[中国智能手机行业继续出现负增长，Q1手机出货量仅为8737万台，同比下降26.1％]
春季旗舰手机的聚集并未给业界带来更多好消息。相反，随着4月底，2018年智能手机的第一季度成绩单将公布，裸露的数据将被公布。制造商的最后一片无花果叶。
首先是出货量持续下降的趋势尚未缓解。
中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，中国智能手机行业继续呈负增长态势。 Q1手机出货量仅为8737万台，同比下降26.1％。其中，国产品牌手机出货量下降了27.8％。
除了对智能手机的需求疲软之外，市场上还有二线和三线品牌暴露的管理短片。例如，深受资本链波动影响的金力下跌近30％。在连续三次裁员之后，魅族的出货量在第一季度也下滑得更快，经验丰富的高端交易所，新产品和估值也被削减。银行收债后，酷派几乎失去了国内地位。
另一方面，手机头企业的竞争将愈演愈烈，使更多“他人”手机难以生存。
作为中小品牌收获的重要参与者之一，OPPO副总裁吴强告诉笔者，在目前的T形模式下，总公司的竞争更加激烈。在他看来，首先，你不能犯错误。如果你犯了错误，其他竞争对手很快就会吃掉它。您可以等到竞争对手犯错误以获得对方的市场份额。
对龙头企业的攻击使得更多的中小品牌面临着继续降低其份额的压力。从分析机构Sino提供的数据排名来看，可以看出中国市场在第一季度出现了两极分化。排名前六位的供应商已经在第一季度出货，从排名第七的魅族，金利，三星和肖开始。辣椒出货量都在数百万。这也意味着手机制造商排名前十，第一季度出货量不到一百万，平均每月销售额达到40万。
对于中小品牌来说，市场已经是一个不争的事实。
但面对严冬，在保持游戏规则的同时，中小品牌需要了解真实的市场环境。
对于第一季度的出货量下降，存在对外界的误解，即渠道的购买量被视为终端市场的需求。事实上，在手机产业链中，还有一个名为“SellOut”或“SellThrough”的数据，即向最终用户发送渠道和在线商店。这些数据可以真实地反映最终用户的市场需求。
根据全球研究机构GFK发布的销售数据，自2017年11月Android机制造商开始削减订单以来，每个月的月度数据开始变为负数，从11月的0增加到12月的-7％。 2018年1月为-9％，2月为-4％。事实上，终端销售数据正在改善。一个重要原因是渠道运营商开始消化库存。这时，中小品牌将及时清理库存危机。对于企业的生存而言，它比与新的热销机器相处更有效。
另一方面，从手机供应链的财务数据来看，第一季度手机出货量的下滑并未使供应链制造商过于被动。由于欧飞光等部件的出货量增长，邱缇科技的销量也在攀升。这无疑揭示了另一个趋势，即海外市场的销售增长已成为国内手机增长的新动力，并有利于上游。
仔细研究国内五大制造商中各个制造商对海外市场的态度可以看出海外市场爆发的机会。例如，Glory总裁赵明在荣耀10大会上表示，海外荣耀的增长在去年年底实现了100％的增长。这个数字在中国很难实现。他希望加快海外部署，同时在一些国家达到200个。从％到300％的增长，使用正确的风格来巩固本地品牌的辉煌。在2018年的计划中，小米希望出货比例将超过50％。去年，小米的海外销售额达到了4200万。
更难的是，国内裁决是一种思考，但海外冲刺的风险也是拯救中小品牌的一种方式。