农村电子商务站在转型升级的十字路口

早在2014年，中国就启动了电子商务进入农村的全面示范。截至目前，已支持1180个示范县，农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2019年的1.7万亿元，整体规模扩大8.4倍。

不久前的一个晚上，魏雅的客厅里摆满了各式各样的农产品。" 5，4，3，2，1，连接起来！"随着魏雅的一声大叫，重庆中州腐乳一万份在短短10秒内一扫而空。之后，魏雅三次联系厂家补货，最终在4分钟内售出2万份豆腐乳，销售额达到50多万元。

据悉，重庆中州腐乳酿造有限公司已经千方百计通过淘宝村(镇)平台进行网上销售。仅今年以来，已售出20多万份订单，销售额超过1000万元。通过吸收贫困家庭工作和推动种植者种植大豆，它使1万多人增加了收入。

电子商务一端与田野相连，一端与消费市场相连，逐渐成为农产品流通的新平台、农民增收的新动力、农业产业化的新引擎、农村现代化的新渠道。近年来，农产品搭上了“直播产业升级”的顺风车，消费端模式的创新使大量新型农民和农产品成为“新网红”，实现了品牌和销量的双赢。随着创新和升级，“电子商务扶贫农产品”正逐步从消费的末端回归，建立完整的产业链正在成为一种新的经济增长模式。

商务部发言人表示，中国早在2014年就开始了电子商务向农村地区的全面示范，到目前为止已经支持了1180个示范县。农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2019年的1.7万亿元，整体规模扩大了8.4倍。根据天眼查专业版的数据，全国有21万多家农副产品电商相关企业。截至11月底，今年全国新增农副产品电商关联企业近10万家，超过2016-2019年新增关联企业数之和。

从淘宝村到活村

11月27日，重庆市梁平区袁遗镇袁遗村的葡萄柚园被金黄色的“梁平柚”覆盖。一阵风吹来，一群人站在柚子叶的香味里匆匆采摘，脸上满是丰收的喜悦。这些人不仅是农民，也是当地农村电商服务中心的工作人员。

今年9月被选为“淘宝村”的袁遗村盛产梁平柚子。去年6月至今年7月，该村电商销售额达1812万元，其中农产品销售额达420万元。

自2009年第一次出现三个淘宝村以来，《2020年中国淘宝村研究报告》显示，截至今年6月，全国共有5425个淘宝村，约占全国行政村总数的1%，吸纳就业828万人，年交易量超过1万亿元，成为中国经济发展的新增长极。

阿里诞生的这种经济现象的新触角正在不断扩大。截至2019年12月底，JD.COM 832个贫困县上线商品300多万种，销售额超过750亿元，直接带动90万户档案卡贫困户增收。2019年，平台在品多多的年营业额超过一万亿元，其中农(子)品营业额达到1364亿元，成为中国最大的农产品在线平台。

2020年，这场“电商大赛”也迅速登上了直播快车，原本的“淘宝村”正在变成“直播村”。截至今年7月，阿里巴巴的“村播计划”已覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累计直播240万次，带动农产品销售8 b

“其实我们从2017年就开始开发直播了，但是效果没有现在好。”忠县商务委主任告诉记者，从去年开始，忠县就依靠“网民电商家庭”、“电商爱购”、“过年”、“李扶贫”、“书记晒特产”、“县长送上门”等活动。已进入31个乡镇开展活动，在99个贫困村线上线下销售柑橘、李子、火龙果、牛羊肉等500种农产品

“造血计划”促进农产品产业升级

前几年山区农民摸着网卖货，绝对是新鲜事，也很少见。随着电子商务的突然出现和迅速发展，农民变成了过去的“有货之人”，使得山货带着“翅膀”飞出了大山，加快了扶贫的步伐。

“亲亲，我手里的这个泡菜不仅是手工制作的，还很好吃。我最喜欢的朋友应该尽快下单……”在威亚喊豆腐乳的同一天，忠县马关镇“老谭泡菜姐姐”陈用一口蹩脚的普通话在网上直播。

虽然她的名气比不上魏雅，但陈现在也是当地一位著名的“网络名人”。通过电商免费培训，2018年2月，通过申请注册，“老谭泡菜姐姐”开始了她的网络营销。由于销售的农产品具有浓郁的地域特色和货真价实，陈的淘宝店迅速积累了6万粉丝，并多次入选淘宝主页直播活动。如今，凭借一部手机，陈的年销售额达到了100万元。

“以前脐橙都是煮着等小贩来买的。自从参加电商扶贫创业培训，学会了网上卖脐橙，再也不用卖脐橙了。”重庆市奉节县安平镇三拖村相关负责人表示，作为阿里村广播试点县。

“截至今年8月底，阿里巴巴过去三年的农产品销售额已经超过5400亿元，正在帮助打造1000亿级农业品牌。”阿里巴巴集团副总裁李少华说。

农产品电子商务进入深水区

经过近10年的发展，电子商务已经成为一个巨大的辐射网络，消费电子商务引起了经济秩序的深刻变化。

“电子商务平台的早期竞争是消费者方模式的创新。随着创新的增加，农产品电子商务的发展必须进入深水区。”品多多副总裁狄拉克。

记者在采访中发现，农村电子商务的发展经过简单的形式复制和大规模扩张，已经站在转型升级的“十字路口”:同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等。这已成为其发展的主要因素。

阿里研究院的报告透露出一种鲜明的色彩：注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务，正日益成为农村网络运营商的共识。据不完全统计，全国注册为企业的淘宝村网店有5000多家。

重庆长江上游经济研究所研究员莫远明认为，30年来，“淘宝村”改变了中国城乡要素关系，人口、资本、资源不再单向流出农村，更多的年轻人、资本、技术甚至人才回流农村。使要素重新回归的农村电子商务，为农村振兴提供了可能，是农村振兴的先行者，推动了新的自下而上的城市化进程。