山东临清:培养优秀人才赋能电商振兴乡村

近年来，山东省临清市不断优化电子商务发展环境，培养壮大电子商务人才，电子商务发展规模和质量不断提升。“数字经济”逐渐成为拉动消费、吸引投资、促进就业的新动力。临清市下辖烟店镇、宋林镇被评为“中国淘宝镇”；“中国淘宝村”的数量也从零增加到了五个，改变了电商领域的空白局面。

乡土人才：缩短农产品城乡距离

临清市八岔路镇前场二庄村有电商户20余户，近百人参与辐射带动周边物流等产业发展。在这个小村庄里，有代表性的大型农产品销售商将谈论德海。“这是昨天下午6点到现在的新订单。我们根据订单打印出物流清单，贴在货物上。好像要做到凌晨一两点。”由德海说。

30出头的游德海，是一个“高度实用的人才”。他从事电子商务6年了。从最初的零到现在，年销售金额2000万元。用游德海的话说，算是辛苦了。虽然网上销售农产品有很多限制，但德海佳经营的红薯和苹果可以继续受欢迎。他认为，村里的电商环境功不可没：“我们村里有送货仓库，有完整的运营团队，虽然我们是走传统电商，依托淘宝、拼多多等电商平台卖货，但送货快，物流快，销量也不比直播差。”

今年4月，八岔路镇成立电商产业园服务中心，负责电商从业人员培训、网络直播、产品展示等。举办电商培训班8期，培训200余人，涌现出一批优秀的农村电商“带头人”，如天猫荣县旗舰店老板董清河、天猫垦维旗舰店友华福、天猫硕果县旗舰店老板潘海波等。在这些电商“卖家”的带动下，临清市以“互联网加农产品”完美地将信息融入到乡村和家庭，让产销对接成为乡村振兴的新引擎，将城乡距离缩短为“一个订单的长度”。

只有抓住人才的“牛鼻子”，才能做好高质量发展的“先手棋”。近年来，临清市对具有地方特色的“网货”产品进行了全面调研和重点培育。商务、人社、农业、农村等六部门联合开展农村电商培训专项行动，加大孵化培育支持力度，通过开展农村电商政策宣讲、电商专家下乡等方式，将电商理念灌输到千家万户；网络信息部打造“E从爱临清出发”文明实践品牌，开展网络助农活动，培养壮大人才队伍，有效激发农产品新活力。

传统企业：“适网化”转型带动周边

临清市乘着“互联网+”的东风，积极引导本地企业进行产品“网络适配”转型，推进精细化、深加工化，深度开发适合线上销售的产品，改进产品包装设计风格，探索出一条政府行动积极、基层创业、企业自愿转型的农村电商之路。

8月6日，在“山东Tik Tok品牌计划”微信群中，字节跳动充分认可了临清报道的品牌“安可欣”的销售情况。零开播后，7天销量从零迅速增长到22万元，在全国直播榜单中排名第19位，一系列数字令人鼓舞。

这一成绩的取得，完全取决于正在进行的“Tik Tok ——山东”摇号“品牌计划”。临清市商务和投资促进局通过省商务厅向Tik Tok官方推荐了第一批企业名单。

恒发公司率先“破圈”。早在2015年，公司就成立了专门的电商部门，成立了自己的电商团队，仅签约的全职主播就有近10人。在6月举行的临清市人力资源和社会保障局组织的职业技能大赛——场直播电商科目中，恒发队一举夺得前五名。2020年企业线上销售额达1.5亿元，截至2021年至今，线上销售额已达到8000多万元。辐射带动周边600人找工作，20名农村留守妇女加入电商队伍。

不仅恒发，而且“马丁玉伽”系列产品也通过真空包装和改良包装摆脱了物流和销售的困境。2021年，仅线上销售额就达到500多万元，占总销售额的70%。

产业集聚：形成人才集聚洼地

2019年，临清市宋林镇东上村、西上村被评为“中国淘宝村”。在小村庄里，有700多家家电企业和个体户，3000多人从事着电商就业的大潮。

这就是松林家具文化的产业集群。如今东上村、西上村加入了新的Family ——上官鹰联合党委，立足家具产业特点和发展瓶颈，有效解决了产业园区资金、技术、人才等瓶颈问题，吸引了一批电商伙伴前来创业。截至目前，临清市宋林镇已注册电商500余家，淘宝店铺280余家，Aauto faster、than 180余家，3000余名员工通过电商渠道销售古典家具，年网络销售额达8.5亿元。

离开家乡努力工作的杨延菊，回到家乡，在工业园区落户，创立了家具品牌“天涯亭”。通过电商直播，月均销售额达到近100万元，是返乡前其他地方营业额的两倍；返乡大学生崔秀婷创办的“信达老玉木”、本土“二代木”石小玉创办的“于美人”年销售额均在1000万元以上，其中线上销售额占比超过60%。2020年新冠肺炎疫情防控期间，上官鹰联合党委组织20多名返乡创业者和200多名本地“二代”专业人士积极发展线上销售网络，帮助该产业园上半年销售额达到4亿元，与2019年同期基本持平。

临清市商务和投资促进局副局长刘表示，农村电商为农村产业发展激活了“一池春水”。下一步，临清农村电商发展将紧紧围绕“人、货、场”三要素展开。通过顶层政府设计、高校智力支持、电子商务实训等。共同推进农村电商人才培养，并通过“村村通有主播”“优商优品”培育行动。