的战斗 李娜
[2017年，华为今年的手机出货量为1.53亿部，预计今年出货量将超过2亿部。据华为内部人士透露，今年华为终端业务部门的销售增长率接近40％，海外市场的增长已成为主要推动力。 】
7月31日，华为在2018年上半年的表现发布。官方网站称，华为在此期间的销售收入为人民币3257亿元，同比增长15％，营业利润率为14％。
华为的消费者业务BGCEO于成东在NOVA大会上表示：“截至7月18日，华为今年的手机出货量已超过1亿部，比去年提前了近两个月。”今年的出货总量为1.53亿，今年的出货量预计将超过2亿单位。据华为内部人士透露，今年华为终端业务部门的销售增长率接近40％，海外市场的增长已成为主要推动力。
事实上，华为不仅在海外市场的表现引人瞩目。根据吉邦咨询的最新研究成果，中国的智能手机品牌通过扩大海外市场稳定了全球市场。据估计，今年全球市场份额将扩大至54％。
“包括IDH（独立设计公司）在内的中国品牌制造商在过去几年中经历了快速增长。去年，他们开始突破以韩国和美国品牌等国际品牌为主导的智能手机市场格局，其中超过一半全球市场份额。“国家咨询分析师姚家阳指出。
拿下全球过半市场
在东南亚市场，StrategyAnalytics的高级分析师Rajaev Nair向First Financial Reporter指出，在2018年第一季度，中国供应商在东南亚智能手机市场的份额现已增加到三分之一以上，以及销售额的前三名。来自国内手机厂商。从单一品牌来看，许多手机制造商的销量在某些地区市场已超过苹果和三星。
“在荣耀的情况下，上半年海外销售额同比增长150％。在第二季度，该公司在俄罗斯市场超越苹果并跃升为第二大智能手机品牌。“荣耀总裁赵明告诉记者，海外市场是一场激烈的战斗。它仍处于基本阶段，未来的发展应该是在2019年甚至2020年。
据印度当地媒体报道，根据市场研究公司CounterpointResearch发布的数据，在第二季度，印度高端智能手机市场的一加手机市场份额超过40％，三星以35％的市场份额排名第二，苹果公司首次以不到14％的市场份额排名第三。
“每次在全球销售3部智能手机，都有一个中国品牌。”这是国外市场研究机构最近根据2015年至2017年世界主要智能手机制造商的供应情况得出的结论。根据数据， 2017年，全球12大智能手机制造商中有9家是中国公司。
在主要研究数据公司的研究形式中，2017年中国公司在全球市场的总份额一般在42％至45％左右。然而，随着海潮的加速，这一份额在今年上半年逐渐突破50％，特别是在印度，俄罗斯和欧洲增长较快的地区。
“2018年第一季度前六大手机制造商没有当地印度供应商。到2018年，4G功能机器的市场规模将增加四倍，到2020年可能占印度所有功能机市场的一半以上。” RajeevNair表示，印度高端智能手机市场（超过35,000卢比，约合人民币3500元）仍然是一个利基市场，只有6％的潜在买家，超过一半的智能手机买家可能花费10,000到20,000卢比（约1000卢比） 2000元）购买新机器。后者的价格范围是中国制造商的优势。
“事实上，在印度市场，我们一直在探索和摇摆，直到2018年。该公司还在2017年明确表示，整个管理团队必须为印度市场制定长期战略。因此，印度市场是为了荣耀品牌，用户群体和企业。该模型相对适用，电子商务高度发达。因此，我们将在2017年制定它。印度的基础是三年规划，包括与工厂合作，本地生产，长期团队和能力建设。整个想法改变后，中国的电子商务和贸易商被转移到印度担任监督员，印度企业以一种荣耀的方式运作。战略明确后，业务得到了理顺。“赵明告诉记者，今年上半年印度市场的销售额同比增长。 300％。
但中国制造商对海外的“罢工”才刚刚开始。 RajeevNair告诉第一财经记者，不仅印度市场，而且在2018年第一季度，中国供应商在东南亚智能手机市场的份额现已增长到三分之一以上。一年前，第一季度，中国智能手机的销售额占SEA地区销售额的近四分之一。随着整体SEA市场规模下降6％，中国的智能手机供应商在2018年第一季度的出货量增加了18％。
强者之战
姚家阳认为，中国品牌能够在激烈的竞争中脱颖而出并继续扩大市场份额，这主要得益于成功的定价策略，强调高性价比和各种价格区间的完整产品分销，使其在新的开发领域赢得市场。
但真正敲开海外市场的大门远比想象的要复杂得多。依赖会议和营销驱动的无序竞争的手机制造商可能不再有效，技术门槛和产品门槛也不容易通过。
“下一阶段是一场激烈的竞争。中国市场和全球市场都有这种趋势。五大品牌或六大品牌在中国市场和全球市场上相似。例如，在全球市场。在欧洲，如华为，三星和苹果是前三，许多传统品牌在欧洲已经下降，其他品牌已经开始在欧洲占据新的市场份额。当这种趋势从局部战争转变为全球战争时，实际上就会受到考验。这是全球化的能力。“赵明告诉记者，在未来的全球贸易体系中，整个要求变得越来越严格。在国际贸易体系中，中国制造商必须遵循商业原则，贸易合规，包括专利问题。
“当你外出时，价格并不低。低价也涉及倾销。最后，在国际贸易中，你仍然必须以价值取胜。苹果销售最好，卖得好吗？这是品牌的价值。在未来的全球竞争中，谁可以根据全球商业规则改进他们自己的技术和产品，谁可以走得更远，谁赢谁将看到谁走得更快，谁更耐心。贸易和隐私安全给企业带来了新的挑战。“赵明认为。