资深资深中专KOL受邀帮助培养新媒体青年人才

在2020年12月举行的“第二届新升本科院校新媒体创作大赛”颁奖典礼上，重庆曼凡科技CEO、Opice One Piece Game Association总裁王一超先生分析了当前的游戏特点和维度文化，并分享了他作为文化创作者的经验和感悟。

曼凡家族多年来深入涉足二级和游戏领域，对新媒体运营有着深厚的经验。它还经营10多家KOL涉及食品、影视、娱乐、二级等领域；其微博OPiece One Piece拥有超过300万粉丝，成为中国最大的游戏动画粉丝聚集地。

王一超介绍，OPiece One Piece Game Association成立于2005年，在动画游戏领域获得多项大奖。鉴于活动现场嘉宾分享的内容偏向游戏，王一超表示会更多分享游戏和动画的结合，以及与二级类目的结合。

从次元文化的缺失到建立，游戏面临过怎样的问题，最后如何解决？

中国游戏产业发展多年，突破维度文化成为一些老游戏的瓶颈。王一超提到了舞蹈团，当时被很多人称为“非主流游戏”，因为它缺乏“次元文化”。舞蹈团是一个很强的社交游戏，从一个舞曲游戏开始，趋向于社交。

一些老游戏也是如此。作为游戏玩家和用户，当别人评价这个游戏不好或者其他内容的时候，很少有人会帮这个游戏说话和辩护。这和动画形成对比。当有人真的骂某部动画的时候，会有很多这部动画的观众或者粉丝出来为它发声，尤其是死忠粉，这是一种被动画植入的文化。

王一超提到的这种情况，在最近的一个事件中也有反映。因为一张图片，《海贼王》漫画被一些人批评，于是很多粉丝开始争论，这就是文化。

到了游戏后期，当时的风向是解释什么是游戏系统，游戏是怎么玩的。也许在玩游戏的时候，他们是遵循游戏的指引，但实际上是机械化操作。虽然水平提高了，但是他们并不了解游戏剧情所传达的思想和文化。虽然他在玩游戏，也是游戏玩家，但他没有找到文化认同感。

现在的用户需要更智能的东西，所以没有太多时间去仔细理解这些内容，所以需要其他方式来补充。所以可以看到《英雄联盟》在游戏第二年推出了《啦啦啦德玛西亚》、《王者荣耀》、《萌萌假日》这样的漫画。在快节奏游戏的情况下，这些方面用来补充游戏的文化属性，让玩家不仅因为游戏好玩而留下来，还喜欢游戏中包含的文化内容。

建立专属自己的次元文化，用鲜明的人设留住用户

当游戏以各种方式形成自己的维度文化时，作为维度用户和文化创造者，通过文化深化剧情和文化，拓展内容是关键。

Cosplay是游戏和动画界常见的一种表现形式。王一超表示，和一些高端职业COS团队一样，可以通过高质量的还原或者有剧情的舞台剧来达到传播二次文化的效果。

你也可以像《泰哥》一样去廉价，通过低成本、低创意的COS作品赢得粉丝的微笑。而且在国内一些视频平台上，也有很多废话连篇的廉价COS，让人捧腹大笑，抓住用户理解的点，让观众记住。

其实不管是高端COS团队，还是搞笑风格的廉价COS，久而久之就会发现，最终形成了自己的次元文化，或者更准确的说是——人。看到“泰哥”的出现，大家都会开始期待他的创意，想着这次他会用廉价COS“害”哪一个或者几个二次元角色。

从自媒体制到媒体制，该如何建立成功的人设？

作为新媒体的创造者，也需要设置人。如果你写的内容是一篇与“专家”形象相同的深度文章，其实有很多所谓的“专家”。如何从众多专家中脱颖而出，让别人记住自己，就要从“专家”开始内卷。比如采取一种有趣的风格，文章的内容很深，但是写的很有趣，让读者在快乐中得到自己传达的内容。

王一超以重庆为例。如果他是一个有趣的重庆人，他可以在作品中，无论是文字还是视频中，带去重庆方言、重庆生活习惯等等，让用户从视觉或触觉上感知到来自重庆的独特性。

但当自己人设定了一定的垂直度，用户数量可能会大幅增加，后劲也足够。这和那些突然出现的爆炸性文章或者视频是不一样的。爆炸性的内容可能只是一篇文章的成功，而不是一个账号的成功。用户只会记住这是一个很深或者很有趣的内容，不会记住。账号，但是成功的账号是因为，

游戏、文创账号、动漫……它们都有自己的属性、次元文化，因此才能让大家记住，让用户觉得这是一个KOL。

除此之外还有第二种模式——媒体制。王艺超表示前面所述的内容偏向于自媒体制，一般是一个人运营一个文创账号，从而形成自己独特的风格。而媒体制则是一个团队，无论是PGC还是OGC，都离不开一个核心，那就是创作的一个简报。

一个团队有很多人，每个人都有自己的风格，每个人都有不同的分工，但是不管每个人有怎样的不同，王艺超认为，既然是同一个团队，那么就需要围绕同一个人设，通过一个简报来创作。

专注人设并不等于一成不变，要发现自己的长处

看到活动现场来了很多新媒体文创新人，王艺超表示，希望他们在文创行业当中能够突出自己的风格，并且探索出属于自己的文化、人设。

记住自己第一波粉丝认可自己的是什么点，然后就一直往这个点去做就足够了。当然也可以考虑不同的维度和不同的方式，但就专业生产方面，还是需要围绕一个方向走。

最后，王艺超举了一个很形象的例子，如果是一个重庆本地的二次元用户，那“重庆文化”和“二次元文化”的结合就是一个不错的点，做好了就是本事。通过重庆方言来做内容展现，很容易就能get到了重庆人喜欢的点，而当外地人想要了解重庆的时候，同样也会关注。

漫饭家族多年以来在新媒体多领域里进行内容深耕，拥有丰富的新媒体运营经验，也希望能通过自身的影响力为重庆的新媒体行业以及人才储备贡献自己的力量。