综艺普及剧本杀和密室逃脱助力线下实体店爆发式增长

沙溢从群众演员手里夺过“步枪”指着黄子韬大喊“你错了”，杨迪试图说服黄子韬失败后气到把“步枪”指着自己“不想活了”，而平日里气场强大的那英也被黄子韬气到飙眼泪……推理类真人秀《萌探探探案》里，几位“菜鸟互啄”的嘉宾为了谁是卧底的问题吵成一团，成就无数“名场面”。近日播出的最新一集，真心实意信任了孙红雷的黄子韬，却被前者指认为“卧底”而几乎崩溃……观众“笑疯了”之余也纷纷自发上网安利，让《萌探探探案》在当日的vlinkage网络综艺播放指数中获得高达74.24的好成绩。

近年来，以《密室大逃脱》 《明星大侦探》为代表的解谜类真人秀和推理类真人秀成为综艺领域的常青树，同时也将大量观众转化为此类游戏的爱好者。经过这些综艺的普及和市场培育，形成了对在实景中解谜和推理有很大兴趣需求的顾客群体，导致相关的线下实体店也呈现出爆发式增长，成为文化产业拉动实体经济发展的明证。

烧脑、刺激的推理和解谜综艺广受欢迎

“玩密室游戏就好像你自己在一部电影里，而不仅仅是在看电影。”作为《密室大逃脱》的常驻嘉宾，邓伦虽然经常被密室里的氛围吓到尖叫，但也多次帮团队解开一个个复杂的谜题，成为这档综艺里不可或缺的实力派，而他的描述也准确地概括出此类游戏最吸引人的地方是“沉浸感”。

在密室逃脱游戏里，既需要聪明的头脑去解开那些设计精巧的谜题，也需要身手敏捷的运动达人闯过重重机关，更需要胆大又有奉献精神的“坦克”走在队伍前面给同伴壮胆，团队里的嘉宾各有所长、相互帮助，经常出现“团魂燃烧”的场面。但在《明星大侦探》这类推理类真人秀里就是另一个光景，由于“凶手”就隐藏在身边，因此嘉宾之间彼此不信任、相互猜疑，每个人得通过搜证和推理环节来剥茧抽丝找出“真凶”。这些综艺的共同特点是观众和嘉宾有相同的线索和视角，会随着节目的进程共同投入对谜题的探索，尤其是对很多看着《白夜行》、玩着狼人杀游戏长大的年轻观众来说，这些推理、解谜的烧脑环节完全是投其所好。

在主题内容设置上关注社会现实，也是《明星大侦探》《密室大逃脱》等受到好评的原因之一。例如《密室大逃脱》第二季“404的秘密”故事说的是人工智能代替去世的母亲照顾女儿，其中的亲情令人感动，而涉及到的社会伦理问题更是让人深思；而《明星大侦探》第六季“忘忧杂货铺”则关注了抑郁症话题，提醒人们不要习惯性地把悲伤、难过等负面情绪传递给身边最亲近的人。此外，这些综艺还涉及了动物保护、环境保护、家暴等范围广泛的主题，让观众在欢笑的同时也重新审视和思索这些严肃的社会话题，因此获得良好的观众评价。如前不久收官的《明星大侦探》第六季的网络评分高达9分，而5月份回归的《密室大逃脱》第三季也有着网络评分7.4的不错开局。

综艺节目培育出的实体经济行业规模有多大？预计2021年达到170亿元

《明星大侦探》和《密室大逃脱》对应的线下玩法是剧本杀和密室逃脱，本身都有一定的玩法门槛，而且原本都比较小众。但是通过这些综艺节目的普及和推广，把大量观众转化为此类游戏的爱好者，新的线下娱乐需求也催生出大量与之相关的实体门店，成为文化产业赋能实体经济的成功案例。

看着嘉宾们在综艺节目里玩得这么开心，自己不去体验一下就太可惜了。尤其是如果不能在实景中推理和解谜，又何谈真正的“沉浸感”？随着越来越多的观众涌入线下门店，相关产业也呈现出爆发式增长。

以剧本杀为例，尽管2020年受到疫情冲击，但据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，行业整体仍逆势实现7%增速，并且预期2021年的增速回到45%，市场规模达到170.2亿元。

美团数据此前也发布了相关报告，截至2020年底，全国已有超过3万家剧本杀店，相比2019年增长了1.8万家。这些门店大部分位于一线城市，其中，北京有超过2000家门店、上海则超过1500家。

除了能从破案和冒险解谜中过一把瘾之外，很多人也通过线下的剧本杀和密室逃脱拓展了社交空间。不相识的玩家通过唇枪舌剑的交锋或是齐心协力的合作通关了解彼此，也收获了友谊，因此很受年轻人的欢迎。据美团研究院提供的数据，83.86%的剧本杀玩家年龄在20-35岁，10.33%玩家是35-50岁，其他年龄的人群占比不到6%。还有些玩家经历了几次剧本杀或密室逃脱后，为了能展现自己是“高玩”，于是积极鼓动新玩家的加入。据相关统计，美团上剧本杀玩家的回购率高达70%。