双增长战略取得了显著成效 捷豹路虎迎来了数百万个销售里程碑

难忘的2020年让每个人都深受感动。有些人沉浸在悲痛中，有些人则迅速走出阴霾，变得更好。

个人认为，汽车行业的两极分化更加明显。受疫情突然爆发的影响，部分汽车公司陷入泥潭，已成历史；其他人不断调整自己的脚步，已经养成了较强的抗风险能力。在2020年这个危险的十字路口，捷豹路虎以令人印象深刻的销售业绩，显然成为了后者中最耀眼的一个。

十年破百万，捷豹路虎迎百万销量里程碑

在中国发展的第十年，捷豹路虎迎来了一个重要的里程碑，累计销量突破百万大关。经过上半年的寒冬，捷豹路虎同时推出多辆车，不仅在第三季度迅速恢复上升趋势，而且保持了强劲持续的增长态势，第四季度销量同比增长19%。

其中，捷豹路虎12月销量近1.3万辆，同比增长13%，创下近三年单月销量新高，连续四个月实现两位数同比增长。

从具体的产品性能来看，无论是路虎还是捷豹品牌都同样引人注目。

路虎揽胜作为经典车型，逆势而上，年销量同比增长14%。新一代的evoque也继续获得市场认可，12月份实现了17%的同比增长，取得了优异的“战绩”。

值得一提的是，作为2020年捷豹路虎最重要的产品，全新的路虎卫士自7月份在中国上市以来，一直受到消费者的青睐。有一段时间，车型在市场上似乎处于供不应求的状态，这与目前许多奢侈品牌以价格换取数量的模式形成了极大的反差。到目前为止，中国已经交付了近3600辆新的路虎卫士，12月份一个月内售出了近1000辆。可以说，新款路虎卫士提升了整个路虎家族的知名度，全面提升了品牌形象和认可度。

同样，作为公司的另一个支柱，捷豹品牌的整体表现也非常喜人。不仅主款捷豹XEL实现了8%的年销量同比增长，而且捷豹E-PACE和去年4月刚上市的2021款新英美跑车F-TYPE也深受消费者喜爱。官方数据显示，捷豹E-PACE Model 12销量同比增长10%，为捷豹品牌在国内SUV市场提供了强大的推动力。

产品与市场结合，双增长战略成效显著

过去一年，捷豹路虎坚持企业和经销商业务同步持续增长的“双增长”业务。

在产品方面，捷豹路虎以新路虎发现运动版在线发布为起点，向国内市场推出路虎揽胜50周年版、新路虎卫士、新捷豹F-PACE等一系列重量级车型，并通过捷豹“石英挑战赛”等传播营销活动不断提升产品竞争力和品牌吸引力。

同时，面对突发疫情，捷豹路虎中国在确保营销体系稳定运行的前提下，立即成立危机领导小组，制定预案和防疫程序，推出多项业务和支持措施，有效保障经销商安全稳定运营。

在产品和市场的综合努力下，捷豹路虎第三季度和第四季度实现了同比和季度环比的双重提升，经销商的利润率和库存也大幅提升。

深耕服务领域，捷豹路虎坚持“客户至上”

面对瞬息万变的中国汽车市场和消费者需求，捷豹路虎一直在深入培育服务领域，并及时推出三项“心”保障措施，即安全抵店、安全保养和贴心服务。捷豹路虎以“卓越品质、智能创新、真诚专属”为售后服务的三大基石，结合中国消费者对豪华车的服务需求，不断探索客户服务领域的创新，并提供

一系列热心的服务，在诠释捷豹路虎“客户至上”的全球核心经营理念的同时，也赢得了业界的一致赞赏。近日，路虎品牌再次获得J.D.POWER的2020中国汽车售后服务满意度研究豪车第二名。这一荣誉不仅是对捷豹路虎的认可，也是其品牌价值的重要证明。

十年来，捷豹路虎不断深化发展，加大产品和营销力度，以“在中国，面向世界”的战略布局，将中国打造成为捷豹路虎全球全方位基地。现在，捷豹路虎在中国正式进入了新的发展十年。面向未来，相信随着“双增长”战略的不断深入，捷豹路虎将以产品和服务的双重实力赢得更多中国消费者的信任和掌声。