实现20万辆业绩红旗提前一周完成年度“小目标”

2020-12-29 17:21
汽车头条

2020年，“巨变”之年，中国汽车工业遇到了前所未有的困难。随着一年的临近，中国汽车市场开始总结过去的一年，展望未来。其中，能拿到的“年终成绩单”就成了汽车公司为明年的竞争打基础的“底气”。

虽然受到2020年疫情的影响，但许多汽车公司都降低了今年的业绩预期。但一汽红旗一直保持稳定增长态势。前不久，12月25日，红旗品牌年生产提前11天完成20万辆后，红旗销量也提前一周达到20万辆的年销售目标，同比增长100%。自2018年突破3万辆、2019年突破10万辆以来，实现了又一次历史性跨越。这不仅是红旗在这次非同寻常的2020考试中交出的一份抢眼成绩单，也是这个寒冬带给春天的第一声问候。

面对2020年严峻复杂的形势，红旗品牌在危机中开发新机器，在变化的形势中开启新游戏。在内外“双循环”格局的构建下，红旗品牌要获得这样的“旗标”并不容易。这背后的动力是由于红旗品牌在创新、创造、创新、创造四个方面进行的一系列行动。

首先，在创新方面，12月4日在海南博鳌举行的中国企业家博鳌论坛上，创新也成为本次大会的高频词。全国品牌之夜当晚，红旗品牌重新崛起，红旗E-HS9隆重上市。中国一汽集团董事长、党委书记徐留平发表了题为《推动新时期中国汽车工业高质量发展》的主题演讲，在1700名中国企业家面前展示了红旗品牌的向上力量。

秉承“中国式新贵族精致”的品牌理念，通过与中国女排携手，与故宫IP牵手，将中国传统优秀文化融入时代文化内涵，红旗传达对自身品质和审美的要求，以及对细节和品味的追求。本月底，红旗品牌还将与敦煌研究院签约，将民族汽车品牌与东方艺术相融合，以其独特的飞行美学展现红旗品牌的精神内涵，弘扬东方文化，塑造大国。

在创造方面，自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗品牌动作频繁，继续在产品方面发力，让全社会看到更年轻、更时尚、更尊贵的红旗产品新形象。“双船双星”的产品矩阵布局也帮助红旗品牌全面突围。

“双9”模式是红旗品牌的形象，全面引领品牌向上。8月，红旗H9采用全媒体矩阵直播的形式，在央视、新华社、人民日报的共同加持下强势上市，为当代中国汽车行业在全行业的C级水平树立了新标杆；12月，红旗品牌首款全尺寸智能纯电动SUV红旗E-HS9在中国企业家博鳌论坛挂牌，正式现场交付第一批精英用户。红旗E-HS9专注于红旗在电气化和智能网络连接领域的最新技术成果。

“双5”模式是红旗品牌销售的基石。7月，崭新的红旗H5以“更时尚、更燃烧、更平静”的姿态出现。在两年销量突破10万的基础上，产品实力全面升级，质量得到消费者广泛认可。红旗HS5作为红旗的第一款豪华B级SUV，上市以来销量一直不错。8月份实现月销售额万元以上，成为红旗品牌销售的明星产品。

8月份，2021红旗HS7也在西藏傲然亮相，以“强者无双”的勇气，“智者无畏”的冷静，“过客无国界”的魄力傲然屹立于C级豪华SUV市场，其中

一切为了消费者，一切为消费者服务，一切以消费者的——为卑微这是新时代新红旗的第一原则，也是创造和改变红旗品牌的实际行动。

2020年，红旗坚持“以客户为中心”，全方位聚焦品牌、产品、销售、服务、文化、生活，进一步升级“智慧六位一体”的体验式营销模式，管理创新和数字创新双轮驱动，全面赋能用户、经销商、区域和总部。基于对数字浪潮的清晰判断，红旗首先推广数字营销，深化体验内容的数字赋能，突破空间限制，强化客户体验，直接到达用户。

同时，红旗智联APP获得了200多万会员的支持，活跃度高达15%；红旗也创新推出了红旗微店小程序。如今，已有超过15，000名微店店主和超过179，000名微店用户。他们不仅是传播者、体验者，也是销售者和服务提供者。他们是与红旗品牌共同创造新营销模式的从业者。

最后，在创造方面，自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗已经赢得了30多万消费者的青睐和认可，更多用户真正感受到了中国新贵族精致的尊贵服务体验。在红旗人眼里，每一款产品都不再是冷车，而是技术的汇聚，智慧的结晶。红旗厂已成为中国最先进的智能工厂和绿色工厂，其实力保证了红旗品牌在质量上不断上升。

此外，红旗还推出了行业首创的一系列服务，包括：三终身一免费保修，即终身免费保修、终身免费送货、终身免费救援、4年/10万公里超长免费维修服务；同时，围绕新车购买者，创新性地开展新车第二次“欢乐交付”红旗时刻，解决客户在车辆使用之初的各种疑惑和顾虑；在协议的指引下，我们将推出“振兴新车”红旗时刻，为红旗的客户提供仪式感和独特的极致服务体验，让享受和情感贯穿整个服务过程。