7月21日至22日，天猫超级分类日高端服装护理专场开幕正式开幕。本次活动的主题是“关爱护肤服装”，准确把握高端服装和护理市场的消费趋势，挖掘六大产业的升级点，营造“关爱新时代”的主张。服装护理行业和消费者。消费升级的盛宴。
活动期间，除了线下会议和在线社交通讯外，天猫超级分类日还发布了《2019线上衣物洗护行业消费趋势报告》（以下简称《衣物洗护报告》），利用天猫消费大数据洞察并分析整体行业发展趋势，帮助高端服装护理品牌挖掘新的市场机会并继续引领消费者升级类别。
衣物洗护市场高端化精细化 洗衣凝珠留香珠异军突起
随着消费的升级，消费者变得越来越成熟和关键，特别是在日常生活用品的高频需求类别中，价格敏感度逐渐减弱，对质量和精神需求的关注逐渐盛行，伴随着消费者的高度精致关于类别，服装和消费品也不例外。
由Ali Big Data支持的天猫特别擅长这一点。去年，服装和洗漱用品的日常营销方向仍然集中在清洁和节水功能上。今年，天猫开始积极推广服装中的高端洗浴用品。眼睛的渗透性。
根据天猫《衣物洗护报告》的数据，在过去一年中，在线服装护理消费呈现出四大趋势：清洁功能的细分，消费能力的极化，防护服部件的多样化以及洗涤和维护的升级。根据消费者对清洁功能的细分要求，它还衍生出六个主要升级点：天然，持久抗菌，精华洗衣，持久香味，专业功能细分，方便多效。天猫与服装和洗浴用品的顶级品牌相结合，提出了“护理与护肤同等重要”的升级理念，并继续引领服装护理市场的高端化。
天猫消费数据也证实了这一趋势。近年来，天猫的各种专业细分洗衣液的消费量呈上升趋势，特别是洗衣珠和香珠等新叶类别已经出现。它的增长率超过300％，已成为高端服装护理行业的主力军。
越来越多的品牌将注意力转向子类别。在这个超级日活动中，Libai，Bilang和Huamu Planet等品牌也推出了新产品，大胆测试了用户的喜好，并寻求新的业务增长和创新驱动力，并充分利用了此活动节点的影响。强制改善产品曝光率。
大数据洞察高端衣物洗护消费画像 超级品类日引领洗护新时代
基于阿里对C-end用户的大数据分析，天猫超级分类日的重要意义在于捕捉潜在的消费趋势，引导品牌优化整个环节的运作，并帮助品类船长品牌进行产品市场教育，供应链，营销等。优化链接的运营效率，促进消费者的思想，迅速引爆市场，并帮助升级产业链。
从天猫的官方数据报告来看，中国在线服装护理行业的消费规模日益扩大，洗衣液作为常规类别的比例超过60％。品牌头部效应明显，品类消费仍集中在TOP10品牌上。在这个天猫超级分类日的协助下，Libai，Super Energy，Bilang，Tide，Omo，Danni等众多船长品牌围绕六大升级趋势，向消费者展示了卖点概念和挂钩产品。创作的主题源于天猫对消费者的大数据需求。
只有通过渗透用户圈子并深入了解消费的新趋势，品牌才能捕捉市场的新灵感并快速调整，从而促进该类别中的高价值人才，并确保品牌继续发展壮大。在网上服装护理消费者中，90后和95后的比例增加，为了更好地适应这组信息接收偏好，天猫专注于社交方面，在微博上推出＃奇葩洗衣体验＃主题，并帮助品牌收获这个话题，最后获得3.4w + ugc讨论量，最大化目标消费群体的覆盖面，提高商家交付的准确性，并接受更多愿意采用早期采用者的年轻人。
重塑品类认知找到突破口 引领消费者洗衣新体验
对于品牌而言，天猫超级分类日可以引领消费升级，加速潜在类别的升级，与各个行业合作，并利用数据挖掘新的子项目来推动更多的主导品牌和商家资源登陆平台并帮助牌。上昌线开发了消费者趋势类别，专注于消费者的眼睛，并吸引更多潜在用户来改善GMV。
但天猫超级分类日不仅仅是销售日。作为一个真正的数据平台，在Ali的数据驱动环境中，平台上消费者的任何行为都将成为数据，最终这些数据将备份到品牌和企业。超级分类日是分析和组织数据，在消费者的需求出现之前，在消费升级的趋势下找到各种潜在的好东西，让人们的生活更加优质。这也与天猫超级分类日的口号——“升级你的生活”一致。
以这个高端服装品牌为例。以前，消费者对服装和护理行业的认识有限。可以说只有少数代表性品牌。整个类别的瓶颈之一是“如何扩展”。而天猫超级分类日则选择了消费者提高生活品质的趋势产品——高端服装护理，增长黑马是洗衣珠等新产品，这对国家级升级起到了拉动作用。
接下来，天猫超级分类日将继续探索更多类别，并在每次活动中，推广一些船长品牌和品牌来推广商品，创造引领消费者升级类别的新方式。