农民增收基础不断夯实 农村消费不断升级

挖掘县乡消费潜力是扩大消费的重要一点。改善县域消费环境，促进农村消费，是拉动内需、支持乡村振兴的重要举措。今年以来，随着农民收入稳步增长，扩大县乡消费基础巩固，消费潜力进一步释放。近日，本报记者深入部分农村地区，探寻县乡消费新亮点，展示消费升级给农业农村发展和当地群众生活带来的新变化、新机遇。

腰包鼓了，家里物件也跟着升级换代

来到山东省东营市东营区牛庄镇何家村村民乔明洲。干净整洁的农家乐里，一辆新能源车和一辆电动三轮车非常显眼。“电动三轮车没有车棚。刮风下雨的时候，孙子孙女上下学总是让人担心。”乔明洲说，汽车消费政策强，购买新能源汽车有补贴，所以他在镇上买了一辆。

繁荣的产业给了乔明洲买车的信心。牛庄镇是农业强镇，蔬菜水果种植面积大，当地农民年人均可支配收入超过2.4万元。

“口袋鼓鼓的，家居用品也在升级。”谯周忙拉着记者进屋查看，变频空调、自动洗衣机等家用电器一应俱全。“今年家里又添了一个‘大家伙’，具有超静音杀菌功能！”乔舟指了指客厅里的圆柱形立式空调。

多重利益驱动农民“购物车”升级。“强农惠农政策的实施，给村民的优质生活增加了不少。”郑州大学商学院经济系主任沈琼说。走在何家村，汽车几乎成了家家户户的“标配”。“新能源汽车越来越多，村里忙着建充电桩！”乔舟说。

业务加快“链修”“网修”。东营区建有大型购物中心，镇上有综合超市。村里有便利店，便民服务圈延伸到农户家中。来到村长店，新鲜的蔬菜令人眼花缭乱。“水浑，鲜！”67岁的张青全正在摘芹菜，菜篮子里已经装满了。

“网购需求旺盛，村里包裹数量不断增加。”每天早上，何家村村民高总是骑着三轮车挨家挨户敲门送快递。过去，村民们习惯在网上购买衣服、鞋子、书包、文具等生活用品。现在，手机、平板等新鲜物品多了起来，村里很多老人也在学习网上购物。

今年前三季度，农村居民人均消费支出实际同比增长18.1%，新产品新服务加速从生存消费向享受消费过渡，县乡消费潜力持续释放。

产销对接畅，不断夯实农民增收基础，增添消费后劲

走进江苏宿迁泗阳县三庄镇上然农场，草莓大棚里生机盎然，层层树叶下挂满了水果，村民们正在采摘草莓。草莓在连栋温室中半空中生长，无土栽培和自动滴灌充分利用了空间，产量成倍增加。“空中草莓”也是农场负责人朱正的新招牌。

“质量就是市场，品牌就是竞争力。”朱正非常重视农产品品牌建设。近两年他申请了两个商标，农场种植的草莓和葡萄都通过了绿色食品认证。

“随着消费的不断升级，城乡消费者对于农产品供应最大的关注就是吃得安全放心。”沈琼说，各地把增加绿色优质农产品供给摆在突出位置，推进农业标准化生产。

做一个水果品牌，收益也会相应上升。朱正的草莓和葡萄比普通水果高出1.5倍，这些水果仍然供不应求，并销往该县各大生鲜超市。“当果实盛开时，人们来来去去摘草莓的人络绎不绝。春节期间，菜市场和社区超市的很多新鲜草莓都是从我这里购买的。”朱正满脸笑容。

餐桌连接田地，消费驱动生产。在四川南充南部县，黄澄澄的爱媛果冻橙点缀在青山上。在收获季节，李橙香品种植基地的种植者罗强的电话很忙，很多外省的客户打电话来询问认领果树的事情。“消费者采用果树，我们精心管理，全程可追溯。果实成熟后，将被送给收养者。”罗强介绍。

“每棵树的订阅价格一年399元，脐橙树找到了好婆家！”今年以来，全国已有4000多名消费者来到罗强认养果树。“根据消费者的心理，我们的生日树、家谱和爱情树也很受欢迎。"

“采果树一举两得！既满足了市民享受绿色水果、体验农家生活的愿望，又解决了水果销售难题，增加了农民收入，促进了农村发展。”南部县农业农村局局长何辉表示，订单农业的销售模式实现了市场零风险、产品零库存，为当地发展壮大农村产业注入了新动力。

“产销衔接顺畅，农民收入不断增加，消费基础不断夯实。”沈琼说，农产品正平稳上行，不断迫使生产端优化升级，推动生产过程中的产品分类和标准化，提高生产效率和产品质量，加快农产品供应链向以销定产的供需模式转变，进一步缩短和优化供应链，推动农业向数字化、智能化转型。

手机成为新农具，直播成为新农活，田间地头变成直播间

“核桃起着很大的作用，核桃家族向大家问好……”铜鼓嘉鱼电商部经理杨璐在甘肃省陇南市成县集丰镇金浦村的直播间里用力呼喊。另一方面，工厂里的村民分拣包装，一箱箱琥珀核桃仁、核桃油等产品被装上卡车，发往全国各地。

成县有“中国核桃之乡”的美誉，但由于深沟深山，核桃市场一直无法打开。一条网线连接连城乡，当地靠电。

看到身边的变化，从小就跟核桃打交道的村民张会林发现新商机。“市场需要什么，咱们就生产什么！”张会林成立电商公司，随后“同谷家裕”品牌创立，团队研发的“琥珀核桃仁”成了网红爆款。如今，品牌入驻多家线上平台，一年销售额达1000多万元。

电商拓宽乡亲们的增收路。在张会林带动下，不少在外务工的人返乡创业就业，通过电商渠道销售农产品，大山深处的核桃、土蜂蜜、木耳等农产品借助网店卖向全国，产业持续发展壮大。如今镇里有核桃园1500亩，蜜蜂养殖800箱，带动27个村、2.8万人直接受益。

辽宁葫芦岛市绥中县发展苹果产业比较晚，市场没有完全打开，去年苹果上市后，价格从刚开始的两元一斤一路下滑，当地果农十分着急。后来，绥中果农将苹果带进快手平台上的果品经营直播间，通过短视频和直播的形式很快打开了销路。累计成交1500多万公斤，2000多家农户从中受益。

今年以来，我国农村电商持续增长，前三季度，全国农产品网络零售额3043.9亿元，同比增长1.5%。“手机成为新农具，直播成为新农活，田间地头变成直播间。”沈琼说，社交电商、直播带货降低了电商门槛，许多农民通过微信或直播方式销售自家农产品，消费场景进一步延伸，不少知名农产品涌现，农产品购买转化率提升明显。

好生态产出好产品，好风景也能变成好效益。冬日暖阳里，湖畔芦苇渐黄，灰白芦花绽放，江苏徐州市铜山区柳泉镇北村风景如画，吸引不少游客驻足拍照。今年52岁的村民刘畅看着乡村游火热，白天照顾果园和游乐项目，晚上变身网络主播，为家乡美景代言。“采摘收入、电商销售，去年全家总收入超过50万元。”

乡村旅游蕴藏着巨大的农村消费潜能。铜山区根据资源禀赋，分生态旅游、产业带动、山村风貌等6类进行村庄特色设计打造。如今，已建成6个省级特色田园乡村、10个市级特色田园乡村和190个美丽宜居村庄，一个个美丽村庄成为周边城市市民的旅游目的地。

为了吸引游客消费，区里请来旅游专家提升改造。古朴的石头院落，屋墙上装饰着船桨、斗笠，“山村味”与“渔家味”相得益彰，村里人跟着吃上了“旅游饭”。全村300多户1000多人从事旅游相关行业，开民宿、卖特产、开餐馆，旅游业年收入近1亿元。去年，全村人均收入4万余元，村集体增收100多万元。

“城乡融合发展步伐加快，乡村旅游串点连线带面，有效拓宽了农民增收渠道。”沈琼说，下一步要努力提升县域文旅服务功能，鼓励文旅、民俗等资源丰富的乡镇推动商旅文体娱融合发展，以产业融合带动农民增收致富，繁荣乡村市场。