“徐闻菠萝”区域公共品牌战略规划发布

今年上半年，被反复搜索的广东徐闻菠萝有了新动作。近日，《“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划》项目通过专家评审，“菠萝的海，处处有香”正式成为“徐闻菠萝”品牌的主口号，品牌标识也同时产生，由此徐闻菠萝产业进入了品牌发展的新阶段。

近日，广东省价格与产业品牌发展协会承担的《“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划》(以下简称《规划》)项目通过验收。《规划》提出了徐闻菠萝区域打造公共品牌的总体目标和阶段性目标，提出将徐闻菠萝打造成为具有鲜明区域特色的公共品牌，构建现代农产品品牌价值体系，推动菠萝产业链向下游延伸，价值链向中高端攀升，增强示范引领功能，带动徐闻特色农产品产业带和产业集群发展，真正实现菠萝产业规模化、产业化、科技化、标准化、品牌化、国际化发展。

据项目主办单位负责人介绍，为进一步做大徐闻菠萝产业，擦亮“徐闻菠萝”区域公用品牌和“地理标志保护产品”两块金字招牌，徐闻县市人民政府委托广东省价格与产业品牌发展协会编制《规划》及其实施方案，是徐闻县委、县政府推动品牌引领产业发展的高瞻远瞩之举。103010跨越三年，确立了品牌、产业、效益三位一体的区域公用品牌发展战略。对“徐闻菠萝”的区域公共品牌建设目标、战略定位、品牌定位、品牌形象识别体系、构成要素、传播策略、战略实施等进行了全面规划，提出“十大工程”作为战略规划实施的重要保障。

该负责人表示，《规划》的顺利实施将产生品牌引领效应、地标效应和产业集聚融合效应，惠及果农和客商，促进徐闻经济社会发展，是徐闻菠萝区域公共品牌发展的里程碑。

徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，拥有独特的菠萝种植环境。徐闻种植菠萝约35万亩，年产量70万吨，约占全国的三分之一。中国三分之一的菠萝来自徐闻。徐闻菠萝有“愚公楼菠萝”和“徐闻菠萝”两个地理标志，具有良好的区域品牌建设基础。近年来，徐闻县党委、县政府根据菠萝产业发展现状，着力打造品牌，注册“徐闻菠萝”区域公用品牌认证商标，荣获国家地理标志保护产品，精心谋划，通过优化产业布局、建设高标准生态果园、优化种植结构、满足多元化市场需求、控制源头、保障产品质量安全、整合资源、形成产业集群、推进乡村振兴等，引导产业健康发展。同时，通过“请进来”“走出去”的策略，大力推广大众品牌，品牌价值逐年提升。

《规划》的编制是徐闻菠萝产业结构进一步优化，实现跨越式发展的重要举措。从顶层设计上推动徐闻菠萝产业发展，也是一个重要的决策安排。103010将围绕“品牌定位、要素构建、品牌传播、科学管理”四大品牌专业活动和“组织优化、人财物投入、十大工程、三级子品牌建设”四大配套品牌活动，追求徐闻菠萝经济价值和社会价值的共同提升，为徐闻县企业品牌价值提升提供行动指南。