近年来，当绝大多数手机品牌深陷增长泥潭时，定位翻译功能，同时瞄准千亿美元旅游翻译市场的SUGAR糖果手机，却在开辟新品类的探索上一骑绝尘，SUGAR糖果手机让手机在应用层面落地，也因此成为了市场关注的焦点。
“出国翻译，语言不通，还是得用糖果翻译手机。”
“学外语，就用糖果翻译手机。”
尽管SUGAR糖果手机S20上市才不过一月有余，但这两句话已经成为用户购买糖果翻译手机S20的依据，SUGAR糖果手机的瞬间爆红，除了它自身的基因外，有两个引爆点。一是打造明星同款，它是非常立竿见影的东西，于服饰来说如此，对潮酷的科技产品也不例外;黄子韬和众多网络红人在用的糖果手机频频露出，影响了受众并转化为SUGAR的新粉丝。二是切准“翻译手机”细分品类，从一众拍照手机、全面屏手机、AI手机中脱颖而出，成为细分品类里的“老干妈”。
可以说，细分品类是糖果手机的商业成功最必不可少的重要因素，其天生蕴含“细分”的基因，与国外很多潮牌“小众”理念相似。
不做“大而全”，“细分”也有大市场
从“首饰手机”、到“高像素手机”，再到现在的“翻译手机”新品类，SUGAR糖果手机从未停止过在细分领域的探索，也是国内最早一批看清手机存量市场以及消费升级大环境的科技品牌。SUGAR糖果手机不做“大而全”，它看重的是“小而美”的市场。这便促成了糖果翻译手机成功的基本要素。
《新京报》、《21世纪经济报道》、《证券日报》、CCTV、《经济观察报》等权威媒体先后报道并高度肯定“糖果翻译手机”推出的意义。;。
糖果手机通过占领“翻译手机”这一品类，先声夺人，成为第一个“翻译手机”的占领者，并且迅速地打入了消费者心智。
糖果翻译手机S20发布后的一个月时间内，全国多地售罄供不应求;这也证实了SUGAR糖果手机的这个策略是无比正确的。在手机经历寒冬之际逆势增长;2018年以来全国线下畅销手机品牌销量TOP10，部分地方达到TOP6的成绩。
联结粉丝，完成“潮品”向“爆品”的转变
当然，拥有狂热的粉丝，更快助力了细分品类在商业上的成功。
SUGAR糖果手机在奠定了“翻译手机”品类的地位后，并没有停下脚步，而是乘胜追击，在新品上市的一个月内，SUGAR糖果手机便火速推出了黄子韬X糖果翻译手机S20的联名款。
“8月4日早上8点，距离SUGAR糖果手机S20联名款开售还有7小时，糖果手机快闪店就已经聚集了不少粉丝排长队，其中还有不少从日本、香港等多个国家地区赶来的粉丝，只为抢到第一批黄子韬联名款糖果翻译手机”。见证糖果手机联名款线下首发抢购的记者称。
“来排队的第一位顾客是一对中年夫妇。丈夫烈日下守护着妻子，因为妻子是黄子韬的粉丝。”糖果手机快闪店店员说。
此次的糖果手机联名款的发售中，线上线下的开售均在短时间内遭遇疯抢瞬间售罄，同时也得到转卖市场的肯定，据悉，该款糖果手机联名款的溢价高达3倍。
SUGAR糖果手机作为一款众多年轻人喜爱的科技潮品，与黄子韬的跨界联合，在打开年轻人世界的大门同时，也赢得了逾千万人次的关注曝光，以及短短1日产生的5万多的粉丝讨论和自发晒单，SUGAR糖果手机的出现，激活了年轻人的市场，真正创造了适合90、00口味的产品。
值得一提的是，早在今年年初，SUGAR糖果手机便宣布全程独家冠名黄子韬2018巡回演唱会，化身“头号粉丝”和其他粉丝一起为爱豆真诚打call! 可以说，SUGAR糖果手机与粉丝的联系并不是突如其来的。
随着国民消费的升级，SUGAR糖果手机S20的出现，不仅解决了人们出国或者学习时的语言沟通障碍，同时也给人们带来了更多的时尚体验，相信SUGAR糖果手机一定能够成为一款最受年轻人欢迎的科技潮品。