在日前刚刚结束的中国北方旅游交易会上，河北文创和非遗展区及各地展台上的形式新颖、丰富多彩的文创和旅游商品受到广泛关注。在展会上举办的2019河北文创和旅游商品创意设计大赛颁奖典礼，金银铜奖闪耀亮相，更是成为整个展会的热点和亮点。
河北文创和旅游商品创意设计大赛由省文化和旅游厅、省工业和信息化厅联合主办，今年4月启动以来，通过搭建创意设计新平台，探索、总结优秀文创和旅游商品与社会资本、设计、研发、销售的无缝衔接，推出一批丰富多彩、质优物美、代表河北特色的文创和旅游商品，有力推动文化和旅游业转型升级、高质量发展。
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高水平文创产品和旅游商品受青睐
10月14日至16日，第二十四届中国北方旅游交易会在石家庄国际会展中心举行。8000平方米的河北展馆由6个特色主题展区及13个市(含定州、辛集)展区组成，全方位展示了河北旅游的发展成就、精品路线、文创和非遗、智慧文旅等内容。
交易会上，琳琅满目的特色文创产品和旅游商品受到观众青睐。在河北博物院文创展区，钥匙链、手机支架等系列产品吸引了不少参观者驻足。特别是依托明星文物长信宫灯设计的长信温暖系列文创产品——丝巾、杯子、长信温暖饼干等，让人爱不释手。
而现场最耀眼的当属获得河北文创和旅游商品创意设计大赛金奖的两件作品。以承德避暑山庄旅游集团名义选送的参赛作品“避暑山庄乾隆游”“乾隆茶”系列产品获得金奖，作品取材于乾隆皇帝与承德避暑山庄的深厚渊源，乾隆在这处融合南北造园艺术的皇家园林度过48次中秋，并增建宫殿和多处精巧的大型园林建筑，作品精美，风雅十足。另一件金奖作品是唐山市文化旅游投资集团有限公司报送的《请讲唐山话》，颜色鲜艳活泼，内容丰富，文字选取有意思，产品也根据不同年龄段的进行了选择，画面整体中又不失个性，让唐山话这种方言更加能走进大众的视野，能让更多的人了解唐山话。
获得银奖的两件作品同样吸引众多目光。皇家满绣凤穿牡丹真丝手工刺绣旗袍，凤穿牡丹是传统吉祥图案，鸟中之王加上花中之王，象征着美好、光明和幸福。作品采用真丝面料，满族纯手工刺绣耗时两个月方才完成。另一件银奖作品侯店毛笔系列-文化河北，包含河北易水砚台、亚克力武强年画镇尺、侯店毛笔、冀派内画、玛瑙印章，集实用性与观赏性于一体的河北文化创意套装。
另外，芦苇画、衙署文化系列作品、活性炭立体艺术字画《吉祥富贵福》、国士吕端系列产品、《大运河传奇》5件铜奖作品，也因其独特创意和精美造型，受到许多关注。
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精心组织，打造高质量大赛
今年4月，省文化和旅游厅、省工业和信息化厅在石家庄召开2019全省文创和旅游商品工作会议，启动并专题部署2019河北省文创和旅游商品创意设计大赛。大赛坚持开放多元和整合创新，立足省内，面向京津冀，着眼与全国创新人才和创意设计有效对接、有力协同、有机联动，力求把大赛打造成为开放度高、吸引力强、能出成果的创新平台，充分保证了参赛作品的多样化与丰富性。
大赛以“京畿福地、河北游礼”为主题，围绕大美河北印象、景区和城市主题、文化文物非遗、乡村民俗旅游、重大题材设计、生活创意、旅游融合、专项命题8个主题，广泛鼓励国内外企业单位、事业单位、景区、院校、设计公司和设计师、发明人、专利持有人、工艺美术师、手工艺制作者、学生等参赛。
为了使2019河北省文创和旅游商品创意设计大赛得到更好的组织，大赛成立执委会，制定职责分工方案、作品征集实施方案、分赛区工作方案、评审实施方案等一系列工作措施，并下发到全省各地，指导各市成立分赛区，推动大赛深入开展。
为了确保大赛扎实有序地开展，省文化和旅游厅、省工业和信息化厅多次组织召开调度会和推进会，掌握全省进度，推进分赛区工作;组织宣讲团进入河北美院、河北经贸大学等30余所高校，开展文创和旅游商品创意设计大赛宣讲活动，调动高校师生的参与积极性。
截止到8月底，全省共收到决赛初评作品1700余件(套)。9月，大赛组委会组织专家对决赛初评作品进行复评，确定110件作品入围最终决赛。然后组成高规格专家评审委员会，采用PPT路演和现场实物展示相结合的方式开展专家评审打分，结合网络投票结果，最终确定了获奖排名。
本次大赛强调创意设计的同时，更强调参赛作品具有实用价值，设计合理美观，易于携带，寓用于乐，力求能够批量生产，实现创新创意成果的市场转化，让文创赋能成为促进产业转型升级的重要动力。
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产业“文创化”推动产业转型升级
文创产品具有产业融合性高、需求潜力大、创新能力强等优势，符合新常态下“稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险、保稳定”的要求，日益成为拉动经济增长的新亮点。产业“文创化”就是靠文创的力量把传统产业升级，把文创变成产业升级的策略，提高产品附加值，从而通过文创赋能，产生新的动能，促进产业转型升级。
推动“文创+工业”。本次全省文创和旅游商品创意设计大赛，省文化和旅游厅联合省工信厅，希望依托河北优势产业，融入文创元素，变成“大文创”概念，变成文创产品，实现创意落地。河北轻工业发达，众多的名优产品转化为文创产品后，实用性、市场性将极大提升，必将加速推进产业转型升级。
推动农业“文创化”。发展文创、乡创，促进农业产品与乡村文化、农业遗产融合发展，用文创提升休闲农业和乡村旅游。发展创意农业、文创农业，从传统消费向文化消费、文化享受转变，拓展农业功能，提升农业附加值，促进农业升级、乡村振兴。
今年以来，省文化和旅游厅多次召开全省文创和旅游商品工作推进会，出台《关于促进全省文创商品、旅游消费品与旅游装备制造发展的实施意见》，启动全省旅游购物商店、旅游休闲购物街区质量等级评定工作，编制《河北省旅游购物商店等级划分与评定》和《河北省旅游休闲购物街区质量评定》两个地方标准，推动我省文创和旅游商品的发展。
当前，河北文创企业不少，但真正有影响、有实力、在全国具有一定标杆作用的企业还不多。下一步，河北将引进国内外优秀的创意设计专业人才和专业公司，重点扶持一些大的平台公司，整合聚集各类优秀的人才和创意资源。同时推进创意融合发展，通过融合工业、融合科技、融合市场，建立档次高、贴近生活的旅游商品体系，满足游客日益增长的美好生活需要。