新兴运动为什么这么火:规范市场行为 探索有序发展

从少数人参与的体育赛事到全民健身的新场景，曾经的小众赛事迎来了蓬勃发展。但是，如何加强安全意识，如何规范运作模式，如何完善产业链，这些课题仍然需要探索。从业者能否将快速增长的人气转化为有序发展的动力，对新兴运动的后续发展至关重要。

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握着船桨踏板，在水面上划动，或一个人看风景，或一起下水游泳，悠闲自在。这种运动就是桨板，它和新兴运动如飞盘、腰旗橄榄球一样，最近在年轻人中流行起来。

从少数人参与的体育赛事到全民健身的新场景，曾经的小众赛事迎来了蓬勃发展。也有人担心：这股热潮会不会只是“一阵风”？对于从业者来说，快速增长的人气能否转化为有序发展的动力，对于新兴运动的后续发展至关重要。

必须牢固树立安全意识。

喜欢户外运动的北京居民露西最近买了一套桨板装备。下班后，她经常会约上三两个朋友一起戏水看夕阳。她的群里有400多名桨板爱好者，大家经常聚在一起组织活动。“我们会交流技术，分享经验，会有新人陆续加入。”露西说，“桨板可以亲近自然，也可以从不同的角度认识生活中的城市。”

虽然玩桨板的门槛不高，但一般初学者第一次从桨板起身，做一些简单的划板动作就可以了。但是他们要想进阶，需要在一个专门的人的指导下进行训练。露西说划水主要靠腰腹的力量驱动。“划水5公里比跑步5公里更累”。

据业内人士介绍，桨板运动在中国还处于比较初级的发展阶段，水域开阔，配套设施和标准化体系有待建设和完善。一些城市护城河和公园湖泊不支持群众下水。一旦出现安全问题，也缺乏相关的救援设备和措施。

是安全开展任何运动的重要前提。如何系好“保险绳”，被视为小众项目急需补强的短板。比如爱上水上运动俱乐部总经理林全喜说，“有些体验者下水不穿救生衣，这是不对的。先补充相关的安全教育。”

成立五年多的湖北划桨板联盟，早在成立之初就出台了安全划桨规定，要求爱好者在下水前要全力以赴做好准备，包括观察风和天气、确定水域环境、穿戴救生衣和安全绳等。联盟负责人施正祥表示，新兴运动的体验者大多也是项目初学者，因此进行必要的提醒和引导，加强安全意识至关重要。

运营模式仍需规范。

新兴运动越来越被大众所熟知和接受，人们可以看到项目发展的市场机会。

飞盘已经开始探索标准化的发展模式。据国家体育总局社会体育指导中心全国飞盘推广委员会副秘书长薛志兴介绍，该委员会成立两年来，已经培训了5000多名讲师和600多名教练，为飞盘的教学和推广奠定了基础。7月28日，国家体育总局社会体育指导中心宣布，首届中国飞盘联赛Xi站比赛将于8月6日至7日在曲江新区杜毅遗址公园体育中心举行。

相比之下，腰旗橄榄球需要规范。球迷金鑫说，最近一年，他身边的球友越来越多，球杆也在不断增加。但由于缺乏统一的规则，比赛只能在俱乐部成员之间进行。“不同俱乐部的规则有时很不一样

站在商业化的十字路口，进一步提高少数民族体育的规范化和专业化被视为市场发展的关键。经过10年的探索，爱心水上运动俱乐部的运营已经相对成熟，但与市场认可度相比，场馆租赁及管理支出、设备维护、教练培训及相关资源投入等资金成本仍然较高。“这两年国内水上运动俱乐部的数量才开始增加，普遍还处于运营模式的探索阶段。”林全喜表示，“相比国外水上俱乐部的运营成熟度和用户接受度，国内水上运动市场机遇与挑战并存。”

针对新兴体育项目的快速发展，清华大学体育产业发展研究中心主任王学礼认为，相关行业主管部门应尽快出台法规，满足大众需求，引导行业健康可持续发展。

产业链有待完善。

在这股新运动热潮中，骑行被视为“一种新面貌”。在过去，作为一项集运动、休闲、旅行于一体的健身项目，骑行在大众参与度上仅次于马拉松。随着越来越多的人加入城市骑行，公路自行车这一细分市场充满活力。在北京、上海、成都等地，公路自行车的销量正呈快速上升趋势，甚至出现“一车难求”、“骑行拥堵”等现象。

骑行迅速升温，导致体育消费。但对于从业者来说，要做好“两轮车”的生意还是不容易的。“今年订单呈井喷式增长，很多型号都缺货。自行车厂商适应这种变化也需要一个过程。”前中国公路自行车运动员、万(京)体育文化有限公司总经理唐学忠说，“十几年前，公路车的销售是重复的。近几年趋势总体是向上的，说明市场正在走向成熟。在自行车产业链中，零配件的升级更新成为重要的一环。”

如何将项目的知名度转化为产业发展的动力，从而实现良性循环？这是所有新兴运动最重要的问题。从业者大多在探索中努力深耕各自领域。

"夏天滑水和冬天滑雪有许多相似之处."林泉熙正在积极与滑雪圈对接，“希望打破项目开发的季节性限制，实现两个项目之间的‘引流’”。薛之星希望通过建立赛事体系来推动飞盘的产业发展：“不同级别的赛事会逐步完善产业链。除了设备销售，相关人员的培训需求和赛事的商业价值也会水涨船高。”

"政府和相关机构应该继续充当创新的供应者."王学礼认为，新兴运动有着强劲的发展势头，但它仍处于起步阶段，相关部门应积极支持引导，如积极鼓励办赛、支持社会组织发展等，“要为行业实现有序、可持续发展奠定基础”。