冰墩破圈 也是奥运舞台上乘风破浪的中国品牌

冰墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台上乘风破浪。

冬奥会观察

经过20年的快速发展和市场磨炼，中国品牌在奥运舞台上占据了更大的空间。

北京冬奥会的比赛正在如火如荼的进行着，而在赛场外，可爱的冰墩正迅速风靡奥运赛程。这令人惊讶，但也在情理之中：这是中国制造在奥运舞台上成功讲述的又一个中国品牌故事。

事实上，百年奥运成长史也是一部锻造优质企业、培育优势品牌的发展史。冰墩的火爆，是中国文创产品在奥运舞台上乘风破浪的表现，而其背后，更多的中国品牌通过冬奥会窗口，再次向世界生动展示了中国制造的实力和形象。

百年奥运会也是国力的竞技场。

回顾奥运会的百年历史，奥运会不仅是运动员的竞技场，也是各国经济技术实力的竞技场。可口可乐、三星、富士等跨国公司借助奥运赞助商的招牌，迅速成长为世界级品牌。但是很长一段时间，中国品牌都没有机会在其中竞争。直到2000年悉尼奥运会，乒乓球供应商红双喜成为第一个进入奥运会的国产品牌。

2001年，北京成功申办2008年夏季奥运会。随后，中国加入世贸组织。借助这两件大事，中国加速融入世界经济体系，国际地位和国家影响力大幅提升。现代奥运会第一次来到中国，中国的竞技体育开始迅速发展。中国制造和中国品牌也开始在奥运会中扮演越来越重要的角色。品牌影响力的提升离不开产品品质的支撑。去年东京奥运会，一张外国记者背着2008年北京奥运会媒体背包的照片登上热搜。“13年没断过”“质量太好了”生动地证明了中国制造的实力。

北京冬奥会，中国品牌走向世界舞台中央

中国制造经过20年的快速发展和市场磨砺，到了北京冬奥会的时候，赞助商和合作伙伴都把目光聚焦在了中国品牌上，本届冬奥会成为中国品牌深入世界的最佳舞台。以安踏为例，自从成为国际奥委会(IOC)设备商与北京冬奥会合作的唯一运动品牌后，其市值一路飙升。

除了安踏，本届冬奥会还有很多中国品牌的亮点值得挖掘和推广。比如冰墩，也代表了中国制造的实力。由于是首次将硅胶外壳用在冬奥会吉祥物上，冰墩的制作工艺难度更大。而且由于传统春节期间产品缺货，为了快速响应市场需求，需要具备短时间内调动生产资源和工人上班的机动性。最新报告显示，得益于中国成熟的产业支撑，短时间内推出大量产品满足市场需求。

这可能是自1972年慕尼黑第一个奥运会吉祥物诞生以来，冬奥会吉祥物最出彩的一次表演。也可以看出我们的文化传播足够先进。

奥运会这个大舞台，中国制造的未来更大。

毫无疑问，奥运会给中国制造带来了一个走向世界的大好机会，也给了中国品牌一个足够大的舞台。同时，也要注意存在的问题。首先，中国品牌的矩阵效应还没有达到世界级的影响力。

中国企业参与世界竞争的时间很短，很多跨国品牌已经有上百年的历史，积累了足够的国际竞争经验。如何推动更多的中国品牌成为百年老店，关键在于企业需要有世界性的品牌意识，而不是执着于蝇头小利。

再者，在奥运会上同台竞技，也是对企业现代管理的挑战。从世界品牌成长的经验来看，企业需要付出相当于直接赞助成本三到五倍的匹配营销资金，体育赞助才能达到最好的效果。对于奥运会来说，这个比例可能更高。这个过程离不开企业管理思路的改变和管理方法的迭代。只有着眼长远，依靠品牌战略，才能取得世界级的地位和影响力。

也就是说，未来我们需要更多的“安踏”来引领和主导这个世界上最大的竞技体育赛事。而当有足够多的优质中国品牌活跃在奥运舞台上，中国的国家形象和国际影响力必将迈上新台阶。