农村生活短视频为什么受欢迎？

在过去的两年里，“怀旧乡村生活”的视频在公众中非常受欢迎。在当今快节奏的时代，日出而作，日落而息的乡村慢生活主题正被越来越多的人所向往，尤其是城市居民。

田园生活“看上瘾”

斑驳的红砖房、漆柜、粉色的花帘、藏在窗边的钥匙、逗猫、喂狗、钓鱼、种菜、在镇上买肉.这是Tik Tok博主“张同学”短视频中常见的一幕。就是这样一个普普通通的农村生活，让“张同学”爆火，登上了北京卫视的跨年晚会。

自去年10月4日第一个视频发布以来，《张同学》已经积累了1800多万粉丝，凭借50多个原创视频获得了7200多万点赞。张所在的辽宁省营口市建义镇松树村也成了粉丝们的打卡地。很多网友说：“没想到我会如此沉迷于农村的日常生活。”

大部分乡村生活视频都展现了原始的乡村生活以及背后的乡土风情。正如张所说，农村的生活与城市不同。春天播种，夏天施肥除草，秋天收割玉米，冬天在山上砍柴，一年到头干不完的农活，这些都是无尽的主题。"

北京大学互联网发展研究中心主任李瑱在接受本报采访时表示，在追求现代科技生活的同时，人们对乡村有着深深的向往。乡村生活视频的出现满足了这种情感投射，也给了部分观众短暂逃离现实生活压力的机会，因此受到大众的欢迎。中国社会科学院财经研究所互联网经济研究所所长李永健表示，在农村生活过的人看到的是怀旧，没有这种经历的人看到的是新奇，加上中国几千年农耕文化的影响，很多因素促成了农村视频的流行。

“三农”视频受欢迎

近年来，随着农村网络基础设施的完善和智能终端的普及，农村信息化程度不断提高。在此基础上，短视频以其自身“短、平、快”的技术特点和传播特性，让农村、农民和农产品进入更多人的视野，在融化城乡边界、解决城乡差距方面发挥了重要作用。“三农”相关内容已成为短视频平台的重要组成部分。

截至2021年12月，Tik Tok“三农”创作者超过4万人，粉丝超过1万人。2021年全年，Tik Tok“三农”相关视频日播放量超过42亿次。《2021抖音“三农”数据报告》显示，过去一年，Tik Tok“三农”最受欢迎的视频内容是乡村生活、乡村美食和“三农”电商。

李瑱认为，随着媒体技术的快速发展，数字传播空间开始重构城乡关系。人们对乡村的集体记忆和整体认知不再局限于实体的物理空间和生活场景。新媒体产品所体现的乡村气息、野趣、新农村面貌，重塑了大众对乡村的印象。碎片化的短视频和图文信息重构了“数字原住民”的乡村记忆。“张同学”等知名博主不仅构建了中国年轻一代网民的乡村印象，也构建了世界各地网民对中国乡村的记忆。

但目前这类题材内容质量良莠不齐，仍存在低俗、粗制滥造、模仿等不良现象。对此，李瑱认为，从长远来看，优胜劣汰是有保障的，只有高质量、高水平、高人气的视频才能长期吸引国内外观众的目光。

乡村振兴有奔头

在一次采访中，“张”曾表示希望帮助村民在网上销售农产品。记者了解到，在“三农”的创作者中，不少新农民已经开始利用电商推广家乡的特色农产品。

以创作者“川向秋月”为例

Tik Tok相关负责人表示，从2020年8月开始，平台推出新农民计划，从流量支持、运营培训、变现引导等方面全面支持“三农”内容的打造。2021年，Tik Tok通过“乡村大师班”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助“三农”创作者解决曝光不足的问题，让更多人看到美丽乡村。据悉，这些活动旨在发现乡村创作者，鼓励他们围绕乡村美景、美食特产、特殊民俗、生产劳动等进行长期创作，促进乡村产业发展。

除了利用高人气传播乡村独特的文化景观，在乡村带火旅行，扩大农产品销售外，自己创作乡村生活视频的新农民也是乡村振兴的重要力量。专家说，如果年轻人在农村有舞台可演，有自己的生存价值，其实就是一种人才振兴，会推动农村进一步创新发展。