自从2022北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”官宣出炉后，冰雪旅游再度成为了全民热议。
(冬博会现场的“冰墩墩”“雪容融”引来大批目光)
冰雪旅游产业增长趋势明显，进入了平稳快速增长的黄金时代。
在刚刚结束2019国际冬季运动(北京)博览会上，长白山指数·中国冰雪旅游指数正式发布，填补我国冰雪旅游量化领域的空白。中国冰雪旅游指数2019显示，自2015年北京和张家口获得2022冬奥会举办权后，冰雪旅游关注热度较同期上涨88%，
各大冰雪旅游目的地抓住机会，把目光瞄准了蓬勃生长的中国市场——
主宾国芬兰分享经验
中国市场潜力无限
芬兰国家旅游局大中华区总监吴赵宏（David WU）先生
本届冬季博览会芬兰以主宾国的身份参会，我们有幸采访到，深度了解芬兰作为冰雪大国的优势，以及中芬冰雪旅游合作的近况。
(芬兰区展台)
去年12月进行前期准备时，芬兰国家旅游局邀请演员王凯去芬兰进行了拍摄。1月是中芬冬季运动年的启动仪式，芬兰总统尼尼斯托访问了中国。
吴赵宏先生表示，为向中国市场推广芬兰，今年开始做了非常多的推广计划：“我们同期召开了主题年新闻发布会，授予王凯“冰雪旅游大使”的称号，推广芬兰冰雪目的地形象。“
在夏天的时候，一些团队游客可能来自二三四线城市。
针对中国赴芬兰旅游人数增多的情况，吴赵宏先生表示：“游客的地域分布上，依然是北上广深等地，大中华区包括香港，台湾，这些城市对芬兰的贡献较大。当然我们现在也看到，自由行比例不断攀升，但是团队游的比例依旧可观。随着航线加密，自由行日益方便，游客受季节的影响变小。”
在体育培训包括专业运动员训练上面，芬兰有得天独厚的优势。
随着冰雪旅游逐渐进入中国大众的视野，境外冰雪目的地的竞争更加激烈，在这种环境下，吴赵宏先生表示芬兰已经做好了充分的准备：“冬奥进入倒计时之后，冰雪产业发展将会提速，我们在中国市场看到了非常多的发展潜力和竞争。不仅仅是滑雪+旅游，像是冰球训练营等体育项目训练，再结合旅游的产品会更多。很多目的地虽然拥有冰雪玩乐项目，但是中国的越野滑雪队、冬季两项冰球队和冰壶队，他们都在芬兰受训。训练基地的声誉自然会给我们招揽客人，非专业选手或青少年他们在做体育培训的时候，会首先考虑来芬兰。结合旅游，我们的产品能够与其他目的地避免同质化。芬兰的雪山与阿尔卑斯山或者加拿大雪山相比落差小，比较平缓，所以“
让“3亿人参与冰雪运动”
中国冬季运动产业蓄势待发
随着冬奥会的临近，和冬季冰雪产业的大力宣传及消费升级，大部分受访者表示，中国冰雪产业正处在一个蓄势待发的状态中。
(法国阿尔卑斯Brides-les-Bains 市场推广经理 Elizabeth DELLEART-RAIBERTI)
法国阿尔卑斯Brides-les-Bains 市场推广经理 Elizabeth
表示：“我们与中国市场合作差不多有15年的时间了，目前中国游客每年去往三山谷的滑雪人次在3000人左右，但我们相信中国市场的潜力巨大，未来会和更多旅行社合作，推出包括滑雪在内的综合或专线旅游产品。”
(北海道观光振兴机构市场负责人Masayoshi Yamashina)
北海道观光振兴机构市场负责人Masayoshi Yamashina
表示：“每年赴北海道旅游的中国游客在79万人次左右，这其中估计有1%的游客是为滑雪而去的，这意味着整个市场还是有巨大的开发潜力，希望冬奥会能让中国年轻人慢慢爱上滑雪。”
芬兰拉赫蒂冬季运动与旅游高级顾问米克萨里宁
表示：“因为和张家口是友好城市的缘故，我们进行了很多方面的合作，包括场馆建设、场外项目、冬季运动的培训与教育合作等等，芬兰人一年四季都可以玩的项目，希望能在中国逐渐推广起来，尤其是在场馆建设方面，希望越来越多的中国人走入场馆中，一年四季感受冰雪魅力。”
今年年底，京张高铁有望开通运营，届时，乘高铁从北京到张家口、崇礼的冬奥赛场均可在1小时内抵达。
借冬奥之势，张家口市坚持把大力发展冰雪经济作为主导产业，力争将张家口市打造成为国际冰雪运动胜地和国际滑雪旅游目的地。
张家口市副市长李宏
在冬博会开幕式上介绍到，中国崇礼国际滑雪节连续入选“冰雪旅游节十强”，崇礼被评为冰雪旅游投资潜力区，并被《纽约时报》评选为“2019年全球52个值得前往的旅游目的地之一”，张家口市被评为中国十佳冰雪旅游城市。
亮点颇多的特色服务
让中国游客爱上冰雪运动
为了让越来越多的中国游客爱上冰雪运动，诸多目的地和雪场都做足了功夫。
日本东急集团特意为中国游客开发了专属微信公众号，是作为首家向游客开放线上预订，并一次性完成跨境支付的日本酒店。法国阿尔卑斯三山谷、日本北海道等多处滑雪场，开始逐渐配备中文滑雪教练。越来越多的国外雪场，开始准备中国游客喜欢的热水、饮食供应也开始寻求契合中国口味。
奥弗涅&罗纳-阿尔卑斯大区旅游委员会副总经理罗兰科密（Laurent Cormier）先生
冬奥大国法国此次借冬博会再次发力推广冰雪旅游。表示，“法国拥有世界顶尖的优质冰雪旅游资源，奥弗涅&罗纳-阿尔卑斯大区是全球排名第一的冬季运动胜地。为满足中国市场的期待，大区在完善交通、住宿方面做了很多工作。同时针对中国市场的特殊性，我们已经开始推广移动支付并在社交网络加大宣传，希望能带给中国游客更好的体验，激发中国人对冰雪项目的热情。同时法国也在积极和中国的雪场进行合作，全力支持2022北京冬奥会。”
可以预见的是，随着中国游客开始爱上冬季旅游与运动，国外的旅游设施与服务也将会越来越多得方便中国游客游玩参与。针对中国市场推出颇具特色的亮点服务，成为了吸引中国游客的必备选项。
新技术与冬奥结合
高科技发展颇受关注
人工智能3D运动员跟踪系统、8K 360°BR视频实时直播、VR滑雪、群智能、智能巡检机器人、水立方“冰水转换”都在本次博览会中亮相。
以5G技术、人工智能、大数据等技术为基础，推动实施5G智慧远程医疗，为冬奥会提供优质高效的医疗服务保障。
北京延庆的负责人表示：“冬奥赛区正在开产生态修复工程，推进绿色交通。冬奥智慧建造云平台利用了BMI技术、大数据、云计算等手段，实现了建筑设施设备智能化、三维可视化管理。”
从竞技体育到亲子度假
冰雪旅游产品多元发展
挪威拥有绝佳的自然条件，举办过两次冬奥会，从南到北拥有非常多的滑雪场，滑雪是当地人生活的一部分。
同样位于北欧的冰雪大国挪威，本次也出现在展会现场。相关负责人介绍说：“在推广冰雪旅游方面，一是主推面向青少年的滑雪冬令营，二是将冰雪运动元素加入旅游项目中，让旅程不只有峡湾和极光。”
日本国家旅游局此次联合多个目的地、滑雪度假村参展，著名滑雪胜地群马县的负责人介绍说，群马县位于东京都市圈，每年会接待六七万游客，其中12月到3月是旺季。日本的滑雪场与温泉配套产品，能在运动后得到快速放松，因此一直以来都受到中国客人的青睐。
日本长野曾经在1988年举办过冬奥会，这次我们采访到长野县政府的代表滝澤俊先生
，他向记者介绍到，日本相对于欧美在冰雪旅游上具有特别的交通优势，日本国土面积小，日本雪场和大城市距离非常近，不需要深入山地;另外日式饮食和生活更类似于中国，很多雪场酒店设置了适合家庭的休闲套餐，迎合了近年来日本度假的中国游客的需求。
(Blue Resort负责人Kazuhiro Miyoshi)
日本长野松本乘鞍高原滑雪场Blue Resort负责人Kazuhiro Miyoshi
带来的正是针对中国小朋友的滑雪学校产品。“长野县之前也是有举办过冬奥会，适合小朋友的长达2-3周的合滑雪训练课程，在日本能做这种大型产品的酒店十分有限，而我们恰好有十分丰富的住宿和滑雪场地提供。”
奥地利儿童游乐场统一方案提供商Sunkid市场负责人Michael Peintner
表示：“中国儿童设备的设计及提供，是一个十分有潜力的市场，我们在中国有几百个合作项目，但是就整个市场来说，这依旧是个很小的占比。”
冬奥会，仅仅是个开始
在提到对未来中国冰雪市场的期待之时，每个人都表达了对“可持续发展”的看重。中国冰雪市场刚刚开始起步，对于未来，每个人都希望冬奥会仅仅是个开始。希望未来的中国游客，能够将冬季运动变成一种生活方式。
Kazuhiro Miyoshi 说：“我观察到展会上有很多滑雪设备的制造商和厂家，他们都非常专业，以往大型机械的制造只在欧洲国家，我觉得随着中国硬件实力的提升，市场会慢慢成熟。哪怕奥运会结束，也希望能够有像这样的参展机会，去和市场及游客多多交流。“
新疆阿勒泰雪场负责人赵伟楠
表示：“能感受到越来越多的南方人也爱上了滑雪，室内滑雪场地的建设在扩大冰雪产业的影响力，单从新疆雪场的接待量上来看，和我们签订代理城市的单个俱乐部每年的游客人数都在三五千人次左右。新疆雪期长，为了提升游客接待量，一直在赶工期，去完善配套我们的服务硬件设施。”
为期4天的冬博会落下了帷幕，但很明显，中国的冰雪力量才刚刚开始复苏。我国冰雪产业，正朝着“未来3亿人参与冰雪运动”的小目标，一点一点迈出自己的坚实步伐。