山东省一直以来都具有很高的旅游热度，济南、青岛、烟台、曲阜、泰安等地都是出游的热门目的地。近日，马蜂窝旅游网发布了一份《中国省域自由行大数据系列报告之山东省》(以下简称“报告”)，这份报告基于马蜂窝大数据，对山东省旅游市场现状、旅游资源特色和未来发展趋势进行了深入剖析。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，近年来，山东省一直在打造“好客山东”诚信品牌，进一步加强文旅融合，这让山东省在旅游方面跟其他省市地区有了较强的区隔度。山东省文化和旅游厅还在4月22日推出了超500条精品旅游信息，涵盖了春季踏青、海洋旅游、文化演艺、红色旅游、乡村旅游、研学旅游、红色旅游及新业态等主题，进一步提升了山东省旅游热度。
文旅融合，体验式旅游带动旅游热度持续上涨
马蜂窝大数据显示，在山东省所有目的地中，济宁市的热度涨幅位居第一，高达206%。
济宁地区历史文化悠久，是东夷文化、华夏文明、儒家文化、水浒文化、运河文化的重要发祥地之一。儒家创始人至圣孔子、亚圣孟子、复圣颜回、史家左丘明皆出生于此，人文资源丰富灿烂。近两年随着“国学热”持续升温，大批游客前往孔子故里济宁曲阜进行体验式的游学之旅。在新时代文旅融合的背景下，济宁依托富集的文化和旅游资源，积极打响“东方圣地”文化旅游目的地品牌。
山东省旅游热度涨幅较高的其他目的地分别为德州、枣庄、泰安、潍坊。其中枣庄地区的台儿庄古城依托景区自身优势，在旅游上融汇大战文化、运河文化与鲁南民俗文化，形成了独具一格的文旅融合体验，枣庄整体旅游热度上涨了143%。
在景区表现方面，青岛八大关、金沙滩，济南趵突泉、大明湖，威海刘公岛等传统热门景区热度依旧较高。泰安泰山、烟台养马岛景区旅游热度上涨幅度较大，分别上涨了318%和245%，分列涨幅排行榜的一二名。
泰安市通过实施“旅游+”战略，助推全域旅游发展。其中“旅游+赛事”、“旅游+文化”已成为体验式旅游的发展趋势。东岳庙会、泰山国际马拉松，泰山国际登山节，泰山国际越野赛等一系列活动，为泰山旅游注入了新的活力。
烟台的养马岛这一曾经相对小众的景区，则是通过社交媒体广为传播，对标东南亚热门旅游目的地，对广大旅游爱好者进行种草，迎来了一波旅游热度的提升。
前往山东省旅游的有很多以家庭为出游单位，与各省总体均值相比高出19%。不论是济宁、枣庄等地区的文化旅游，还是青岛、威海、烟台暑期海滨旅游，都十分适合阖家前往。而2018年12月26日青盐铁路、济青高铁开通运营后，山东省内旅游以及江苏省出发到达山东的交通时间大幅缩减，“带娃出行”变得更加便捷。
作为鲁菜发源地，山东省是一个美食遍布的地区，前往山东旅游的游客也对山东美食十分关注。数据显示，游记中提及次数最多的美食是青岛啤酒、九转大肠和海鲜。青岛啤酒创始于1903年，是中国历史最悠久的啤酒品牌之一，每年8月的青岛啤酒节吸引到的游客达百余万人。九转大肠是济南的传统名菜，酸、甜、香、辣、咸五味俱全。而海鲜作为青岛的标志性美食也是很多游客前往山东旅行的重要原因之一。
除了品尝美食之外，购物也是游客们在旅行过程中不可缺少的环节。前往青岛市的游客对购物尤为偏爱，最爱去台东夜市和台东三路步行街。另外，去海鲜市场采购最新鲜的食材回民宿料理，也是很多游客的独特旅行体验。
报告还显示，山东目的地下被搜索次数最多的关键词是“自驾游”，搜索比例达到44.3%，其次是各类攻略信息，包括景点、自由行攻略、省内游攻略、温泉信息等。此外，作为文化大省，游客对于山东境内的博物馆与古镇也很感兴趣。