冬奥会为中国冰雪经济再添“一把火” 冰雪消费持续升温

即将在北京举办的2022年冬奥会，将为中国正在发展的“冰雪经济”再添一把火。商务部新闻发言人高峰27日表示，2021年户外用品销售额同比增长30.8%，其中滑雪装备增长55.2%。中国旅游学院院长代斌说：“冬奥会快到了，冰雪越来越热。”。从全国范围看，“冰雪经济”新格局初步形成，以东北、京津冀、新疆为“三大支柱”，以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪旅游带，以四川、贵州、湖北为代表的中西部冰雪休闲带“两带崛起”。

北京奥林匹克森林公园已被冬奥元素包围，冰雪运动迎来大批冰雪爱好者的到来。尼基正带着女儿去奥森溜冰场练习滑冰。她告诉《环球时报》记者，自己多年来一直是冰雪运动的爱好者，希望女儿也能培养自己对冰雪运动的兴趣。为此，她给自己和女儿买了专业的冰鞋，经常利用周末去奥森滑冰。“我女儿被奥运氛围感染了，对运动感觉更好了，所以进步很大”。

奥森雪原有许多运动和娱乐项目，如雪圈和雪迷宫。该工作人员告诉《环球时报》记者，“今年参与冰雪运动的人数较往年明显增加。从周六到周日，整个雪原都挤满了人，可以看出越来越多的人喜欢冰雪运动”。

商务部市场运行与消费促进司司长徐兴峰表示，披露的数据显示，冰雪消费持续升温，特别是随着北京冬奥会开幕在即，各地掀起冰雪消费热潮，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地在疫情防控的前提下，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动。一些电商平台上滑雪产品的销量增长了一倍多。

新疆丝绸之路国际度假区，位于天山国家森林公园，具备举办国际赛事的条件。度假区接待中心一位工作人员告诉《环球时报》记者，今年来滑雪旅游的人数明显增加，可能是冬奥会的缘故。有新疆本地的游客，也有全国各地的游客，甚至还有在中国生活了很久的外国游客。地处雪域的新疆，去年11月发布了go on road trip路线、10条冰雪游路线等25条冬季旅游精品路线，整个雪季将推出1500余项冰雪文化旅游活动。

冰雪的热情不断升温。携程平台数据显示，去年12月以来，国家滑雪场元旦假期门票预订量较2020年增长86%。其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均每五个人中就有一个会选择滑雪场。

中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，冰雪旅游正在从新时尚、新民俗向普通人的正常生活方式转变。我国冰雪休闲游客数量已从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增长至2020-2021年冰雪季的2.54亿人次。预计2021-2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游规模将达到3.05亿，中国冰雪休闲旅游收入有望达到。

冰雪运动和冰雪旅游的普及也刺激了电商的销售。根据JD.COM向《环球时报》提供的数据，自跨年节以来，与冰雪运动相关的品类成为最畅销的“年货”，成交额同比增长135%。其中，冰雪装备成交额同比增长107%，冰雪运动服同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。JD.COM的监测数据显示，冰雪运动的热情正在从传统的北方冰雪运动专业不断蔓延

商务部国际市场研究司研究员白明对《环球时报》记者表示，中国举办冬奥会，无疑激发了人们对冰雪运动和冰雪旅游的热情。加上季节性特点，冰雪运动逐渐成为人们不可或缺的日常选择，冰雪消费热潮也不会随着冬奥会的结束而消退。他告诉记者，将健身与旅游相结合的冰雪经济，迎合了现代人的消费需求，有望成为中国消费经济的新亮点。