近年来，人们对旅游体验的要求越来越高，各种主题乐园、主题民宿层出不穷，具有大文化IP背景的景点成为很多年轻人旅行的首选。近日，中国青年报社的一项调查显示，87.7%的受访者体验过文化旅游，60.5%的受访者对能深入参与体验的文化旅游产品最感兴趣。
随着人们生活水平的提高，以及消费观念的转变，旅游成为很多人生活中的重要组成部分。越来越多人会为了看一个展览、听一场音乐会而专门前往某个城市。人们对旅游的要求已经从“有没有”转向“好不好”，对品质的关注更高，“打卡式”旅游早已不能满足需求。文化旅游逐渐成为人们的“新宠”，很多文化底蕴深厚、文化特色显著的景点人流如织、备受追捧。
但目前文化旅游市场还存在旅游产品质量参差不齐、文化味不够浓厚等问题。一些旅游景点商业气息太浓，比如很多仿古街大同小异而且几乎都售卖千篇一律的文创产品，没有深度挖掘当地的文化内涵和人文特色。还有一些文化主题公园常常以游乐设施来吸引游客，而文化体验项目太少，即使有多半也是商业行为，少了些文化味。
如何才能让文化旅游市场又好又快发展?首先，景区要更多地挖掘本身的文化资源。很多景区除了拥有美丽的自然风光，还有很多内涵深刻的文化底蕴，只不过没有被充分发掘和有效利用。各景区应该进行深入梳理、挖掘历史传说、名人典故、人文古迹等，对其进行艺术形式的包装和创新，充分突出特色文化内涵，让游客流连忘返、回味无穷。其次，文化类景点不能让游客止步于走马观花，看一遍文物、拍几张照片就了事。而要在服务、引领上做足功课，注重传统与现代的融合。比如，通过影像、VR眼镜等体验式、沉浸式的场景，让游客参与互动，不仅能吸引更多游客，还能让他们在体验过程中了解当地的历史文化和风土人情，收获更多相关的文化知识。
文化旅游让人们在看花开花落、云卷云舒，欣赏远方美丽的自然景色的同时，也能接受文化的熏陶、精神的洗礼，丰富人们的旅游体验，让景色之美和文化之美在旅游上实现完美融合。这也有助于整个旅游市场的提档升级，逐渐推动形成具有多层次、立体式的成熟旅游市场。