艺术院团要打开思路 找到新玩法

“元宇宙”一词已经成为全球关注的焦点和热议话题。美国社交媒体Facebook率先更名为Meta，大力发展“元宇宙”业务，随后国内外互联网科技巨头纷纷宣布入局“元宇宙”领域。“元宇宙”不仅是科技概念、经济概念，更是社会概念，从现实投射进虚拟世界的虚实结合属性，为文旅场景的拓展和应用开辟了巨大空间。

在这样的背景之下，艺术院团在云演播领域应该率先垂范，积极尝试新的演播样式、拓展演播传播渠道，争取早日探索出演播盈利的有效模式。

从新冠肺炎疫情发生以来，艺术院团在云演播方面做了很多有益的尝试，也取得了一定的成绩和效果，但始终没有探索出一种可以推广的商业模式。虽然不少院团都尝试了演播付费模式，但收益往往很难覆盖录制、制作的成本。虽然过程艰难，但找到线上的有效商业模式是占领“元宇宙”背景下演播阵地的重要意义所在。

此外，占领演播阵地的方式，不能继续保持传统的思维模式，即演播就是把线下演出搬到线上，而是应该拓展思路、展开想象，要针对线上进行定制化开发，这才是占领演播阵地的有效途径。比如，据媒体报道，目前，一些科技公司已经成功推出了虚拟偶像、虚拟组合，还有一些创作出运用XR、VR等技术的相关产品，这些都是在互联网思维加持新技术的背景下做出的尝试，这样的新玩法，是有“变现”基础的，也是值得艺术院团进行参考的模式。