共同社消息，日本陆续发生的自然灾害开始给访日外国游客的增长势头蒙上阴影。7月、8月受大坂府北部地震及西日本暴雨的影响，去年开始的增长势头减缓。9月北海道地震及今年第21号台风“飞燕”的影响或也难以避免。对形象受损的担忧扩大，日本政府加紧与旅游行业合作采取应对措施。
根据日本国家旅游局的统计，今年1至6月的同比增幅为9.0%至23.3%，势头坚挺，但7月为5.6%，8月也为4.1%，大幅减速。由于韩国及香港等避免赴日本旅游的动向扩大，旅游局理事长清野智称“9月抱有进一步的危机感”。
日本各地都出现影响，日本三大名园之一的冈山后乐园(位于冈山市)7月的外国游客数较上年同期减少16.5%，为约9700人次。虽然周围并未因西日本暴雨严重受灾，但8月仍有影响，减少了7.3%。
据地方政府及经济团体等组成的关西观光总部(位于大坂市)称，关于前景，有意见称“11月的团体预约也出现了取消，消除形象受损可能要等到岁末年初”(和食连锁店人士语)。德岛县一名负责人带着紧张感称：“游客似乎认为因西日本暴雨(德岛等)四国地区全部受灾，然后台风又给出一击。不切实宣传的话，游客不会回流。”
日本政府的观光战略提出2020年使访日游客增至每年4000万人次的目标。相当于去年实际数据的1.4倍，观光厅官员加强警惕称“若不抑制影响趋于长期，实现目标将变得困难”。
政府已推出针对西日本暴雨灾区的旅游振兴措施，9月21日起携手关西地区的旅游行业，开始机票打折与关西机场已恢复的告知、安全宣传等工作。近期也将在北海道启动同样举措。