【环球网科技 记者 林迪】近日，当当网与《书香中国二十年—中国图书零售市场发展历程分析2019》报告（以下简称“报告”）由易观国际联合发布。报告显示，在人人阅读的时代，中国的图书市场正在逐渐从广泛转向精益;阅读和图书购买的场面继续升级;技术和内容已成为推动中国图书零售业发展的重要推动因素。
据了解，该报告汇集了当当网大数据，读者访谈，一关千帆等行业数据，深入分析了1999年至2019年中国图书零售市场的发展，并探讨了中国图书零售市场的未来发展。该模型为中国阅读市场的进一步发展提供数据支持。
打破供需不平衡，将业务方式从粗放转向精益
从1999年到2019年，中国图书零售市场20年来取得了良好的效果。然而，在快速增长的背后，中国图书零售市场也经历了供需失衡的时期。
由于市场混乱和盲目竞争，20世纪末市场上图书选择的重复率增加，原书数量不断增加，导致中国图书总数不断增加。相应地，书籍的价格上涨。它抑制了读者对书籍的需求，双重因素导致了中国图书零售市场的供求失衡。
从1999年到2006年，中国经济和文化的快速发展恰逢《出版市场管理规定》文件的颁布，该文件减少了出版物流通中的资金使用。在外国和非国有资本进入图书零售业的推动下，中国图书零售商品销售量逐年增加。
报告还显示，1999年至2006年，中国图书总数从73.2亿减少到64.1亿，但图书零售商品销售额从216.43亿元增加到390.19亿元，图书市场进入销售量。印刷书籍总数的“奇怪圈子”。
自2007年以来，中国图书零售市场逐渐打破了供求失衡。中国参与“世界图书日”活动和“农民之家”项目已在全国范围内实施，为全国开启了新一轮阅读。在此背景下，中国的图书总数销售额和销售额均实现了正增长。
数据显示，随着图书出版业市场化改革的进一步发展，文化消费的升级，新媒体的发展，中国图书销售市场逐渐发展成为国有的多元化竞争格局，私人，网络，盲目追求畅销书籍，价格太高。数量减少，商业模式转变为精益，图书市场的发展结构逐步优化。
根据国家统计局的数据，2017年中国出版的图书数量已超过51万册，新出版物种的比例有所下降。通过盲目增加新书数量来增加市场份额的现象已经减少。已发表物种的比例首次降至50％以下。
另外，2017年图书零售商品销售额达到1111.85亿元，比1999年增长413.72％; 2018年，中国图书总数达到95亿，比1999年增长29.8％。
跨越线上线下，阅读和购买渠道随互联网而变迁
2006年，“为全民阅读”开始推广社交平台。全民阅读活动日益丰富，形式不断创新，协调机制日趋完善，同时，在电子商务快速发展的推动下，消费渠道开始加速。
自2006年以来，图书电子商务的发展已进入成熟阶段，形成了网上书店，实体书店，网上书店和网上书店的三型并存。当时，以当当网为代表的电子商务书籍迅速发展起来。据数据显示，截至2009年，当当网为750多个城市提供货到付款，成为最广泛的网上购物商城。此外，从2011年到2012年，当当率先推出电子书平台“数字图书”和当当阅读客户APP和读者，进一步加快了人们阅读频道的变化。该报告显示，自2012年以来，数字阅读的概念逐渐普及。
在经历了从传统书店到书籍电子商务到PC到手机的过渡之后，消费者已经获得了书籍的在线访问并摆脱了地域限制。
2016年，当当网开始应对线下市场。截至2017年，当当网已在全国开设了160多家实体书店，经营近千家线上线下活动。与此同时，其“当当网阅读”品牌已升级为“当当云阅读”，拥有超过50万的数字阅读材料。根据该报告的数据，2018年当当网书籍的数量是2009年的7倍。在2018年的图书节期间，当当网的数量在2009年达到10.8倍，预订账户的数量也在2009年。基于5.7倍。
阅读场景变迁，购买场景进化升级
进入2012年，全国的阅读潮流在新时代爆发。在几个政策的背景和全民阅读的浪潮下，日常阅读的习惯逐渐发展。根据中国新闻出版研究院的数据，2017年各种中文媒体（包括书籍，报纸和数字出版物）的综合阅读率为80.3％，明显高于2012年的76.3％。
国家阅读习惯的发展，人们生活节奏的变化，智能移动设备以及3G和4G高速互联网的普及，推动了阅读场景的演变和购买场景的演变。人们的阅读习惯从传统的纸质阅读扩展到数字阅读。在线和离线多级阅读方法不受时间和空间的限制，阅读场景从单一形式变为多样化形式。
据中国新闻出版研究院统计，截至2017年，纸质书籍仍是主流阅读方式。 45.1％的受访者表示他们会阅读一本纸质书，而用手机阅读的比例为35.1％是一种辅助阅读方法。阅读基于纸质书籍，阅读形式辅以手机阅读逐渐形成。
从1999年到2019年，这是中国图书零售市场的20年，也是市场从不成熟到成熟发展的20年。作为中国图书零售市场的见证，当当网领导的电子商务业务对推动全民阅读活动产生了重大影响。据报道，在2019年成立20周年之际，当当网还计划建立反盗版联盟。