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自11月以来，全国各地马拉松赛事不断，民众参与热情极高，全民健身迎来新一波热潮。体育赛事的高关注度和高参与度也带动了赛事举办地旅游热度的增长。马蜂窝旅游网大数据显示，在比赛日当天，上海的旅游关注热度较上周上涨23.6%，防城港上涨28.4%，北京上涨16.4%。
近年，马拉松赛事数量不断增加，在大众中的普及度也不断提升。从媒体报道中可以了解，今年北京马拉松、上海国际马拉松、中国-东盟国际马拉松的参与人数分别为3万、3.8万和2万。与此同时，人们也不仅仅从媒体渠道关注马拉松赛事，微博、微信甚至马蜂窝都成了大众关注比赛的渠道。大数据显示，11月17日上海、防城港马拉松开跑后，马蜂窝平台上马拉松的关注度环比16日上涨了87.5%。
与大部分的体育项目不同，马拉松赛事的场地往往在市区街道，选手在参与比赛的同时，也能在赛道上体会城市的建筑风格与风景。以广西防城港市为例，该市已连续举办三届中国-东盟国际马拉松比赛，并在2018年被评为“最美赛道特色赛事”。今年，防城港市继续优化调整赛道，赛道沿线途经白鹭公园、伏波文化园、龙马明珠广场、中国·防城港体育小镇、防城港园博园等多处防城港城市景观和经典地标。赛道整体围绕着防城港西湾海域，是一条全海景赛道。所有参赛选手都可以在跑步过程中将防城港的美景尽收眼底。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“马拉松赛事参与人数众多，报名门槛较低，能够吸引全国乃至全世界的马拉松爱好者参与其中。尤其是近年来赛事的不断完善、线路的持续优化，马拉松正在吸引更多的人前往参与。体育旅游不仅仅是观赛游，也是参赛游，马拉松这样的参与度较高的赛事就是其重要的组成部分。”
随着全民健身的进一步落实，越来越多的年轻人愿意参与到例如马拉松、越野跑等体育项目中。这些赛事举办时间往往都在周末，方便了职场人群的参与。许多非当地的参与者在前往比赛城市时，往往会“携家带口”，并在赛后利用空闲时间一起在当地城市游览。
除上述提到的北京、上海、防城港三城举办的马拉松赛事之外，在11月底到12月份期间，重庆、广州、福州、婺源等地均将举办较高水准的马拉松赛事。冯饶表示，届时举办高水准马拉松赛事地区的旅游热度也将有所增长。