“夏季观影节”圆满落幕 今年夏天有大量纪录片上映

近日，李必立(以下简称乙站)“暑期观赏节”圆满落幕。在这个特别的夏天，B台以“不出家门看世界”的传播理念，为数千亿用户打开了纪录片的大门，展示了全新的“B台纪录片，世界与你同在”的“三观”，即视点、观看和互视。

B台可以围绕纪录片打造一个“暑期观影节”，这源于始于2017年的纪录片《搜索计划》，并引进和合作了国内外许多著名的纪录片品牌，如国家地理、中央电视台、韩国国家电视台、英国广播公司、探索频道等。并连续制作了许多自制纪录片，如《人生一串》系列、《但是还有书籍》、《决胜荒野之华夏秘境》等。这赢得了许多观众和网民的青睐。截至2020年9月，乙站纪录片的库存已超过3000部，位居国内视频平台前列。最近推出的高质量纪录片，如中央电视台制作的《法医宋慈》，国家地理制作的《宇宙时空之旅》和韩国国家广播公司制作的《宫崎骏：十年一梦》，引起了纪录片爱好者的讨论。

b台打破了纪录片的刻板印象，四大单元的主题活动引起了热烈的讨论

b站在传播和推广“暑期观影节”的活动中，主要目标是打破用户对纪录片枯燥的刻板印象，从“质感、凝聚力、多维度”三个角度展开自下而上的深度推广，选择当前年轻人最喜欢的片段化和情境化方法，如将流行美食探索店的日常分享和可爱宠物生活相结合，将相关纪录片嵌入其中，无缝连接并呈现给网民。

回顾此次“观夏节”，B站率先选择了“鲸鱼为眼，观一切”的设计理念，打造了一张质感十足的海报，并推出了“世界与你有一个视角”的主题理念。图片中的“山、水、太阳、月亮、电影”元素展现了“过去、现在和未来”，可以通过纪录片看到和探索，受到很多网友的喜爱。之后，我们以“青春回溯、可爱宠物大战、美食探索未知”为主题，结合当前热点，与多个品牌合作，以B台、颤音、微博等平台为主要传播阵地，在网民中引起了广泛讨论。

独特的社区文化促进了纪录片传播用户的多元化输出，开辟了新的“三种视角”

根据《中国纪录片发展研究报告2020》，新媒体已经成为纪录片制作的重要力量，而互联网平台已经成为主要载体。主要目标群体是“网络一代”，这是自B站建立以来积累的用户群体.在一定程度上，乙站纪录片的崛起与年轻一代的成长轨迹接近，因此它可以成为滋养纪录片内容输出和传播的沃土。

B站纪录片的传播和推广不仅依赖于自身对纪录片制作和引进的坚持，还来自于独特的社区文化和用户。一方面，拦河坝社区的互动生态：为纪录片创造了一种独特的讨论方式，多个人、多角度的意见传播使得“高高在上”的纪录片不仅有了话语权，还传达了情感共鸣，也让很多用户从拦河坝中获得了其他的科普知识，传播了更多的相关知识。另一方面，社区用户产出多样化：以最近流行起来的《我是XX生》为例，B台的UP用户通过二次发酵和打破圈子来讨论其内容和材料，并将纪录片中普通大学生的真实写照与每一个观看的网民联系起来。这两个方面的融合体现了《世界与你有一个视角》中全新的“三个视角”，感受到了《看》中“相见”的内容，输出了更多的个人“意见”。在B站在线观看纪录片，它涵盖了广泛的范围，因此它可以覆盖成千上万人的偏好，并适应当前不同的用户群体。

在B站的“暑期观影节”中，纪录片形象与年轻一代相结合，具有多元兴趣、勇于表达、特立独行的Z代形象在眼前。纪录片“讲述历史，记录现在，被后人称颂”的使命和魅力已经被更多的Z代人所接受和尊重。此次“暑期观影节”不仅帮助B台丰富了视频内容的布局，也让广大用户群体感受到了平台的使命和初衷，即坚守行业的初衷，传承多年的高品质文化，期待B台在未来的纪录片市场上继续有所改变。