海外玩家在中国手机游戏的总支出已超过160亿美元。——
中国游戏,热门海外
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中国队赢得了第18届亚运会电子竞技项目。
新华社记者张金佳摄影。
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中国队正在参加第18届亚运会电子竞技比赛。
新华社记者张金佳摄影。
《绝地求生》手机游戏全球挑战赛的玩家。
摄影:Mahmoud Hayward(新华社)
根据最新数据,在2018年的游戏产业大国日本,中国的射击和生存游戏《荒野行动》受到广泛欢迎,年收入为404亿日元,排名第一。在游戏产业方面,日本和美国的一些经典游戏已经成为中国许多“80后”和“90后”的青春回忆。现在,中国游戏产业如雨后春笋般涌现,并在海外迅速发展,并得到越来越多的认可。业内人士指出,中国传统文化元素的吸引力,游戏产业专业化程度的提高,以及中国国际影响力的扩大,都是中国游戏在海外流行的重要原因。未来,随着中国游戏市场的快速发展和产业竞争力的提升,它将促进国内外文化的深度交流与融合。优秀的游戏作为文化海洋的载体将有助于进一步改善中国文化形象。
“中国元素”很有吸引力
近年来,中国已成为游戏产业收入最高,游戏产业增长率最高的国家,已走出“走出去”。在推动中国游戏产业在国内外推广的过程中,中国游戏在线文学,动漫和音乐不仅缩小了游戏与观众之间的距离,而且开启了公众对中国传统文化的认识。窗口。
游客网络《少年三国志》利用青少年的形象描绘三国的熟悉人物,以青少年的名义重塑三国,以青少年普遍接受的血统风格重述三国的历史在世界各地,向全球玩家呈现三国的故事更加生动。中国传统文化传播的良好切入点。完美世界将把南京夫子庙历史街区的真实场景嵌入到《诛仙手游》的寺庙场景中,让玩家在游戏中享受繁荣的秦淮风光,并得到玩家的好评。 Palmtech还通过出口各种不同类型的精品游戏,在中国文化的“走出去”潮流中发挥了积极作用。基于武术文化的《大掌门》系列作品在东南亚非常流行。
“它应该支持国内游戏进行海外推广,让更多的海外玩家可以感受到中国游戏的魅力。我最喜欢的DOTA2和LOL游戏角色是'孙悟空',中国传统的东方神话系统是很多海外玩家和游戏公司的青睐,注入各种元素使得游戏背景更加丰富,可以吸引更多玩家并保持游戏的活力。“大学生蒋宇轩说。
玩家赵浩军通常喜欢射击和即时战斗游戏。他认为在游戏中添加传统文化元素是有吸引力的,这可以创造一种神秘的情绪。在比赛时,会感觉更刺激,更有趣。这应该是中国游戏进入海外市场的一种方式。力点。
根据人民日报海外网络意见中心的监测数据,2018年中国游戏海外报道数量超过20万,同比增长58%。与此同时,App Annie数据还显示,2018年上半年,中国移动的海外IOS和Google Play综合收入同比增长超过40%,而海外玩家在中国手机游戏上的总支出已经增加超过160亿美元。
充分考虑文化差异
不同地区的用户对游戏有不同的偏好。
不久前,谷歌联合发布的《中国移动游戏海外市场发展报告》(简称《报告》)和伽马数据显示,具有较大市场份额的中国手机游戏产品与国内产品之间存在很大差异。例如,中国流行的角色扮演,纸牌和棋盘游戏在海外较低。
从类别分布的角度来看,包括中国,日本,韩国和东南亚在内的东方文化用户对角色扮演和纸牌游戏等手机游戏产品更感兴趣。相比之下,西方用户更关注战略和竞争性游戏。其中,沙特阿拉伯,印度尼西亚,德国,俄罗斯等国外手机游戏被高度认可。
在完美世界总裁陆晓彤看来,每个地区的用户都有相应的游戏偏好,如何让他们为海外用户所接受是非常重要的。 “我们的海外分支机构已经实现了人才和产品的本地化。大多数员工都是在当地招聘的,因此熟悉当地情况的人可以根据当地文化和参与者的利益来改进产品。一方面,我们将参考全球三方组织用户的研究报告根据每个地区的实际情况进行调整,以便在不同地区分发合适的游戏。另一方面,我们将根据用户的使用习惯,当地法规,文化,宗教等使用游戏界面和文字。活动等活动的本地化工作。“陆小彤说。
伽马数据总经理滕华告诉本报,中国游戏外出的前景广阔。虽然中东,非洲和东南亚的整体市场规模较小,但其增长率超过40%,预计将成为未来全球手机游戏的主要市场。
“当中国游戏公司在海外推广时,他们应该对当地市场进行深入研究,并根据市场需求和用户习惯调整和创新游戏玩法和逻辑。在文化元素设计方面,我们还必须考虑海外用户。文化背景对游戏中的中国元素进行了适度的改进,不能简单地强加给玩家。本地游戏公司最了解他们的用户并与当地公司沟通,以帮助中国游戏产业更好地融入海外市场。“腾华说。
深入培育市场,加大研发力度。
中国游戏怎么能更好?分析师表示,海外文化处理是推动游戏产业发展的重要起点。应注意游戏类型和文化主题的适用性和普遍性,以及不同地区和语言版本的高质量本地化研究和开发工作。海外用户需求。
Palms Technology董事长刘惠成表示:“文化交流和软实力建设是一个需要很长时间才能完成工作的系统工程。一方面,我们必须不断开发具有中国元素和中国文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创知识产权。另一方面,通过游戏挖掘,我们将提取全世界容易接受的中国视角表达,丰富游戏产品的文化内涵,增强中国文化的可持续影响力。
游戏开发计划也需要不断培养。游戏的活力在于它是否具有足够强大的核心游戏玩法,建立用户情感认同和精致的产品运营策略。
蒋宇轩表示,国内游戏对国内市场的控制非常好,可以准确吸引众多游戏玩家并产生惊人的热量。然而,与世界上一些知名游戏相比,国内游戏不适合以后的游戏开发和规划,并且难以保持热量和可玩性,导致许多游戏的生命周期非常短。 “游戏是由无数的设计师和玩家创造的。中国游戏公司也应该倾听玩家的意见。不要只关注经济利益,让好游戏有稳定的生命力。”江宇轩说。
游戏制作领域的专业合作也至关重要。这需要建立一个更加专业和高效的全球研发和分配系统,加速国内外优势资源的整合,并进行细粒度的运作。
“游戏在制作过程中不是一个简单的个体,但包括创建多个分支,如游戏规划,艺术制作,音乐声等。每个部分都可以是一个非常专业的领域。当国内游戏在海外推广时,Be善于在每个分支领域寻找专业的团队合作,这将极大地提高游戏的整体质量和表现力,并使国内游戏更具竞争力。“腾华建议。
邹开元王俊玲