满房!火热!这是三亚高星级酒店多日来的常态。记者今天走访三亚酒店业发现，随着暑期游市场的开启，三亚旅游市场呈现强劲复苏的态势，高星级酒店客满盈门，海岛游、体育游、亲子游等细分领域呈现井喷状态。
三亚湾康年、皇冠假日酒店、红树林度假世界;海棠湾仁恒皇冠、亚特兰蒂斯、保利瑰丽酒店;亚龙湾迎宾馆、喜来登酒店……进入暑期季节，三亚酒店业满房名单不断增加“新成员”，越来越多的酒店满房喜报在微信朋友圈刷屏，三亚旅游市场迎来今年首个旅游高峰期。
“酒店6月已超过去年同期，7月已达到94%的出租率，连续一周满房。”三亚康年酒店总经理李锦透露，受新冠肺炎疫情影响，今年酒店业受到一定的冲击，各家酒店都纷纷借助新兴的直播带货、微营销等方式促销各类优惠产品，航空业“随心飞”等多样化优惠套餐的推出，使得整个旅游市场经济实惠。随着海南自由贸易港利好政策出台，国内疫情有效控制，人们出游的潜力得到释放，散客市场集中出量。高考结束、中小学暑期季即将来临，亲子游、毕业游、免税购物游市场开始出现小高潮，之前诸多国外海岛游度假的游客也纷纷回流，海南海岛游、体育游市场魅力凸显。
记者走访发现，散客市场的活跃，使整个三亚酒店业呈现两极分化的态势。为迎接旅游市场的小高潮，三亚高星级酒店结合市场需求，创新推出“主题+体验”形式的特色度假产品，与以往依托酒店儿童乐园开展单一游乐活动的模式不同，今年的旅游产品更注重整合酒店内外资源，增设户外拓展、趣味演艺、创意手工、童趣乐园、度假旅拍等内容，趣味性和参与度都有不同程度的提升，销售火热;传统以接待低端团队游为主的低星级酒店仍表现低迷。
“整个行业进入深度洗牌期，高星级酒店和个性化酒店主动适应，推出了夏令营活动等丰富多彩的度假产品，深受度假客欢迎，我们酒店已多日满房，市场倒逼的革新将有力地助推三亚旅游业转型升级。”亚龙湾迎宾馆市场传讯总监刘丹认为。
在三亚的星级酒店里，人们除了能经常看到一家三口出游的温馨画面，也会时常发现一群群身着潜水服等专业服饰的游客。来三亚潜水、冲浪、玩海上运动，是这群游客最喜欢的度假方式。“得益于亚洲沙滩运动会的筹办，三亚体育旅游的氛围越来越浓厚，后海等一些冲浪点、潜水点的周边环境和基础设施不断改善，度假体验明显提升，很多常在国外玩海的朋友如今都把三亚作为首选地。”游客王鑫说。随着体育旅游的升温，目前三亚酒店业主动携手知名玩海团队和蜈支洲岛等海岛型景区，适时推出“酒店+玩海产品”组合的销售套餐，深挖细分领域市场，助力海南国际旅游消费中心建设。