文旅中国云演播平台 让观众足不出户看舞台艺术

当下，云剧场、云演出等云演播形式掀起热潮，为舞台艺术提供了新的发展空间。由中国文化传媒集团研发的文旅中国云演播平台近日将全新上线。

对艺术院团和云演播平台来说，“云演播”该怎样做才有影响力和成效？线上线下融合共生有哪些经验可以借鉴？本版焦距这些问题，以期给读者带来更多启发。

中传

文旅中国云演播全新上线

文旅中国云演播平台，是中国文化传媒集团自主研发，以中传云为基础、提供专业舞台演出高清播放服务的全国最大的行业垂直性平台，将于近日上线。

2020年以来，文旅中国客户端不断丰富文化和旅游部艺术数字资源库内容，并与院团、国家艺术基金管理中心等单位加大合作，推出线上演播内容，以直播、录播等方式向用户展现精致的舞台艺术，如新闻资讯、专访报道、视频直播、短视频制作与传播等，取得了很好的社会效益。

为了更好地呈现舞台演出效果，满足用户线上视觉体验、互动评价和学习需求，文旅中国云演播平台以独立的网站、客户端（APP）、小程序等渠道，提供云演播服务，与文旅中国客户端构成矩阵，互相导流，满足不同用户群体的需求。在内容方面，收录国有院团及独立音乐家的艺术作品，包含戏曲、戏剧、歌剧、舞剧、音乐会等多种类型；功能方面，增加视频推荐、查询筛选、高清播放等云演播功能，付费购买功能，演播社交功能，个人信息设定、偏好设定、模式选择等个性化管理功能，作品上传和管理的快捷功能。

全面提升平台服务模式

文旅中国云演播平台重点针对用户需求提供特色服务：

观众：以统一会员身份实现网、端、小程序等多渠道观看剧目，通过剧目、演职人员、剧场介绍等了解剧目背景，通过短视频了解精彩情节，多视角自由切换观看演出，全方位实现足不出户看演出。

院团和艺术家：构建专业的数字系统资源库，以系列化、专题化的方式展现院团艺术创作成果。数字资源库与官方网站、微信公众号、微博等新媒体矩阵、视频传播矩阵相融合，便于院团管理和发布信息，以图文、音频、视频等多种形态进行资源管理和发布。更关键的是，院团可以开通线上收益功能，获得直播、会员打赏、广告收益。

行政管理部门：系统化建设地方艺术数字资源管理库，对地方剧院团、艺术机构的数字资源进行专业化管理。同步搭建地方艺术新媒体传播矩阵，新闻资讯、剧目信息一键发布到网、端、微及视频传播矩阵。此外，还可以在平台上选购优秀的剧目，面向本地用户提供公共文化服务。

目前，中国文化传媒集团已与中国儿童艺术剧院、中国歌剧舞剧院、中央民族乐团、中央歌剧院、中国煤矿文工团、中国交响乐团等国家级院团确定云演播战略合作，收录上百部高质量艺术作品，这些具有崇高革命情怀、深刻思想内容和精湛艺术审美价值的艺术作品将带给观众极大的心灵震撼和精神洗礼。

全方位升级艺术数字资源库

2020年，中国文化传媒集团着手文化和旅游部艺术数字资源库建设，全面收录各类国家级、地方级艺术数字资源，尤其是新中国成立以来各类艺术创作、艺术表演、艺术产品和服务发展相关的文字图片、音视频等数字化资源。

至2022年5月，艺术数字资源库已收录文化和旅游部直属十大院团和21个省级文化和旅游行政部门组织提交的剧目达到1100多个，包括京剧、评剧、晋剧、豫剧、越剧、秦腔、黄梅戏、二人转、梆子、花鼓戏、潮剧、扬剧、采茶戏、大平调、沪剧、淮剧、庐剧、吕剧、曲剧等在内的音频、视频、图片等数字资源共计5000多个。

为提升文化和旅游数字服务水平，利用信息技术、大数据技术为艺术领域赋能，实现全国性的艺术数字资源传播、服务与发展，中国文化传媒集团将艺术数字资源库全面升级，以集约化的方式，建设、管理艺术数字资源库，以文旅中国客户端为核心形成全媒体传播平台，提供数字资源公共服务和宣传展示，对外讲好中国故事，助力文化和旅游改革发展；通过多平台分发传播扩大文化和旅游数字资源库的传播力和影响力。通过新媒体有效传播，促进用户“回流”剧院、景区、展览馆、博物馆等线下实体，形成线上线下交互体验的格局。

技术驱动升级云演播体验

网络新技术的不断发展和“互联网+戏剧”的文化艺术服务业的不断扩容，使戏剧艺术在表现形式、盈利模式上发生了极大的改变。云演播的价值和潜力不断被发掘、认可与强化。云演播将舞台演出制作成数字化作品，通过剧场、影院及互联网进行放映传播，使优秀文化艺术资源最大限度实现“人人共享、人人共有”。

此外，中国文化传媒集团积极探索“戏剧+互联网”更多的可能性，通过网络购票、会员制等线上消费模式，利用高质量的内容，全力培养戏剧类观众线上付费的习惯；为国内大、中、小学校及教育机构提供演出类观赏、舞台教学内容资源，填补学习资源、图书馆公共服务数字库的空缺。

随着“元宇宙”技术升级，中国文化传媒集团积极探索沉浸式演出模式，在区块链、大数据等底层技术支撑下，对数字人表演、虚拟剧场表演、数字艺术藏品、艺术表演IP授权等进行持续性创新探索。

未来，中国文化传媒集团将打造全方位的云演播行业的建设格局，致力于舞台戏剧数字化，建设高品质线上艺术资源库，整合高品质线上艺术作品，打造原生云演播产品，不断提升舞台剧观看体验，拉动线上消费，使其成为国内线上观剧的领军网络平台及数字资源库，更使数字化舞台艺术精品实现经济效益、社会效益双丰收的良性循环。