随着国内经济和人民生活水平的不断提高，旅游外出的需求逐渐加强，移动互联网的发展也推动着在线出境旅游市场的进一步扩大。与此同时，我国旅游市场需求也更加多元化，游客对旅游服务性要求、品质化要求越来越高。
数据显示，2012年中国在线出境旅游市场规模仅为1689亿元，随后旅游市场整体继续保持稳步增长态势，用户旅游需求增长旺盛。至2019年中国在线出境旅游市场规模已达到14870亿元。受2020年新冠疫情影响，在线出境旅游市场萎缩，预计2020年中国在线出境旅游市场规模将下降至1250亿元。
自2020年1月23日开始，国家铁路、民航、文旅部等管理部门先后推出11条出行政策，限制人员流动，旅游业遭遇巨大的资金损失。2020年春节期间旅游行业损失5500亿元左右。短期来看，在线出境旅游行业受到较大冲击;但中长期来看，随着疫情逐渐好转，在线出境旅游行业有望进入反弹期。