小屏破圈到大屏 红色的王曼小超实现新的转型

随着2021年的到来，大卫和互联网平台的跨年派对已经告一段落。无论是浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等传统新年音乐会，还是bilibili、腾讯视频等互联网平台的进入，为了在2020年这最后一场“战役”中突破重围，可以说是有所创新。

每年的新年演唱会都不再是艺人拼盘表演的位置，网上学生的内容也在悄悄入侵。全能网络专家凭借自身影响力和粉丝粘性，逐渐受到传统电视台的青睐。其中，新工作室短视频首席专家王小朝，不仅以《蓝莓孵化营》冠军、首席项目人身份参与录制浙江卫视新年音乐会，还受邀参与拍摄江苏卫视与颤音联合打造的新年TVC广告，并创造性地与当红歌手刘炜互动，提升嗓音和优越感。

内容成就IP，实现多重生态效应叠加

如果说2019年还是王小朝内容创作的探索期，那么2020年就是她自己定位的破折期。作为由head MCN机构新工作室的短视频孵化出来的创意美食家，与单一风格不同，王小朝以民族风格成为个人记忆的亮点，早期发挥了内容的跨界性，创造了音乐与美食相结合的独特形式，形成了个人标签IP，在垂直领域优势最大化。

在同类型的颤音作品中，她是独一无二的，因为她拥有许多技术流爆炸的作品。并且在整个平台拥有数百万粉丝，已经成为短视频领域不折不扣的领导者。并在天猫国际2020全球网紫大道上获得“网紫之星”称号。

同时，王小朝自身的商业流动性也赢得了许多品牌的青睐。2020年，她与奥利奥、多芬、贾培、伊利等品牌建立了合作关系。他受邀参加乐高#乐造新世界#创意接力活动，并与包括美食博主欧阳娜娜在内的五位创意领袖共同拍摄乐高年度品牌广告。

从另一个角度来看，电子商务直播作为一种源于互联网的全新轨道，是直播形式和购物场景的融合，同时也催生了红人新经济。为了最大限度地发挥直播带来的网络影响力，“公益直播”成为新的出路。5月，应邀与安徽省歙县人民政府副县长蒋一起直播了该县生产枇杷的情况。被授予“安徽省歙县农业援助大使”荣誉称号，这也是她第一次设立农业援助大使。这次直播活动有效吸引了大量网民关注下单，助推了文化旅游消费市场的发展。

由此可见，王小朝的市场影响力与她的个人风格定位密不可分。品牌依靠王小朝的个人知识产权，通过互联网平台向消费者传播内容，引发消费者的价值认同，从而激活购买行为，实现知识产权和品牌多重生态效应的叠加。

依赖内容的红人，因为自带输出壁垒，视频创作本身就给了他们更多的程式化手段。王小朝生来就是一名广播电视导演，他对个人定位和工作质量有自己的理解和精确目标。她认为，短视频人才的身份是现阶段的坚实基础，成为基于高质量内容作品的跨平台高水平人才是未来的目标。

网红转型，内容创作者的全新赛道

截至2020年6月，中国短视频用户规模为8.18亿。随着用户规模不断扩大、用户时长不断增加、年龄圈不断扩大的趋势，内容创作者的规模也越来越大。

从这样的数据中，我们可以看到，2020年，优质内容创作者将激增，优质内容也将激增。一些内容创作者依靠自己的流量和创作能力来完成转型。比如曾经在短视频平台走红的红人刘玉宁，现在已经转型为歌手，李雪芹也从曾经的“红人”变成了脱口秀新秀。

他们虽然改变了内容输出的方式，切换了内容平台和轨道，但本质上仍然是以内容输出为核心的内容创作者。食品创意内容大师王小朝在提高作品质量的同时，也在逐步打破从小屏幕到大屏幕的怪圈。

王小朝在参与浙江卫视播出的《蓝莓孵化营》时，实现了优势的最大化。节目创造性地将直播和短视频创作作为综艺内容的核心，取得了单阶段节目平均收视率破1的好成绩。

该项目的首席孵化器官王卓林称赞王小朝的作品具有高度的嵌入性。完整的闭环使得王小朝的作品在整个美食品类中具有很强的商业流动性。最终，王小朝凭借出色的原创性和高质量的内容获得了第一季冠军，并获得了“首席项目人”和“帮助公益大使”的双重称号。同时，他获得了不断接触顶级资源的机会，赋予了他个人的商业价值优势和强大的转型能力。

在打破圈子的同时，王小朝积极传播中国饮食文化，成为“文化和自然遗产日”的守护者。同时积极参与公益事业，获得“安徽歙县农业公益大使”、“阿尔山扶贫人才援助”等多项公益称号。由此可见，这是对王小朝自身高知名度和正能量影响力的认可。也说明新工作室基于短视频和高质量内容的发展方向更有体现方向。

“红人经济+X”模式，打造全新商业闭环

在垂直领域使用人才圈粉，也符合新工作室短视频传达的理念。新工作室的短视频依托新工作室社群的创造力，通过内容制作、运营、商业化的平台运营，探索和培育优秀短视频内容的品牌矩阵。

新工作室的短视频针对不同类型的博主，量身打造最合适的资源。作为新浪微博的战略合作伙伴，是颤音、Aauto rapper、小红书、Bilibili、西瓜视频、淘宝等平台MCN的合作伙伴。它拥有14个类别和150个签约红人，包括王小朝、ItsH、钢铁西游等。并经销美容化妆品、特效、食品、音乐等多个类别。垂直领域有针对性、高质量的内容定制已经成为红人拥有固定受众圈的关键。

如今，红人经济已经深入应用于不同的行业、渠道和场景，形成了丰富多样的创新商业生态。随着红人经济的不断“出圈”，Z时代的红人转型将成为必然趋势，未来将出现更加分散的创新商业模式，为新经济的发展创造更多动力和可能性。