“11·11”不仅仅是“剁手”的节日，它还是“光棍节”，也就是单身人士的节日，这是一个非常庞大的人群。2018年中国统计年鉴显示，中国单身人口规模已达2.4亿，数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场，几乎可以和婴童市场、“银发市场”一较高下。实际上，当下的单身已经不再简单以婚否为界定标准，关键在于心态，越来越多的人喜欢偶尔体验一下一个人的感觉，比如：一个人的旅行。
日前，同程艺龙与同程旅游联合发布了《一人旅行报告2019》(下称《报告》)，基于近一年来同程艺龙的出行大数据和同程旅游的度假大数据，分析了一人旅行的消费特点。
一人住酒店八成以上是男性
《报告》来自同程艺龙的数据显示，一人住酒店人群中80.1%为男性，女性占比不足20%。住宿花费方面，一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元，境外平均每间夜的花费为665元。
一个人住酒店，女性比男性更舍得花钱，女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元，而男性的平均花费仅为283.36元/间夜，低于整体一人住酒店的平均花费水平。
《报告》认为，一人住酒店女性平均花费更高，可能是出于安全考虑，女性倾向于入住档次更高的酒店。来自同程艺龙的数据显示，一人住酒店，女性选择4星、5星酒店的比例高达38.5%，而男性选择4星、5星酒店的比例仅为8.3%。
一人玩景点，博物馆是“95后”最爱
玩景点是休闲旅行的重要消费场景，也是提升旅途文艺气息的重要方面。那么，一个人玩景点到底有哪些特点呢?
《报告》来自同程艺龙的景点预订数据显示，一人玩景点人群的年龄结构相对更加年轻化，以“95后”占比最大，占比达24.6%，其次是“85后”“80后”和“90后”，占比分别为18.3%、16%、15.3%。“70后”和“60后”一个人玩景点的比例均低于10%。
出游时间方面，工作日和双休日入园的人群中，一人出游者分别占比5.5%和5.3%，节假日出游人群中一人出游者的比例为3.9%。《报告》认为，在一人玩景点人群中，尚未进入职场的学生群体占比较大，这是工作日出游占比较高的主要原因。
热门主题方面，一人出游者相对比较偏爱博物馆、动物园、主题乐园、山岳/河湖、园林/公园、海洋馆等。相应的热门景点方面，故宫博物院、成都动物园、上海迪士尼、云冈石窟、华山风景名胜区、西湖、上海海昌海洋公园、拉萨大昭寺、凤凰古城、广州塔等都是一人玩景点的热门选择。
除了传统的旅游景点外，一些“网红”景点也成为年轻消费者一人出游的新选择，到“网红”景点“打卡”发朋友圈是他们最主要的出游动机。
一个人度假自由行最受欢迎
随着单身群体的日益壮大，选择一个人度假的消费者也越来越多。来自同程旅游的度假大数据显示，一个人去度假最喜欢自由行，占比高达77.7%，跟团游占比10.8%，半自助游等其他出游方式占比11.5%。尽管大多数一人出游者选择了自由行，但他们并不排斥高品质的跟团游，尤其对于目的地定制产品等较为青睐。
出游花费方面，一个人度假的平均花费相对较高，国内游的平均花费大约为3643.71元/人，出境游的人均花费大约为8626.85元/人，相较多人出游人群的花费水平高出了60%以上。从消费结构来看，一人出游花费占比最大的是住宿费，通常占50%以上，其次是交通费。
超前消费在一人游人群中相对更为普遍，“打白条”(分期付款)出游成为相当一部分一人出游者的选择。来自同程旅游的数据显示，22.8%的一人出游者选择了“打白条”出游，其中尤其以“90后”和“85后”人群相对更喜欢“打白条”出游。
在目的地玩法方面，一人度假人群相对更加喜欢碎片化的元素，例如本地化的美食、当地民俗文化体验等，对于客流量较大的大众化景点则兴趣不高，深度体验当地文化是他们的最爱。
《报告》认为，随着单身群体的不断壮大，一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场，其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配，拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。未来，随着一个人旅行消费的增长，将会涌现出更多创新产品和服务。