深度观察:电影市场正在适时复苏

根据灯塔专业版的数据，截至8月15日，中国已恢复运营的电影院总数已达8766家，恢复率为81%。其中，江西、河南、山东、西藏等省区复工率超过或接近90%。与此同时，一些中外新电影和再发行电影已经与观众见面或宣布了申报日期，满足了观众的期望。业内人士认为，在地方政府和全社会的关注和支持下，影院重返工作岗位的速度已经超出预期，电影市场正在逐步升温。

惠民政策给人力量

“目前，整个淘宝电影平台已经获得了3000多万元的补贴，受益者来自世界各地，而且还在不断增加。我们特别感谢地方政府对电影业的关心和支持。”阿里巴巴影业副总裁何梦告诉记者。

何梦说，国家电影局、地方电影局和文化旅游局为恢复影视制作和演出提供了很大帮助。除了对电影院和电影公司的补贴，对观众的补贴也给予了像淘宝电影这样的平台。例如，在影院复工的初期，从7月23日开始，淘宝电影有很多优惠票价，包括政府补贴。也有一些地方政府给淘宝电影优惠券，让观众去抢票。何梦表示，淘宝电影已经过测试，不同时期、不同地区的电影票销售状况明显不同，有没有补贴都有。“根据我们从平台方面看到的数据，政府的惠民补贴极大地推动了电影市场。”

早在《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》年5月14日财政部和国家电影局联合发布的公告中就明确表示，为了支持电影产业的发展，湖北省将在2020年免征国家电影产业发展专项资金；其他省、自治区、直辖市从2020年1月1日至2020年8月31日免征民族电影产业发展专项资金。同一天，财政部和国家税务总局联合发布的《关于电影等行业税费支持政策的公告》指出，为了支持电影等产业的发展，2020年纳税人提供电影放映服务的收入将免征增值税。根据行业评估，这是正确的药物，它是真正的支持和救济。

地方政府也出台了加快恢复影视企业生产的政策。北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长王杰群介绍，北京市推出了两项扶持基金，即北京市宣传文化引导基金(电影类)和2020年市级电影专项基金，以加大对疫情的专项补助力度，并对春节期间未能如期上映的《夺冠》 《唐人街探案3》等北京国产电影进行扶持。给予一次性公告补贴，对因疫情暂停的《紧急救援》等重点项目给予创意生产补贴。2020年，市电影专项基金中专门增加了疫情专项补助，并从今年的电影专项基金中提取了2000万元，根据2019年电影票房收入进行补助。

浙江省委宣传部电影司副司长徐维维告诉记者，浙江省也采取了一系列措施来恢复电影市场。从7月25日开始，浙江电影恢复刺激消费计划开始实施，统筹安排专项资金1000万元，并启动电影券活动，预计将使观影人数增加近200万人，票房收入增加近6000万元。此外，还投入了大量的“热身”电影资源，并选择了《姜子牙》 《冰雪长津湖》 《古田军号》等影片投放市场。同时，推动地方电影主管部门与各级政府机关、机构和群众组织协调，通过组织电影晚会、向防疫人员致敬和购买优待券来帮助电影市场升温

中国美术学院的副研究员刘帆也加入了这部电影的名单。他指出，除了国庆文件《大陈岛誓言》外，还有张艺谋导演的《胡柚娃》 《八佰》和《我在时间尽头等你》 《荞麦疯长》两部新电影，包括两三部以抗美援朝为主题的电影，可能在今年年底和明年上映。这十部左右的国产大片应该是今明两年国产电影的重要收获。

根据阿里巴巴影业的相关统计，从7月20日到8月12日，影院每天安排约35%的电影场景，观看电影的人数约为10%，票房为去年同期的8%。

刘帆指出，目前电影市场正在逐步复苏，但尚未达到应有的热度。从7月20日电影院恢复营业到8月16日，单日票房最终达到6000多万元。“夏季档是一个大的时期，前几年的单日票房8.9亿元是一个保守的估计。”然而，他说，进口电影《小妇人》和国产电影《我和我的家乡》扮演了暖化深度收费的角色。最近，国内很多电影都宣布了国庆档案的发布，这也激起了观众看电影的更高热情，并把它们投射到了《夺冠》等当前的电影上。作为第一部在疫情过后发行的国内大片，《姜子牙》可能会为当前的电影市场创造一个小小的高潮。然而，他认为目前能吸引观众的电影数量还不够，已经宣布要拍完的电影数量也不够。由于国外的疫情还没有得到完全控制，期望引进更多新的海外电影来暖场是不现实的。“就绝对数量而言，现有的畅销国产电影在今年剩下的四个月内基本消化完毕。明年我应该做什么？”

影评人崔玉卓认为，在2020年之前，电影市场已经冷了两年，这影响了上游内容方面。也就是说，即使没有流行，好电影不够看的现象也可能在这两年发生。“国内电影市场的复苏需要不断注入和加热内容方面的重量级电影。恢复效果需要在国内重量级新电影如《一点就到家》 《拆弹专家2》和海外重量级新电影如《信条》 《唐人街探案3》继续发行后才能发布。”

预防和控制不会放松

为了化解疫情带来的风险，许多电影企业根据自身的特点和优势采取了各种措施。万达影院最近选择了全国几个省份开放特许经营权、出口管理和技术。该负责人表示，疫情让万达发现，如果是一家既有重资产又有重资产的公司，相对来说可以应对不可控因素。此外，万达影院每年仍在建设60至80家新店。“疫情加速了行业整合和重组，市场集中度提高，这有利于加强行业规范和促进内容制作。”负责人说。

何梦表示，自去年以来，阿里巴巴影业在内容方面重新努力，并一直在加大对电影制作的投资。在疫情期间，它还谈到了许多项目的合作和筹备。阿里巴巴影业将进一步优化互联网平台工具，如灯塔和淘宝电影，并将其生产能力赋予有需要的法宣平台、公司或电影制作人。他介绍说，阿里巴巴旗下的影院系统平台“凤凰云志”迅速响应了政府的号召和影院的需求，并在系统上实现了一键“保持座位距离”售票。影院侧可以通过一键操作实现自动售票功能，帮助影院在防疫要求下控制出勤率。

业内人士提醒大家注意做好疫情防控工作。崔禹锡指出，“观众看电影的热情需要培养。”然而，一旦这种流行病再次出现，观众看电影的热情就会下降。”何伟呼吁影院不能放松警惕，必须创造一个让观众有信心看电影的环境。"这是我们的影视产业恢复健康和繁荣的前提."