北京，8月11日（记者王俊玲）近日，商务部电子商务部负责人介绍了2019年上半年在线零售市场的发展情况。
2019年上半年，中国网上零售市场保持快速增长。全国网上零售额达到4.82万亿元，同比增长17.8％，比一季度增长2.5个百分点。其中，实物商品网上零售额3.82万亿元，增长21.6％，占消费品零售总额的19.6％，比一季度增长1.4个百分点，贡献率为消费品零售总额增长44.8％。本季度增长了3.6个百分点。刺激需求潜力和扩大国内消费的作用正在增长。
总体而言，上半年中国在线零售市场呈现出以下特点：
一是消费升级的升级趋势明显。据业务大数据监测，网上零售B2C模式的比例持续增加。 B2C零售额占全国网上零售额的75.8％，比去年同期增长4.1个百分点。化妆品，智能家居和保健品等消费升级产品的销售增长迅速，同比增长率超过30％。超过10万个品牌参加了首届“双卖网购节”，销售额达770亿元，同比增长超过32％。新产品正在加快市场发展，主要电子商务平台80％以上的核心品牌在今年“618”期间发布了新产品，销量超过100万。
其次，区域消费热点存在差异。根据业务大数据监测，东部，中部，西部和东北地区的网上零售额分别占上半年的83.2％，9.6％，5.9％和1.3％;同比增长率分别为17.8％，35.4％和13.9％。 20.6％。不同地区有不同的消费热点：大城市新鲜食品，化妆品和宠物用品零售额增长迅速，中小城市和农村地区服装，汽车用品和家用电器零售额增长迅速。
第三，农村电子商务具有很大的发展潜力。随着数字农村建设的深入，电子商务向农村综合示范和网络扶贫的发展，农村网络零售的增长速度不断加快，电子商务和扶贫的有效性也随之出现。根据企业大数据监测，上半年农村网络零售额7771.3亿元，同比增长21.0％，增速比全国平均水平高3.2个百分点。全国农产品网络零售额1873.6亿元，同比增长25.3％。商务部指导中国电子商务扶贫联盟积极开展农产品品牌推广，完成贫困地区464家农产品品牌企业“三产一标”认证培训， 129正在进行认证。全国贫困县网上零售额659.8亿元，同比增长18.0％。
四是跨境电子商务保持快速增长。业务大数据监测显示，今年上半年主要跨境电子商务平台的零售进口同比增长超过20％。从原产地来看，日本，美国和韩国的进口量分别位居前三，分别占19.1％，13.9％和10.7％。从类别来看，化妆品，粮食，油脂，食品和日用品进口量排名前三，分别占34.8％，24.7％和9.6％。
第五，电子商务与实体的整合更加紧密。今年上半年，在线和物理开发的整合正朝着与消费者亲近并提高运营效率的方向发展。许多电子商务平台加强了开放性和赋权，专注于沉沦市场，融入社区生态，并取得良好的效果。社交电子商务模式更加多元化，社区竞赛，熟人，现场直播，论坛，短片等正在竞相发展，充分满足消费者的差异化需求，促进消费潜力的不断释放。