近年来，中国的化妆品市场已进入快速发展阶段。 7月15日，国家统计局公布了2019年上半年的消费品零售总额，其中化妆品销售额为146.2亿，同比增长13.2％。
在这种情况下，国际大牌化妆品也暴露出“高价低效”。据腾讯《财经汇》称，国际大牌高端化妆品的制造成本约占2％，即使是一款价值1000元的神仙水。它也是一种原料和制造成本20元。
传统品牌重视市场利润，对产品控制不够重视。用户也很难继续付费。与此同时，新品牌瞄准了红海的化妆品市场，并在短短两年内迅速崛起。
HFP，Perfect Diary，Winona等品牌已迅速发展成本化妆品的代表。他们在天猫上创造了许多令人惊叹的销售数据。成功的关键因素与他们自己的精准营销和社会营销红利密切相关，但与消费者的变化密切相关。互联网的影响也是发展进程不可或缺的燃料。
主要在90年代和00年代之后的新兴消费群体在消费习惯，购买场景和需求变化方面具有不同的世界。 Vibrating，Fast Hands和Little Red Books等社交平台正在酝酿之中。该小组建立了一个新的消费场景，口口相传和沟通成为取代传统媒体以获得流量的一种方式。
几乎所有的新品牌都试图颠覆过去沉重的广告和再营销现象，这必将带来重磅产品，口碑重，分化重的新趋势。毕竟，只有好的产品才能让消费者付出代价。
近年来，年轻女性护理产品的崛起代表了美国的Honeymate，也瞄准了化妆品市场。 2018年底，美国正式推出HBN非加成性液体护肤系列，致力于打破“高价低效”行业潜规则从进入赛道的第一天开始，美的决定做出一个供应链和产品成本结构的革命性变化。
与传统大牌不同，HBN从零开始慢慢探索，拒绝任何广告惯例，并与来自世界各地的最聪明的配方设计师和研究机构合作，与东京深厚医疗护肤背景的研发家族携手合作，日本，专注于成分的有效性。配方安全，定制解决方案，用于美白，抗衰老，补水，修复等需求。
在新的HBN期间，5,000瓶早期销售的新记录在1分钟内售出。从短期来看，全网近2万人同时种草，吸引了10万多忠实粉丝。
该公司的创始人Ceo Yao Zhe说：“市场不需要原材料欺诈和复制山寨的高价产品。消费者的口味已经变得更加'钻探'。新品牌需要深入了解不断升级的皮肤护理需求和年轻用户的皮肤疼痛点。纯粹关注功效和皮肤感觉，打破行业的潜规则，让消费者将钱花在活性成分上。“
今年7月25日，Maru成功上市，专注于研发设计，产品质量和用户体验的品牌在各个细分市场中具有不可估量的发展空间。未来是国内化妆品增长的高增长期，需要更多的生命力。新品牌，回归产品的核心，用户痛点的核心，以及功能有效性的核心，开启了中国化妆品市场的新纪元。