8月20日，长城汽车集团正式发布旗下新能源汽车独立品牌——欧拉ORA，同日发布《欧拉宣言》，希望在人类的汽车历史走过130多年后，以欧拉的面世给用户、给城市、给世界以惊喜。
欧拉品牌LOGO由感叹号衍生变化而来，它寓意为欧拉这个新生物种向世界发出的友好问候，它同时代表惊喜和惊奇，长城汽车希望打造令用户惊喜的产品，体现着长城汽车希望为中国新能源汽车市场、为广大消费者带来不鸣则已、一鸣惊人产品的信心及决心。
开放、可靠、非传统的“新一代电动小车”
长城汽车将新能源品牌命名为欧拉，是希望纪念世界著名的数学家——莱昂哈德·欧拉。欧拉先生以“欧拉定理”和“欧拉公式”而被熟知，他不仅为数学界作出巨大贡献，更把数学推至物理领域，包括弹道学、刚体力学、流体力学等。
长城汽车决定用“欧拉”命名新能源汽车口牌，是因为数学是人类科技创新的基础，也是汽车设计与研发的核心与前提。
欧拉融入了开放式的设计元素，以健康积极友好的姿态，立志为都市全新一代消费人群带来安全、可靠、充满驾驶乐趣的纯电动汽车。欧拉品牌的消费群体以充满年轻心态的人群为主，他们拥有开放、友善、健康、积极的生活信念，散发着热情洋溢的正能量，乐于接受新鲜事物，乐于分享，但不失理性，他们是新一代都市新青年，渴求更潮流、更智能、更便利、更安全的出行方式。欧拉代表着“新一代电动小车”车主们幸福、快乐、自信、进取的共同特征和追求。
生而定制
过去十年，长城汽车投资100多亿元研究新能源、智能网联和自动驾驶等前沿科技，打造新能源专属平台和系列产品。欧拉品牌凝聚了中国、德国、日本、奥地利和韩国全球多个国家的技术和造型专家们共同的智慧。
根据造车平台差异，业界将电动汽车分两种：一种是“油改电”诞生于非专属平台的“后生电动”，另一种是在新能源专属平台生产的 “原生电动”。
长城汽车为欧拉打造的专属纯电动平台ME平台，从底盘到内外饰都结合了当下智能网联的先进技术，在空间、安全性、效率方面，取得了实质性的突破，欧拉产品可以说是“生而定制”。基于ME纯电动平台，欧拉已打造出了iQ、R1、R2三款产品。iQ是欧拉的第一款车型，定位为新一代纯电紧凑型跨界车。R系列车型做到了同级别更轻，续航里程更长，空间更大，做工更精良，智能互联更到位。
尊重用户，打造更安全更智能出行方式
未来的汽车技术、交通技术将更加注重人、车、路及社会环境的连接，以及一体化管理与控制。欧拉品牌以平等与开放的姿态和互联网的用户思维，力争为用户打造更安全更智能出行方式。在5G领域与华为合作，在自动驾驶上与百度合作，在距离雄安新区核心区34.6公里处的徐水基地建立了自动驾驶试验场地。
未来，欧拉品牌还将以“互联网+新能源汽车”为契机，依托互联网、大数据、人工智能等领先技术，搭建多元化的出行平台，链接出行领域全价值链。例如，融合“分时租赁+网约车+长短租”业务板块，拓展后市场产业链，连接各种生活场景，打造出行新生态，持续为用户制造快乐和惊喜。