日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)，从9个方面提出了激发文化和旅游消费潜力的政策措施。消费惠民措施方面，将继续推动国有景区门票降价;鼓励各地结合实际制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。据悉，文化和旅游部将会同有关部门继续推动国有景区更大范围、更大力度降价。
《意见》发布实施的目的很明确，就是为了刺激文化和旅游消费。从宏观来看，在经济结构转型调整、消费升级阶段，拓宽经济发展新跑道、挖掘增长新动能，有助于度过经济阵痛期，让中国经济更稳健。从微观来看，我国文化和旅游的发展空间很大，未释放的消费需求也很大，刺激文旅消费是必然选项。
对于广大游客而言，门票乃是制约旅游消费的核心因素之一，更大力度、更大范围降低票价，有助于减轻游客经济负担，激活全域旅游经济。值得一提的是，成都、南京、杭州、青岛等多个城市纷纷采取了演出门票打折、积分奖励等文化和旅游消费惠民措施。
而在去年6月，国家发改委推动981个国有景区在“十一”长假前出台免费开放或降价措施，其中免费开放74个，降价907个，获得社会舆论的认可，游客亦得到了实惠，出游热情高涨，有效刺激了旅游经济增长。
统计数据显示，今年上半年国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%，门票降价占了很大因素。
显而易见，旅游经济增速已经超过GDP增速，且逐渐形成全民消费模式，休闲娱乐、旅游度假的观念得以全面普及。作为具有巨大增长潜力的朝阳产业，旅游经济的大力发展，符合消费升级的大趋势，应以优惠政策鼓励更好更快发展。
值得一提的是，尽管此前一些景区采取了门票降价措施，但因降价幅度有限，整体价格仍然偏高，尤其是部分5A级景区，门票动辄数百元，已经远远超出普通游客的承受能力，这也抑制了不少游客的消费欲望。因此，推动部分景区门票降价，有利于进一步激发消费潜力。
《意见》提出继续推动国有景区门票降价，各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。文化和旅游部也承诺，将落实《意见》政策，会同有关部门继续推动国有景区更大范围、更大力度降价，以给游客更多实惠。而且，从旅游经济的转型升级角度出发，门票也需要尽快大幅度降价，以倒逼各地走出“门票经济”的歧路，全力打造更具发展前景、受益面更大的全域旅游经济。
事实一再证明，景区门票价格是制约旅游经济发展的重要因素之一，部分地方景区所采取的低价、免门票措施，均有效激活了旅游经济动力。由此，表面上看门票收入减少，但是失之东隅收之桑榆，游客在门票上节省，反而更乐于消费了，其他环节收入得以大幅度增长，令交通、住宿、餐饮、文化等相关产业链受益，并促进就业和消费增长。
因此，地方政府应站在经济发展的全局立场上，摆脱既得利益束缚，积极落实门票更大范围、更大力度降价政策，要求国有景区认真执行降价措施，制定多元化优惠方案，杜绝玩弄文字游戏、明降暗涨、移花接木等猫腻。同时，文旅部、发改委等主管部门，应加强各地门票价格督察，对于部分景区抗拒降价、违反政策的行为，予以严厉处罚，追究责任人，从而确保各地景区真正落实更大力度降价要求，把实惠让给广大游客，实现激活全域旅游经济的目标。