活跃用户数已超过1亿103 010 想成为国产游戏的IP王

日活数高活跃用户数量突破1亿文化特色 让曹操、李白全新亮相 跨界拓展 涉足电竞、美妆等领域

《王者荣耀》 欲成国产游戏IP“王者”

“《王者荣耀》 2020年每日活跃用户数1亿(日均)。”这是《王者荣耀》 5周年荣耀节官方发布的最新数据，已成为全球首个日活跃用户量在“1亿”左右的游戏产品。这样优秀的成绩，对于一款全国性的手游来说并不容易。除了日活跃用户超过1亿之外，全国手机游戏IP 《王者荣耀》还在拓展地盘，希望通过视频游戏双核引擎打造自己的文化“荣耀”。

数据

最具国民度的流行游戏

2020年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等统计机构发布了6月份的游戏人气数据。《王者荣耀》不仅在国内排名第一，而且在全球排名第一。在此之前，新浪游戏推出的《王者荣耀》中，《2020年6月游戏网络关注度分析报告》以85.04的热度值连续几个月蝉联榜首。结合各大榜单，加上每日活跃用户超过1亿，意味着《王者荣耀》正在被最大的用户所喜爱。

庞大的用户数量使得《王者荣耀》成为腾讯最赚钱的游戏之一。2019年，腾讯的两款手游分别获得全球第一和第二畅销手游。其中《王者荣耀》及海外版全球营收预估超过14.8亿美元。2020年，《王者荣耀》将长期位居全球热门手机游戏营收月度排名前两位。源自《王者荣耀》的电竞《王者荣耀》 (KPL)已经成为最受关注的手机游戏。2020KPL春季总决赛当晚直播总人气超过1.8亿。所有这些数据让《王者荣耀职业联赛》无疑成为最受欢迎的国字号游戏。北京青年报记者还采访了游戏策划人叶伟，他说：“对于一款游戏来说，一次性创造成绩并不困难。难就难在它继续发力五年，从侧面体现了这款游戏的生命力。”

内容

打造具有中国文化IP

在2019年全球IP排名中，任天堂独家游戏IP宝可梦以950亿美元的营收排名第一，而大众熟悉的迪士尼公主和漫威宇宙则远远落后。其实游戏确实是孵化超级IP最好的原生形态之一。全球50强IP中，11个IP都是游戏，仅次于15个漫画IP。

对于《王者荣耀》来说，游戏角色的IP一直是在“中国文化”的背景下创造的，李白、蔡文姬、张亮、诸葛亮、张飞、曹操等众多历史人物又一次以新的形象让年轻玩家认识，但也正因为如此，也让《王者荣耀》游戏角色的IP发展更加曲折。《王者荣耀》的制作人李伟曾经评价说：“做起来不容易。”毕竟竞技对抗的游戏没有太大的叙事空间。想做IP，要解决很多基础问题。"

腾讯互动娱乐《王者荣耀》 IP建设总监张玉沙在接受采访时说：“我们在探索中发现，传统文化的确是专属中国人的集体记忆，也是最简单、最持久的精神内核。”更直白——“传统文化和历史文化的内涵是让游戏更有生命力的基石。”游戏策划人叶伟直言：“《王者荣耀》游戏里有不同时期的历史人物，有神话人物，也有一些海外的神话人物，让不同时期的‘英雄’聚在一起，很难发展出人物的IP，需要一段时间的系统梳理才能有大众意识。”但是《王者荣耀》的IP推导还在继续。

拓展

影游双核成真正的王者

作为“全国IP”《王者荣耀》，“跨境”拓展相对丰富，《王者荣耀》 IP授权的合作伙伴包括模特玩具、服装、日用品、文具、美容等多个类别，并且发展迅速。此外，《王者荣耀》自己的IP也出现了更多的形式，如电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等，已经有了不错的IP影响力。腾讯梅田工作室总经理李玟在接受媒体采访时表示：“我们将扩大玩家与《王者荣耀》世界的互动，打造多维品牌体验，促进游戏内外的参与。这可能包括动画、电影、音乐，甚至现场动作系列。

在五周年荣耀仪式上，官方给出了最新的IP扩展方案。目前有两款新的基于IP的游戏分别在《王者荣耀》和《王者荣耀》开发中。其中《代号：启程》是一款全新的手机动作游戏，使用了《代号：破晓》的英雄形象和技巧，而《代号：破晓》还没有透露属于哪种游戏类型，人们只能从概念宣传片中看到一些线索。

《王者荣耀》“更新”的领域不仅仅是游戏。影视方面，《代号：启程》授权的第一部影视剧《王者荣耀》现在正在拍摄，预计2021年作品登陆腾讯视频；另外，在动画方面，《王者荣耀》之前动漫作品更新后，第一部动画剧的制作正式开始，李白将作为主角之一出现在剧中。有了这些IP计划，玩家就可以看到《你是我的荣耀》通过多元化发展，将会是一个全国所有类别的游戏IP。他能成为一种文化现象吗？让我们拭目以待。