2022北京首届休闲农业“百千万”巡回推介活动在平谷区举行

4月29日，北京“百千万”休闲农业之旅暨平谷区休闲农业推介活动在峪口镇东范各庄村简单开启。这次云端直播，给近期不能出门的北京市民带来了一种身临其境的桃源之感！

云端感受京华乡韵 沉浸式体验休闲农业盛宴

针对近期疫情，2022北京休闲农业“百千万”巡展推广活动采用“北京云上巡展”的方式，通过国际网络媒体数字平台，创新性地将现场活动以视频、音频、图片、文字等载体呈现，打造了“休闲农业推广活动特色产品展示、电商直播”的线上盛宴。据北京市农业农村局相关负责人介绍，北京休闲农业“百千万”畅游行动自2020年开始实施，通过2021年全年的推广活动，成功打造了北京休闲农业的“四梁八柱”。2022年，北京休闲农业“一亿”行将以京郊美丽的自然乡村为画卷，融合新媒体传播技术，让更多市民了解北京的休闲农业，期待未来有更多市民来到京郊，身临其境地体验，沉醉于北京的风光和风情，真切感受北京乡村的魅力。

不同于常规的云端直播，本次“一亿”巡演活动让云端的观众真正在线上体验乡村乡愁。活动始于平谷区东方庄村民的民间舞龙舞狮表演。

平谷区副区长李子腾表示，2021年，平谷成功举办了世界休闲农业大会。围绕中国平谷农业中关村发展定位，平谷区将精心打造“世界休闲谷”，打造高品质休闲农产品，成就市民品质生活的休闲向往之地。

平谷区副区长李子腾致辞

北京市农业农村局总农艺师程小贤介绍，围绕“大城市带动大京郊，大京郊服务大城市”的城乡一体化发展战略，北京休闲农业通过“一亿”游和“北京乡韵”品牌的不断塑造，推动了京郊休闲农业的发展，同时给广大市民带来了“简约奢华、静谧奢华、野趣奢华”的美好感受。

北京市农业与农村局总农艺师程小贤致辞

北京农业技术推广站站长杨立国介绍了京郊丰富多彩的农田景观。门头沟区勾践村、平谷区彭涛村、密云区蜜蜂世界、通州区101农场、海淀区京西大米、房山区修德谷吉祥精舍民宿等休闲农产品轮番登台，展示“百千万”之旅最新实施成果，进一步展现京郊农民新气象！此外，平谷桃花仙谷路线展示、北京休闲农业“京华乡韵”特色展示，让网友们隔着屏幕都想立刻入手，体验休闲农业的乐趣。

北京市农业技术推广站站长杨立国：举办农田观光季，拓展农业的多种功能。

直播带货助农 多链路助推产业振兴

随着北京“百千万”休闲农业游的深入推进，一批北京优质农特产品被有效发掘，实现了从“藏在闺房里”到“藏在远亲山里”的转变。比如2021年的“北京农村特产20条”，短时间内就得到市场的认可，受到市民和消费者的欢迎。

2022年新鲜香椿活动颁奖仪式

为了避免疫情人员聚集，满足公众的消费热情，本次活动特别选取了一批特色优质农产品进行线上直播互动。北京市农业农村局相关负责人介绍，随着短视频、电商直播等新媒体的发展，如何通过网络宣传和销售渠道促进北京休闲农产品的销售，已成为北京休闲农业发展的重点方向之一。为此，本次活动设置了电商直播。一是通过这种方式，让更多市民了解北京的特色农产品，激发购买欲望，释放消费潜力；二是间接鼓励和带动北京休闲农业经营者未来更加注重新媒体传播，实现好产品、好市场、好效益。本次产品直播区，有分享收获有机蔬菜、智能伯乐鸡、米农世家、怀柔板栗等，各个区的经营主体都争先恐后的出现在直播间，在产品直播中与网友互动。普通大众消费者也处于火热的氛围中。

特色推介活动 高标杆引领北京休闲农业提质增效

本次活动同步进行了“2022年北京休闲农业特色推介活动”的启动仪式。本年度将陆续进行“十大京郊休闲农业打卡地推介活动”“十大学农教育和农事体验园推介活动”“十大特色原味民宿推介活动”“十大特色美食推介活动”落地实践。据北京市农业农村局相关负责人介绍，特色活动的推介，旨在北京休闲农业运营主体中评选出一批精品、树立起一批标杆，以精品提升“京华乡韵”品牌实力，用标杆引领“京华风尚”消费潮流，以提促改、以优促新，带动“十百千万”畅游行动引领下的运营主体的发展积极性，扩大各个运营主体及产品的品牌影响力；同时，释放市民在休闲农业领域的消费潜力，推动城乡产业融合，助力乡村振兴。

平谷区桃棚村党支部书记助理李佳珊推介美丽休闲乡村——红谷桃棚

门头沟区妙峰山镇涧沟村第一书记王钟英：“涧”初心“沟”未来——未来美丽休闲乡村

房山区修德谷推介人冀云燕：修德谷吉祥精舍民宿如何挖掘乡村力量

通州区101农场负责人薛光：101农场发展休闲农业新业态

密云区蜜蜂大世界推介人张建红：蜜蜂大世界里的产业秘诀

海淀区上庄联拓农业运营主管王培：御稻原乡京西稻非遗传承在上庄

据各大旅游平台清明小长假最新数据显示，京郊休闲农业目的地名列乡村旅游客源地TOP10，在乡村旅游消费力上，北京用户以39%的订单占比排名第一。根据北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布的公告，2022年第一季度，全市休闲农业与乡村旅游收入为6.3亿元，同比增长24.7%，规模超过疫情前水平；接待游客321.6万人次，同比增长23%。

2022北京休闲农业“十百千万”畅游行动系列推介活动将围绕“京华乡韵”品牌，陆续在平谷、昌平、密云、延庆等四区，举办四场不同主题的推介会。“五一”假期前夕，首场推介会在平谷区峪口镇东樊各庄村举办，现场不仅有平谷的特色休闲农业产品呈现，更将全面展示北京13个区的特色休闲农业，呈现北京京郊大地多彩的休闲农业产品及多姿的农业风情。

北京市农业农村局围绕休闲农业，通过“十百千万”畅游行动计划不断扩大宣传推介的同时，不断培育休闲农业精品线路、提升美丽休闲乡村、鼓励发展休闲农业星级园区、推动支持原味民宿，以最美京韵农味、农情赢得市民的青睐，从而带动周末游的乡村消费。“吃住行游玩购”一应俱全，农情淳朴、农味十足、农事有趣、农景惊艳，推动了首都休闲农业的高质量发展，满足两千万市民对“逛京郊·品京品·享京韵”的休闲需求，给市民提供“简奢”“静奢”“野奢”的美好感受。

目前很多地方的休闲农业，几乎都是钓钓鱼，打打牌，吃吃饭，摘摘果，质量不高，十分雷同，缺乏特色。北京市农业农村局针对这一问题，在实施休闲农业“十百千万”畅游行动时，支持美丽休闲乡村抓住特色，打造独一无二的“IP”，提高乡村产业价值链；支持民俗接待户明确主题文化，提升产品品质，延长“吃住”产业链。昌平区十三陵镇仙人洞村以“中国仙人洞·素食第一村”为其乡村品牌，形成了4家特色素食餐厅与11家乡村民宿联动发展，村民人均可支配收入达3.5万元。

保育乡村生态 践行“两山”理论

休闲农业和乡村旅游的发展对生态文明、美丽中国建设发挥了巨大的促进作用。北京市积极践行“两山”理论，休闲农业提质增效聚焦生态资源变为生态产品，实现生态富民。门头沟区清水镇洪水口村依托优越的灵山资源，以民宿和节庆活动推动“绿水青山”“冰天雪地”转化为“金山银山”，村民户均可支配收入达10万元以上。

孵育在地文化 实现“以文富农”

扎根浓郁的乡土气息，文化和创意如今成为产业新动力。北京市紧紧围绕首都城市战略定位，着力打造长城风情、西山永定河、运河湿地三大休闲农业精品线路，在保护、传承和发展北京文化中实现“以文富农”。延庆区八达岭镇石峡村作为长城风情精品线路的重要节点，形成了以长城文化为核心，以石为主题的民宿和餐饮，带动农民户均实现年收入3万元。

引育经营主体 促进人才回流

休闲农业发展类型多样、经营主体多元，北京市始终坚持农户参与休闲农业的主体地位，持续加大培训与培育；同时积极引进返乡创业“新农人”，形成人才回流激活乡村、带农致富的良好局面。

密云区溪翁庄镇尖岩村以“栗子宴”为亮点，每年举办栗子小吃、菜品、接待礼仪等技能培训，不断提升服务品质，实现户均收入10万元以上。平谷区27名返乡青年扎根休闲农业，在平谷区12个乡镇形成了“民宿+”农产品集群，带动农民增收3000万元，帮助大桃销售652万斤。

休闲农业的蓬勃发展，不断打开乡村发展新空间，为全面推进乡村振兴注入新动能。“沉睡”的农田、农房等资源被“唤醒”，种加销游娱一体化发展，让农民从“收一季”到“季季收”。北京市从事休闲农业的农民平均收入，明显高于农村居民人均可支配收入。

（北京美丽乡村网站供稿）