5月15日，阿里巴巴集团公布了2019财年业绩。本财年实现收入3768.4亿元，同比增长51％。其中，阿里娱乐娱乐的数字媒体和娱乐部门在第四季度实现了56.71的收入。 1亿元，增长8％。值得注意的是，Ali Pictures在阿里集团的财务报告中首次亮相，其联合制作的《绿皮书》，《流浪地球》和其他爆炸成为阿里巴巴集团上一财年的亮点之一。
与此同时，阿里影业继续推动有影响力的新作品。 5月15日，《何以为家》（《迦百农》），票房突破3亿元。这种小语言和非明星深奥的文学电影在大陆市场的表现超出预期。《何以为家》阿里巴巴影业协助推广和淘宝门票作为首席营销平台。 5月16日，刚刚上网三周年，随着数字宣言和下沉战略的实施，这一现实主题达到了更广泛的受众，终于实现了票房和口碑的双丰收。
《何以为家》在发布之前市场并不乐观。这部电影的平台和机构预测大多在1亿至2亿之间，至少有2千万。然而，在阿里巴巴电影发展平台的帮助下，《何以为家》在票房上累积了3亿，并在所有主要平台上获得了9+分。电影和《复仇者联盟4》相互补充，共同支持这个第51个档案，成为近期最值得关注的作品之一。
淘宝门票+灯塔，阿里电影王牌宣布再次组合拍摄
在实施澄清策略之前，我们必须首先依靠大数据分析作为指导。此时，阿里巴巴影业的一站式数字宣告平台灯塔再次通过预览和用户分析等产品组合为电影公告提供科学决策。
在过去，《何以为家》的核心观众太老了。然而，通过“双子座测试”的测试结果，灯塔团队意外地发现，25岁以下的年轻女性是这部电影的核心组，并在此基础上，他们提出了有效的材料和头衔宣传建议。此外，该灯塔还优化了10个精确频道观看组，覆盖全国10个城市和3000多个核心观看用户，将用户评级率《何以为家》提高4倍，评论率提高10倍，奠定了口碑发酵的基础。
随后，灯塔分析了同级电影的人群，并得出结论《何以为家》与《复联4》的人口有显着差异，因此建议在同一时期提前发布电影，并且口碑发酵空间是保留的。与此同时，淘宝售票团队也判断《复联4》此类S +级电影将为市场带来特别大的清关，这对《何以为家》有利。在科学决策下，《何以为家》于4月29日完成，即《复联4》在5天后被释放。
在数据分析和判断的基础上，淘宝票务发行团队开始制定并制定相应的一系列营销策略。《何以为家》在发布之前，宣发团队利用之前灯塔的数据分析为该电影开发了230个全国放映，以及32个口碑用户观看组。淘宝门票的最终得分高达9.4。同时，情感被视为电影前口碑的主要传播方向，《复联4》的口碑受众有所区别。
最终的《何以为家》首日票务数据显示，25岁以下的女性人口比例最高，这与前灯塔筛选将关注年轻女性的结论一致。
与此同时，另一家公司《何以为家》，道路绘画和电视媒体有限公司也在营销方面做了许多创新尝试。通过像颤音这样的短视频平台，北电影节的口碑和首映很快就散开了。有一次，它在喋喋不休的热门搜索中排名第一。在同一天，当天的门票希望看到近20,000的高峰。一系列在线和离线推广活动推广《何以为家》以实现广泛的覆盖范围，让更多观众有机会看到这种口碑。
从《绿皮书》到《何以为家》，阿里电影成为中国最好的合作伙伴
《何以为家》在《绿皮书》，《波西米亚狂想曲》之后，阿里巴巴影业和淘宝门票被提升为大陆观众的第三部奥斯卡获奖（决赛）电影。自2019年起，从联合制作奥斯卡最佳影片《绿皮书》，到最佳男主角《波西米亚狂想曲》在线营销，帮助推广最佳外语片提名《何以为家》，然后到即将到来的《一条狗的使命2》阿里电影和淘宝门票今年组织了几部热门电影的国内推广，并获得了高口碑“中国最佳合作伙伴”的新称号。
由《复联》，《海王》和《毒液》代表的大型IP和大型制作商业电影在中国拥有一定规模的粉丝。然而，根据许多平台和数据组织的分析，外国电影的另一部分成本低，声誉高，现实主义，越来越受到中国观众的青睐。从《一条狗的使命》，《绿皮书》到《何以为家》，这些高质量电影的票房一再超出市场预期，中国观众正在学习用脚感受和投票。
一些媒体分析了他们背后的原因。他们认为，这些电影的共性是坚持友谊，爱情和爱的普遍感受，传达“小人物，大感情，积极能量”的价值观，引发了整体的情感共鸣。社会。在政府部门对电影电视业的指导下，近年来市场上出现了优秀的内容作品。与此同时，通过具有强大在线和离线表现能力的阿里巴巴影业等公司的推动，这些都是与众不同的。小而美的外国电影在中国市场熠熠生辉，成为连接中西文化，增强中华民族精神文化的重要推动力。
值得一提的是，《何以为家》是在2018年上海国际电影节期间通过绿色频道，节日指定的门票销售平台和路画媒体公司的独特介绍而推出的。这种合作也被视为引进外国电影的成功考验。今天，随着内容质量和口碑成为观看的核心要素，阿里电影将继续推出和推广备受瞩目的外部电影，并走上一条独特的国际战略路线。