七展示实力和勇气，让人期待北汽的下一张牌。