明星商业价值:肖恩默不作声之后 谁占据了品牌代言的头把交椅？

《H1明星商业价值》:在肖恩默不作声之后，谁占据了品牌代言的头把交椅？

在2020年上半年的名人代言市场上，肖是一个不可回避的关键词。

受“227事件”引发的巨大抵制浪潮的影响，许多品牌所有者看到了流动艺术家的米圈失控带来的巨大负面影响，也对垂直圈的能量有了进一步的认识。

从上半年的数据表现来看，肖扬的商业价值进一步下滑至第八位。然而，在电视剧和综艺领域取得稳定产量和持续曝光率的迪丽热巴、任家伦、华晨羽和昆曲却呈现稳步上升的态势，显示出强大的商业价值。金牌主持人何炯，在他生日的时候，借助不断的变化和高温，第一次跃入了前30名。

不难发现，与Q1相比，在H1榜单上具有最高商业价值的艺术家基本上保持在前10名的稳定行列。尽管当前的新媒体环境呈现出社会多元化的趋势，但交通行业的一群小众花会保证在屏幕流行度、货物承载能力、社会流行度等领域的数据更加均衡。即使是不在作品热播期的艺术家，也可以通过主题营销继续曝光，保持稳定的商业价值。

娱乐资本与二手系统发布的《中国娱乐营销白皮书》上半年，对2020年上半年明星的商业价值进行了CSI效应评估，并推出了前30名榜单。这份榜单通过艺术家的醒目指数、社会影响力、品牌援助和风险系数展示了明星的商业价值。

滑动以查看更多信息

从上半年艺人的商业表现来看，肖恩正受到高风险粉丝群体的影响；艾博、艾伦、李习安等同期新晋演员继续留在男明星的第一梯队，这有望改变男明星代言的格局。曝光率稳定的安迪和，取代了杨蜜、赵等昔日的女明星，成为品牌所有者青睐的花蕊。

Q1的明星商业价值列表反映了行业中的哪种趋势？如何发挥下一个明星的合作？这份清单可能会给品牌所有者和艺术家机构带来一些想法。

肖战风波后，谁主导了男星代言？

肖恩肖在离开代言行业半年的时间里，凭借他的高粉丝影响力和强大的带货能力，仍然位列商业榜单前十名。可以发现，他的醒目指数和社会影响力甚至排名第一。

虽然由于很多作品的积压，屏幕曝光有限，但227事件的不断发酵使得他的网上声誉低于平均水平，在整个网络中排名较低，甚至影响了他的品牌资产推广。然而，凭借持续的话题效应和高粘性粉丝的密切互动，他的搜索人气和社会人气在细分类别中排名第一。

然而，在偶像的音量被破坏后，粉丝们强烈的购买欲望比以前更加强烈，这刺激了他们的商品指数保持第一。因此，综合后，其商业价值排名第八。

“从二手系统风扇盘的数据来看，肖恩人的死硬派粉和氪星人的力量都在上升。然而，品牌选择发言人也会珍惜这个机会。现在事件的后果是不均衡的，肖恩地商业价值仍然不能完全释放。”二手系统内容娱乐营销主管姚辉介绍了娱乐酱。

在失去这一首选后，许多针对男性偶像的品牌也将注意力转向了其他具有高热度和强大消费导向力的男性明星。

与他同时代的演员艾波和李习安，以及今年人气攀升的任家伦，都成为了选择品牌代言人的主要目标。

其中，艾博在商业代言方面的表现尤为突出。据不完全统计，自3月份以来，它已经增加了超过18个签注，尤其是5月份之后，它迎来了一次集中爆发。从代言类别的角度来看，从快速移动到网络游戏，从奢侈品到应用，都有涉及。

这种模式丰富的品牌类型和组合的代言周期长度表明，它已经在商业领域得到广泛认可。根据综合数据，尽管由于缺乏曝光度，醒目指数略有不足，但这三个值仍处于前列。

昆明已经成为另一个稳定的交通。今年上半年，借助爆炸网络《锦衣之下》和国家品种《青春有你2》的居民身份，它获得了很高的醒目指数。他始终拥有强大的粉丝基础，这使他在社会影响力和品牌援助方面一直名列前十，并成为品牌所有者最喜爱的合作艺术家。

此外，一些男性艺术家因为爆炸性作品的高质量表现而增加了很多代言，但由于个人价值不足或高风险因素，他们没有进入前30名。

典型的例子是张若昀凭借《奔跑吧4》而被认可，许光汉许凭借《庆余年》而走红。据统计，这两个品牌今年有很多新的代言，代言范围从个人护理到家居生活，甚至包括汽车等高端品牌。显然，他们也是品牌所有者认可的代言人。

然而，由于氪星金粉相对较少，张若昀和许光汉徐的平均载重量和社会影响力较低，而他们自身的风险系数较高，这是由于合同诉讼和台湾的政策风险，这进一步影响了排名。

然而，许多品牌仍然基于品质传播的诉求，选择了具有较高国家标准和良好声誉的张若昀，基于青春的诉求，追求年轻观众中更具潮流和较高影响力的许光汉许。

这也表明在选择代言人的过程中，品牌的目标和需求越来越清晰，这进一步推动了男星代言市场的多元化发展。

三小格局定，四大竞争忙，

女星格局补位明显

与此同时，交通艺术家的变化效果再次反映在列表中。

四大交通第一代(吴亦凡、吕汉、李易峰和杨洋)完全退出了前十名，而三个小男孩也表现出明显的等级分化。

事实上，虽然上半年三部热门作品都没有上线，但杰克森易的商业价值仍然排名第一，其三个二手数据都排在第五位，尤其是品牌援助，近年来在数据列表中一直处于高位。李淑昕的商业价值排名前十，具体排名取决于他作品的曝光率。今年上半年，由于缺乏荧屏作品，其引人注目的指数排名较低，但仍稳定在第10位左右。王元呈现出明显的下降趋势。由于歌手转型和留学，他的抢眼指数和品牌援助与两年前相比大幅下降。

同时，在去年2019年上半年的业务价值清单中，我们提出了“新四大流”的概念，即KUN、LAY、朱一龙和Allen有望成为新四大流，现在一年已经过去了。具有稳定势头的KUN和LAY仍位居前十。然而，艾波、肖恩和任家伦等新生代演员势头强劲，表现出新的流动潜力，与朱一龙、艾伦所在的演员梯队发生激烈碰撞。

一方面，流动演员和偶像，如朱一龙和2018年赢得爆炸剧的KUN，有一个高粘性的粉丝群。即使在过去两年作品断断续续的在线阶段，他们也能始终保持稳定的曝光率，并凭借其强大的载货能力提高品牌助推指数，吸引更多的品牌合作。

另一方面，2019年，新的热点领域紧随其后，兴奋度更高、消费欲望更强的粉丝群体也显示出强大的影响力。然而，大爆炸工程仍然有一个挥之不去的温度，这也为一批新来者提供了更多的资源机会和商业合作的可能性，并有一个巨大的势头从后面来。

看看明年将推出的综艺节目和电视剧，我们可以预见许多新面孔将加入这场混战。最终决定艺术家商业价值模式的是作品的持续影响力。以艺博为例，其后续的《想见你》和《有翡》质量都很好，在综艺节目《冰雨火》中表现出色。在未来的一年里，只要作品如期推出并稳定播出，就能保持良好的势头。商业价值领域的顶级男性艺术家也将保持多极格局。

在女性艺术家领域，前几年有杨蜜、赵、安杰拉巴比等。他们的作品保持稳定的曝光率和产量，由于其高度的民族性和粉丝粘性，始终占据着前沿。虽然被《这就是街舞3》选中的孟美琪、萱姨和YCY都榜上有名，但“永远保持”只有20分，远远落后于小组头名。直到去年，安迪、七人组和宋茜凭借他们的作品进入了前20名，并保持了良好的势头。

从直观上可以看出，与男性艺术家相比，女性艺术家的商业价值与其作品的关系更为密切，电视剧播出期艺术家的商业价值明显跃升，如迪丽热巴，上半年排名第一，因为《创造101》和《三生三世枕上书》相继播出。

由于其更高的民族性，它往往比许多受欢迎的男性艺术家表现出更稳定的商业价值。

随着今年《幸福触手可及》的火热以及新的影视小花的出现，或许小花格局将会产生更多新的变化。