全国消费品零售总额连续四个月下降

随着我国疫情防控形势的不断改善，生产生活秩序加快，消费市场继续稳步上升。根据商务部的数据，6月份全国消费品零售总额为3.35万亿元，同比下降1.8%，降幅连续4个月收窄，收窄18.7个百分点；从1月到6月，全国社会消费品零售总额达到17.23万亿元，同比下降11.4%，比第一季度下降7.6个百分点。

居民部分生活消费支出增速由负转正，市场加速复苏迹象明显

“从今年上半年的数据来看，中国消费市场正在加速从疫情影响中复苏。”中国社会科学院评价所所长景林波认为，首先，居民消费水平已经逐步恢复。上半年，全国人均消费支出名义同比下降5.9%，但降幅明显收窄，名义降幅和实际降幅分别比第一季度收窄2.3和3.2个百分点。此外，社会消费品零售总额连续四个月收窄。第二，基本生活费稳步增长。第三，部分居民生活消费支出增速由负转正。例如，第一季度全国居民人均通信支出下降了2.9%，而上半年总体增长为3.0%；第一季度，人均个人物品支出下降了1.7%，上半年增加了2.2%。从这些数据来看，消费市场加速复苏的迹象显而易见。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平认为，从以社会消费品零售总额为代表的各项消费指标趋势来看，目前中国消费市场需求依然强劲，并处于快速复苏过程中。下半年消费将继续回升，增长率预计将从负转正。

根据赵平的分析，一是基本生活消费保持了持续快速增长的态势，食品和居民消费增速保持在较高水平，为未来消费增长奠定了基础。第二，随着服务业恢复工作和生产的全面有序推进，服务消费下降将明显收窄，从而带动整体消费回升。第三，在收入方面，从收入来源来看，居民的人均工资收入、财产性收入和转移性收入一直保持正增长，这些收入都是长期收入，与消费的相关性较高。因此，收入水平的持续稳定也为下半年消费复苏提供了有力支撑。

景林波认为，随着国内经济形势继续好转，扩大内需、帮助企业解困、稳定就业等政策进一步有效，一系列促进消费的措施不断发挥作用，中国消费总体上将继续复苏。

线上消费快速增长，消费升级仍在提速

“今年上半年，中国消费市场也出现了许多亮点。”赵平认为，网络消费的快速增长是上半年消费的最大亮点。从1月到6月，全国网上零售额达到5.15万亿元，同比增长7.3%，这不仅是积极的，也比1月到5月快了2.8个百分点。其中，实物商品网上零售总额达到4.35万亿元，同比增长14.3%，占社会消费品零售总额的25.2%，同比增长0.9个百分点。

“实物商品网上零售额实现了两位数的增长，占全社会零售额的四分之一以上，表明越来越多的企业正在适应疫情防控常态化的需要，积极拥抱互联网，创新交易方式和配送方式，更好地适应新

“以实时电子商务为代表的新格式的蓬勃发展也是一个亮点。”景林波表示，通过实时电子商务销售产品和服务已经成为许多企业的“必修课”。今年上半年，有超过1000万的电子商务直播，超过40万的活跃主播，超过500亿的观众和超过2000万的产品上架。现场直播正变得越来越多样化，老式的现场直播、非传统的现场直播、文化旅游引导的现场直播和教育公开课现场直播相继出现。

尽管消费增长暂时放缓，但消费升级仍在加速。景林波观察到，人们在消费中更注重质量。从各种平台的交易数据来看，高端配料的热销和智能产品的多样化都反映了中国消费升级的趋势。

有针对性推出提振举措，进一步释放消费需求

赵平认为，中国消费市场前景广阔，潜力巨大，下半年应同时采取更多措施，进一步释放被抑制和冻结的消费需求。

线下企业更积极地接受新的在线格式，这有利于更好地刺激消费者需求。赵平表示，对于线下商店来说，包括实时电子商务在内的新在线模式的快速发展既是挑战，也是机遇。生活电子商务将成为未来电子商务发展的新增长极，因为它在商品方面更直观、更具互动性。现在，越来越多的实体店加入了现场配送的行列，特别是一些知名老字号和品牌，他们利用现场模式进行营销，有效地带动了营业额的增长。

荆林波认为，今年上半年，实体商业明显受到了疫情的影响，虽然现场交货作为一种新的形式很热门，但无论是什么样的销售模式，消费者应该是最终的中心。对于实体店，要牢牢把握新的消费需求，再造线上线下融合的消费场景，不断提升实体店体验，在提升实体店竞争力的同时形成新的消费增长点。

上半年，旅游、住宿、餐饮等服务消费受到明显影响。下半年，在做好疫情防控工作的同时，要有针对性地推出助推措施。同时，要大力发展社区生活服务消费，改善家庭服务消费，充分释放被压抑的服务消费。

在大宗商品消费方面，赵平表示，上半年，汽车、家电等大宗商品消费增速放缓。下半年，要顺应消费升级趋势，鼓励企业加快产品创新，提高供给质量和水平，弥补供给方面的不足，吸引消费者购买新产品或升级换代。这样就形成了供给与消费的良性循环，促进了产业和消费的双重升级，实现了经济的高质量发展。